2014年國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）于2014年1月8日-11日在美國(guó)拉斯維加斯的拉斯維加斯會(huì)議中心舉行。本次展會(huì)吸引了Microsoft、IBM、Intel、MOTO、索尼、松下、三洋、夏普、先鋒、東芝、飛利浦及中國(guó)的海爾、長(zhǎng)虹、TCL、海信、康佳、聯(lián)想等百余家國(guó)際大型知名企業(yè)參展。

1、海爾曲面OLED電視

本屆CES展上，以海爾為代表的全球家電知名品牌悉數(shù)參展，諸多代表先進(jìn)科技和生活方式的智慧家電，受到全世界媒體和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。其中，令眾多海內(nèi)外客商圍觀并贊嘆不已的是海爾電視展出的曲面OLED電視。海爾此次推出的OLED電視則為曲屏且采用超薄設(shè)計(jì)，其分為55英寸和65英寸兩款。不過，這兩款OLED電視都不是4K超高清電視，其屏幕分辨率只有1080p。

這款產(chǎn)品機(jī)身厚度只有4mm，纖薄猶如刀鋒，“展現(xiàn)了一流的技術(shù)，非常具有震撼力”。歐洲客商Bruno對(duì)海爾OLED電視清晰、飽滿的畫質(zhì)豎起了大拇指：“不僅屏幕更輕、更薄、更節(jié)能，可視角度也更寬廣，畫面表現(xiàn)力相當(dāng)生動(dòng)逼真，這樣的產(chǎn)品十分難得。”

作為新生事物，消費(fèi)者對(duì)OLED電視還比較陌生。然而，OLED電視在清晰度、響應(yīng)速度、色彩表現(xiàn)力以及可視角度等方面的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)電視在觀看體驗(yàn)上越來越高的要求，并被業(yè)界公認(rèn)為是最佳的平板顯示技術(shù)解決方案。

不僅如此，OLED產(chǎn)品超薄、可彎曲的屏幕，也將大大拓展電視存在的形態(tài)，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)用戶隨身攜帶、觀看電視的訴求，因而其“飛入尋常百姓家”將成為必然趨勢(shì)。

2、創(chuàng)維天賜OLED電視

創(chuàng)維在13年12月份推出最新一代55寸天賜OLED電視，屬于國(guó)內(nèi)品牌首次推出OLED電視，這體現(xiàn)出了創(chuàng)維對(duì)新一代顯示技術(shù)的掌握，在新技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合方面具有實(shí)力，這或?qū)⑦M(jìn)一步鞏固創(chuàng)維彩電技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

在電視畫質(zhì)方面，該系列OLED電視采用了WRGB顯示方案，在傳統(tǒng)的紅綠藍(lán)三基色基礎(chǔ)上增加了白色，使色彩顯示更加豐富，能無損還原任何難以清晰展現(xiàn)的暗夜場(chǎng)景。此外，創(chuàng)維還結(jié)合了自主研發(fā)的圖形處理技術(shù)，解決了畫面拖尾殘影的問題。

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創(chuàng)維天賜系統(tǒng)采用獨(dú)有的懸浮式UI，不論進(jìn)行任何操作，之前的操作都不會(huì)被打斷。用戶能夠在不打擾家人正常地觀賞電視節(jié)目的同時(shí)，輕松瀏覽咨詢，選擇應(yīng)用等。此外，還通過后臺(tái)復(fù)雜的邏輯設(shè)計(jì)和疊加，在用戶使用時(shí)實(shí)現(xiàn)真正的多任務(wù)處理，徹底顛覆傳統(tǒng)智能電視反復(fù)退出、選擇、進(jìn)入的間斷式操控。

　　3、康佳OLED電視

此次康佳也推出了OLED電視，康佳代表國(guó)產(chǎn)品牌搶先發(fā)布OLED電視，表示著康佳已掌握了OLED相關(guān)顯示技術(shù)，展示出康佳強(qiáng)大的產(chǎn)品與技術(shù)整合能力，將帶給消費(fèi)者全新的技術(shù)與視覺體驗(yàn)。

據(jù)康佳負(fù)責(zé)人表示，OLED電視的發(fā)展速度難以預(yù)測(cè)，要視乎屏供應(yīng)商如何平衡投入產(chǎn)出。康佳在OLED電視上有預(yù)研，也技術(shù)研究，此次也是首次在CES2014上展示，不過近期沒有發(fā)布時(shí)間表。

康佳將掌握的10核4Ks技術(shù)與OLED電視技術(shù)相結(jié)合，兩者的珠聯(lián)璧合將帶來非凡的體驗(yàn)。再次引領(lǐng)了超高清時(shí)代的新風(fēng)潮，開創(chuàng)極清極智新視紀(jì)。

4、TCL展出OLED電視

在這次展會(huì)上，我們可以看到TCL對(duì)OLED打出的宣傳標(biāo)語(yǔ)“TCL’s OLED TV is unlike any TV you’ve seen before —TCL OLED電視不同于以往你見過的任何電視。從這句張揚(yáng)的標(biāo)語(yǔ)中，我們可以看出這次TCL是有備而來的，那么就讓我們一樣去看看TCL的OLED電視有什么過人之處吧。

此次，CES展覽會(huì)上TCL也帶著自己的OLED電視“輕薄”登場(chǎng)。這次TCL展出的OLED電視有多種炫麗色彩可選，“輕薄”的機(jī)身配上亮麗的色彩，科技感十足，彰顯智能現(xiàn)代之風(fēng)，可謂是“精工制作”。

TCL的OLED電視，在色彩飽和度上100%達(dá)到了NTSC的電視標(biāo)準(zhǔn)，而NTSC電視標(biāo)準(zhǔn)用于美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，這也意味著TCL的OLED電視也更加的符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，為開拓國(guó)際市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。在分辨率上TCL的OLED電視達(dá)到了1920*1080的清晰度，給消費(fèi)者帶來超清晰地視覺享受。

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　　5、長(zhǎng)虹OLED電視

2014年1月7日，國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)在美國(guó)拉斯維加斯正式開幕，作為CES的常客，長(zhǎng)虹攜旗下曲面電視、OLED電視等最新產(chǎn)品盛裝登場(chǎng)，吸引了參展者的目光。

CES 2014展會(huì)上，長(zhǎng)虹的展臺(tái)非常大，以“LOHAS，My Dream”（樂活生活，夢(mèng)想綻放）為主題，大紅色塊占據(jù)了觀眾的視野，透著濃濃的中國(guó)風(fēng)。在展區(qū)里，長(zhǎng)虹展出了旗下的曲面電視、OLED電視、4K電視等最新產(chǎn)品，參展觀眾還可在U-MAX客廳觀影區(qū)體驗(yàn)長(zhǎng)虹電視的影音魅力。

　　彩電市場(chǎng)迎來OLED元年

過去的一年，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界挑戰(zhàn)成為彩電行業(yè)熱門話題，不過市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，彩電行業(yè)格局并未發(fā)生變化，而智能電視領(lǐng)域的低價(jià)比拼似乎也到了拐點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2014年市場(chǎng)將主要是針對(duì)技術(shù)和中高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝就表示，“2014年將是國(guó)內(nèi)4K電視的普及年，也是代表顯示技術(shù)未來方向的OLED電視元年。”

智能電視領(lǐng)域低價(jià)比拼已到拐點(diǎn)

過去一年智能電視市場(chǎng)相當(dāng)火熱，奧維咨詢近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年底智能電視市場(chǎng)滲透率將達(dá)到45%。另?yè)?jù)奧維咨詢與新七天電器網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《智能電視消費(fèi)需求分析白皮書》顯示，有83.6%的消費(fèi)者表示未來肯定或可能購(gòu)買智能電視，支付意愿集中在5000-8000元之間，46寸以下的產(chǎn)品不再是電視尺寸的選購(gòu)主流，46-66寸的消費(fèi)需求明顯增加，占到51%以上。

《白皮書》顯示，視頻仍是智能電視最重要的功能，近三成（24.6%）消費(fèi)者認(rèn)為智能電視最重要的功能是視頻點(diǎn)播，相較而言，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)置應(yīng)用軟件商店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和手勢(shì)識(shí)別功能的需求明顯低于其他。

智能電視領(lǐng)域的市場(chǎng)前景也引來了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，2013年下半年開始，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼推出了智能電視產(chǎn)品，以低價(jià)比拼挑戰(zhàn)傳統(tǒng)彩電廠商。傳統(tǒng)彩電企業(yè)一方面具有產(chǎn)業(yè)鏈以及全渠道布局的優(yōu)勢(shì)，另一方面也與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出防御性產(chǎn)品，包括TCL與愛奇藝推出的TV+以及創(chuàng)維與阿里合作的酷開電視等。

從實(shí)際市場(chǎng)的銷售情況看，這些所謂的行業(yè)“顛覆者”其實(shí)并沒有改變彩電行業(yè)的格局。和過去10年一樣，彩電行業(yè)依舊為包括創(chuàng)維、TCL、海信、三星、索尼等10家左右的中外品牌統(tǒng)治。

過去的一年，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)經(jīng)歷了“過山車”式的高低起落，從上半年行業(yè)20%的高速增長(zhǎng)，到6月開始陷入出貨衰退，直到2013年10月國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)出貨量依然出現(xiàn)11%的同比下滑。業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，讓彩電巨頭從去年6月開始陷入出貨衰退的，并非是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“攪局”，而是節(jié)能補(bǔ)貼政策的推出造成的沖擊。

在行業(yè)出貨量的寒流中，創(chuàng)維、TCL、海信等本土彩電行業(yè)卻趁機(jī)完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端的切換，大尺寸的4K超高清電視，云智能電視等新興技術(shù)產(chǎn)品的銷售占比大幅提升，而以往占據(jù)出貨量主力的32寸LED電視等出貨量卻大幅下降。

廠商推動(dòng)4K電視普及成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

雖然家庭互聯(lián)網(wǎng)也是彩電行業(yè)技術(shù)升級(jí)必須要把握的一個(gè)方向，但是顯示技術(shù)自身升級(jí)依然是推動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的最重要的因素，來自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的研究報(bào)告顯示，雖然全球液晶電視面板出貨量?jī)H僅增長(zhǎng)了2%，但是液晶電視向大尺寸和高分辨率發(fā)展的趨勢(shì)越來越快，今年50寸及以上的LCD電視面板出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2800萬(wàn)片（去年為1900萬(wàn)片），其中包括300萬(wàn)片4K×2K電視面板。正在基于這樣的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)維、TCL、海信、三星、索尼等品牌均將4K電視的普及作為2014年的第一要?jiǎng)?wù)。

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帕勒咨詢資深董事羅清啟指出，“2014年入門級(jí)智能電視已經(jīng)不太可能出現(xiàn)價(jià)格上的下降空間，這也是小米智能電視只聞樓梯響的原因，因?yàn)樽鳛樘魬?zhàn)者其已經(jīng)失去了價(jià)格上這個(gè)的明顯的優(yōu)勢(shì)，相反原有的彩電巨頭卻依靠三四級(jí)和農(nóng)村的市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)，以及中高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)獲得了不錯(cuò)的利潤(rùn)，這足以支撐其在入門級(jí)智能電視打造一道防火墻。”

業(yè)界對(duì)就2014年彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)將從入門級(jí)產(chǎn)品升級(jí)到中高端產(chǎn)品形成了共識(shí)。創(chuàng)維中國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理劉耀平就表示，“2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將回歸到理性的價(jià)值戰(zhàn)，主要彩電廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是技術(shù)和中高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，在4K電視的普及戰(zhàn)中誰(shuí)推進(jìn)最快將獲得成功，同樣在OLED電視領(lǐng)域誰(shuí)率先布局也將占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”

日前，創(chuàng)維在上海發(fā)布了國(guó)內(nèi)首臺(tái)4K家庭互聯(lián)網(wǎng)電視酷開U1，據(jù)劉棠枝介紹，2014年創(chuàng)維4K電視銷售占比要從目前的10%左右上升到60%，“這比之前創(chuàng)維在3D替代2D的節(jié)奏來的更快”。

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