大屏市場(chǎng)原本是利潤(rùn)率很高的市場(chǎng)，其面對(duì)的用戶都是商務(wù)或者政府用戶，從傳統(tǒng)意義上來講，都是不太差錢，盡管如今由于經(jīng)濟(jì)和節(jié)能采購(gòu)的原因，這些用戶對(duì)價(jià)格變得更加的敏感了，但是其利潤(rùn)率，依舊不是桌面液晶顯示器這種面對(duì)普通消費(fèi)者的產(chǎn)品所可以比擬的。不過這種情況由于液晶拼接的出現(xiàn)，產(chǎn)生了很大的改變，這讓大屏市場(chǎng)出現(xiàn)了非常混亂的情況，價(jià)格戰(zhàn)開始風(fēng)起云涌，讓很多集成商都叫苦不迭。

那么為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？最根本的原因就是液晶面板的產(chǎn)量實(shí)在是太高了。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)橐壕姘瀹a(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度集中化的制造產(chǎn)業(yè)，是典型的投資密集型、技術(shù)密集型、產(chǎn)能密集型產(chǎn)業(yè)。目前占據(jù)全球液晶顯示市場(chǎng)主要產(chǎn)能的8代線和8.5代線面板線的建設(shè)成本普遍在120億以上，如此大的投資，必然大量的出貨才能獲取利潤(rùn)，由于顯示市場(chǎng)的持續(xù)增溫，面板的廠商的數(shù)量持續(xù)增多，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，增設(shè)的生產(chǎn)線尤其的多，未來兩年仍有可能增加多達(dá)10多條的生產(chǎn)線，如此大的數(shù)量，必然會(huì)拉低液晶面板的價(jià)格。

這就是產(chǎn)能太大的憂傷，因?yàn)槭袌?chǎng)的容量是有限的，供大于求，只能造成價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，這樣不僅對(duì)于集成商非常的痛苦，對(duì)于面板廠商也是一個(gè)巨大的壓力，其面臨低利潤(rùn)率的風(fēng)險(xiǎn)，也就意味著其難以承受市場(chǎng)價(jià)格的大變化，很容易陷入虧損的境地。面板量太大，從桌面顯示器價(jià)格的大降價(jià)，也可以感受出來，如今這股風(fēng)潮早已殺入了大屏市場(chǎng)。

只拼顯示效果不明智

大屏市場(chǎng)如今有這樣幾個(gè)組成部分，液晶拼接，投影拼接融合，等離子大屏，以及LED大屏等產(chǎn)品，本來這些產(chǎn)品由于技術(shù)特點(diǎn)的不同，交集并不太多，可以各自保持一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)利潤(rùn)率，但是由于液晶價(jià)格持續(xù)走低，其競(jìng)爭(zhēng)力大增，開始吃掉其它大屏市場(chǎng)的份額，為了力爭(zhēng)自己的市場(chǎng)，其它大屏產(chǎn)品也只能適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)，最后整個(gè)市場(chǎng)陷入一種混亂的局面。

由于未來液晶面板生產(chǎn)線還是會(huì)持續(xù)的增多，所以液晶市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)繼續(xù)的加劇，不僅僅是桌面顯示市場(chǎng)，移動(dòng)設(shè)備，傳統(tǒng)的筆記本電腦，電視以及大屏拼接領(lǐng)域，都將進(jìn)入持久的價(jià)格戰(zhàn)，由于智能設(shè)備還有其它元素可以競(jìng)爭(zhēng)，純顯示設(shè)備面臨更加明顯的壓力。

我們從大屏市場(chǎng)開始談起，就是為了深刻揭示液晶面板產(chǎn)品太多，已經(jīng)全面影響市場(chǎng)的現(xiàn)象，由于為了對(duì)于面板生產(chǎn)線的投資，仍舊沒有放緩的現(xiàn)象，所以這種現(xiàn)象短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)緩解的情況，因此如何提升自己產(chǎn)品的差異化，就變成了一個(gè)重要的課題，純?cè)陲@示效果上做文章，由于是基于同樣的面板，明顯是不明智的。