客場作戰(zhàn)固然有很多不利條件。但是，如果贏不了客場戰(zhàn)爭，也就無望最終獲得世界冠軍。中國彩電軍團深諳此道。在2011到2013年連續(xù)在全球市場獲得份額爭奪戰(zhàn)提升的基礎(chǔ)上，2014年美國CES展會，中國彩電軍團更為強大。

海信在CES展會上宣布了自己新一年度的計劃。尤其是將在3月份正式在美國及北美市場上市互聯(lián)網(wǎng)電視VIDAA TV的消息，反映了海信對美國這個全球最大的之一、也是附加值最高的彩電市場的熱情。

海信特別選在CES展會上公布自己的全球計劃，這一做法與三星、LG、INTEL等消費電子行業(yè)的國際巨頭的傳統(tǒng)做法一致。但卻區(qū)別于傳統(tǒng)的國內(nèi)彩電企業(yè)往往在農(nóng)歷新年之后，發(fā)布自己的全年規(guī)劃的歷史做法。這一差異說明海信已經(jīng)致力于在國際市場取得更大的成績。其即將在美國市場上市的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，將是美國市場率先主打“互聯(lián)網(wǎng)概念”的智能電視機產(chǎn)品。

對于海信VIDAA TV，海信方面稱，這種產(chǎn)品“聰明而且更為簡單”，將改變美國市場智能電視只有20%份額的面貌。另一方面，作為最早普及平板電視的市場，美國彩電市場正在經(jīng)歷一波次的“平板換新”高潮。研究認為，如果有具有吸引力的產(chǎn)品，美國彩電市場將具有四成以上的更新愿望。這也是海信這等熱衷并擅長智能電視的中國彩電企業(yè)最大的機會所在。

全球市場的機會，感染的不僅僅是海信，長虹、TCL、康佳、海爾等企業(yè)也不愿落后于人。

長虹首款55英寸OLED智能電視、海爾65寸曲面OLED電視、TCL Roku TV智能電視、康佳4K和多核心電視等許多全新產(chǎn)品亮相CES。其中OLED這類型產(chǎn)品蓋過了4K和曲面電視的風頭。作為代表未來顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的產(chǎn)品，OLED已經(jīng)得到三星/LG、長虹、創(chuàng)維和康佳等企業(yè)的量產(chǎn)支持。在OLED新型電視上，國內(nèi)彩電企業(yè)甚至走在了傳統(tǒng)彩電市場老大哥，日系企業(yè)的前頭。

實際上，與日韓企業(yè)對比，國內(nèi)彩電企業(yè)在OLED、智能、曲面和超高清四個方向上的展品幾乎齊頭并進。在智能電視上的創(chuàng)新則要超過日系彩電企業(yè)。在產(chǎn)品線的細膩程度上和親民性上，超過日系企業(yè)、僅次于韓系企業(yè)。

中國軍團的強勢亦體現(xiàn)在上游市場上。CES展會最大的電視機展品，三星4K 110寸電視機，也是目前量產(chǎn)的全球最大電視的核心顯示器件，液晶面板來自我國的面板巨頭京東方。這塊面板集成了京東方ADSDS廣視角、四倍全高清等先進技術(shù)。能成為全球最大的面板和彩電銷售企業(yè)三星的旗艦產(chǎn)品核心部件供應商，充分說明國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的長足進步。

京東方在CES展會的絕活還不僅如此，包括一系列裸眼3D產(chǎn)品在內(nèi)的顯示設(shè)備和電視的展示，使得京東方成為了CES展會上最大的“裸眼”液晶玩家。作為一種差異化的產(chǎn)品，裸眼3D顯示器有望成為未來家庭3D電視的主要技術(shù)類型。由于不需要采用輔助眼鏡的方式顯示3D，其使用的便捷性，將是裸眼3D最好的競爭名片。

CES京東方的表現(xiàn)代表了國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)在過去六七年內(nèi)，在高端大尺寸面板從零到世界先進的發(fā)展速度。但是，這還不是京東方等民族面板業(yè)眼前所取得的全部成就：京東方鄂爾多斯OLED項目，合肥8.5代金屬氧化物TFT和OLED項目，合肥6代觸摸面板項目都將在2014年全面量產(chǎn)。隨著這一系列先進產(chǎn)能的開出，2014年京東方面板全球新品首發(fā)率將再次刷新2013年“30%”的記錄。

從彩電產(chǎn)業(yè)上游來看，國內(nèi)企業(yè)在CES的表現(xiàn)不僅僅是京東方一家的出彩。華星光電、龍騰光電、南京熊貓等企業(yè)也都有產(chǎn)品在展會出現(xiàn)。尤其是在小尺寸OLED顯示方面，本土一眾中小面板廠商也為很多本土數(shù)碼和消費電子企業(yè)提供了核心技術(shù)和部件的支持。

中國彩電軍團在此次CES展會上表現(xiàn)出，在終端和上游兩個關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，新型顯示和智能兩大技術(shù)方向上的全面提升。這是國內(nèi)彩電和顯示產(chǎn)業(yè)實力不斷增強的根本寫照。尤其是和日系軍團，在面板領(lǐng)域近年來幾乎默默無聞、整機市場份額不斷下降、OLED和智能兩大根本趨勢上反應較慢、4K產(chǎn)品未占領(lǐng)市場先喪失成本優(yōu)勢比較，分析認為，國內(nèi)彩電軍團，在過去數(shù)年全球市場份額猛進的基礎(chǔ)上，已經(jīng)開始逐漸在核心產(chǎn)業(yè)影響力上實踐由三哥向二哥的跳躍。