在剛剛結(jié)束的中國(guó)家電博覽會(huì)（AWE2014）上，智能化成為了最為當(dāng)紅的主題，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的各類(lèi)智能家電產(chǎn)品成為各大廠商的宣傳重點(diǎn)，帶給從業(yè)者無(wú)限的遐想。不過(guò)本篇觀察的重點(diǎn)不在于智能化，而是電視產(chǎn)業(yè)正在悄然興起的OLED換代潮流。

上世紀(jì)80年代，富裕起來(lái)的中國(guó)人民對(duì)于電視機(jī)的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，一時(shí)間神舟遍地“彩管廠”（CRT顯像管電視），這也是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)最早形成的過(guò)程。但到了90年代后期特別是新千年后，引領(lǐng)潮流的日韓品牌已經(jīng)拋棄CRT，轉(zhuǎn)而研發(fā)更輕薄更高清的LCD液晶技術(shù)和PDP等離子，等到中國(guó)電視企業(yè)“反應(yīng)”過(guò)來(lái)，早已在關(guān)鍵技術(shù)和市場(chǎng)培育上吃了大虧，可以說(shuō)中國(guó)平板電視替代CRT的前幾年，主角是國(guó)外品牌。

直到2011年，中國(guó)電視廠商在全球LCD市場(chǎng)市占率突破20%，重新奪回了電視生產(chǎn)第一大國(guó)的位置。之后，其市占率穩(wěn)步上升，到2013年第三季度，占有率上升到了27%。正是經(jīng)歷了上一代顯示技術(shù)換代過(guò)程中的挫折，目前中國(guó)電視企業(yè)在技術(shù)革新方面有著強(qiáng)烈的緊迫感，無(wú)論是LED、3D還是智能化，一直緊跟行業(yè)潮流，并且根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的具體情況進(jìn)行創(chuàng)新，占據(jù)了市場(chǎng)的主流。

雖然此次AWE2014的主要方向是智能，但以LG、三星為主的主要電視企業(yè)都“下大力氣”推廣OELD曲面電視，長(zhǎng)虹更是展出了目前最大105寸OLED電視，康佳、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)品牌也發(fā)布了相關(guān)的OLED產(chǎn)品，雖然目前市場(chǎng)認(rèn)知度和普及度還較低，但也已經(jīng)成功“占位”。

據(jù)Display Search預(yù)計(jì)，2014年，OLED電視的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.8億美元，較2013年猛增12倍以上，我們也注意到，OELD在去年往往還是“展示”產(chǎn)品，今年已經(jīng)逐漸有企業(yè)開(kāi)始銷(xiāo)售。在去年年中，中國(guó)電視廠商已經(jīng)開(kāi)始積極與LG Display合作，投入OLED的研發(fā)。在LG Display的密切配合下，今年年初的CES上，中國(guó)電視廠商以全面的OLED產(chǎn)品亮相，成為OLED電視普及的中堅(jiān)力量。

據(jù)了解，OLED比LCD，主要有能耗大幅度減少、更輕薄、畫(huà)質(zhì)細(xì)膩、能夠衍生出柔性、透明等新穎應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，目前采用較廣的OLED技術(shù)是WRGB OLED技術(shù)，據(jù)LG Display相關(guān)人士介紹，該技術(shù)率先實(shí)現(xiàn)了大尺寸OLED面板的量產(chǎn)。由于WRGB OLED技術(shù)通過(guò)白色OLED和色彩提純（Color Refiner）結(jié)合的方式，畫(huà)質(zhì)更加細(xì)膩、色彩還原更加準(zhǔn)確。同時(shí)生產(chǎn)可不需金屬罩、可采用與傳統(tǒng)非晶硅設(shè)備無(wú)縫銜接的氧化物（Oxide）TFT技術(shù)制造。