積極的定價策略成功吸引中國品牌客戶的目光，4K超高分辨率電視儼然成為中國品牌在補貼政策結束后，可持續(xù)支撐其出貨成長的營銷利器。

光電研究機構WitsView表示，受到歐美年終旺季與中國元春備貨需求激勵，中國品牌積極拉貨，加上面板廠大力推動下，4K電視面板出貨于去年第四季達到高峰，整體出貨達134萬片，季成長14%，合計2013年4K電視面板出貨總量達到310萬片，滲透率達1.3%。

其中，群創(chuàng)囊括高達六成市場，而憑借母集團TCL出?？诘?strong>華星光電，于4K電視面板出貨方面超越友達，拿下14%的市場。2014年拉斯維加斯CES(國際消費電子展)展會4K話題將持續(xù)延燒，高分辨率將為今年3C家電商品的發(fā)展重點。

研究報告指出，液晶電視市場在LED薄型電視、3D、智能連網電視等發(fā)展重點后，2013年業(yè)界將目光聚焦在高分辨率的規(guī)格發(fā)展上。

2013年堪稱4K電視的發(fā)展元年，在群創(chuàng)、友達等臺系面板廠的積極推動下，其4K面板除吸引Sony(索尼)、Samsung(三星)、LG等全球品牌的采用外，更受到中國六大電視品牌的青睞，并積極開發(fā)小、中、大等不同市場定位的4K電視產品，為滿足中國廣大的市場需求。

WitsView研究經理陳建安指出，由于臺廠領先發(fā)展4K電視面板，加上祭出類同機海戰(zhàn)術策略，不同于韓廠初期將4K產品定位在55吋以上高階大尺寸電視市場，臺廠除開發(fā)50吋、55吋、58吋、65吋等高階大尺寸4K面板產品外，群創(chuàng)也率先研發(fā)量產39吋、40吋、42吋等中尺寸4K面板。積極的定價策略成功吸引中國品牌客戶的目光，4K超高分辨率電視儼然成為中國品牌在補貼政策結束后，可持續(xù)支撐其出貨成長的營銷利器。

報告指，2013年的4K電視面板出貨中，群創(chuàng)(Innolux)領先群雄，搶得市場先機與積極的定價策略，出貨市占率高達64%，位居第一。

其次為華星光電(ChinaStar)，不僅與其集團品牌TCL緊密合作，其55吋4K面板也成功打入其他中國品牌供應鏈，成功拿下14%的市占率。友達(AUO)則位居第三，上半年與日系Sony、Toshiba等品牌積極合作，下半年亦開始供應其4K面板給中國品牌，整體出貨市占為12%。

觀察2014年CES，全球各大TV品牌各有不同的發(fā)展策略。三星、LG等品牌持續(xù)端出高階4K電視，除了超大尺寸之外，更結合曲面、可彎曲等物理特型，賦予4K電視不同的面貌，宣示其技術上的決心。

日系品牌如Sony(索尼)則展現不同層次的競爭優(yōu)勢，從電玩游戲到影音娛樂，積極追求自成一體的4K軟硬件平臺整合;Vizio、TCL、長虹等品牌則力推低價4K電視，欲提供更親民的價格來快速打開包括北美、中國、歐洲等各地的4K電視市場。