12月28日，京東方第8.5代氧化物TFT-LCD生產(chǎn)線在合肥正式投產(chǎn)。此前11月，三星蘇州8.5代線也低調(diào)投產(chǎn)，中國大陸將有新一輪面板產(chǎn)能陸續(xù)開出。根據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計,2014年中國大陸將有3條8.5代線陸續(xù)投入量產(chǎn)。面對一方面產(chǎn)能急增，另一方面市場需求趨緩的情況，面板企業(yè)在2014年亟需高端產(chǎn)品卡位，搶奪市場先機，增強獲利能力。

產(chǎn)能激增明年面板量增價跌

據(jù)了解，京東方合肥8.5代線總投資285億元，設(shè)計產(chǎn)能為月產(chǎn)9萬片玻璃基板，除生產(chǎn)氧化物TFT-LCD顯示屏外，還規(guī)劃了每月2千片的產(chǎn)能用于生產(chǎn)AMOLED新型顯示屏。而隨著幾條8.5代線陸續(xù)建成，中國大陸地區(qū)八代線玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年末的每月25萬片上升到2015年末的每月67萬片。目前，國內(nèi)主要的高世代線共有4條，未來規(guī)劃將達12條。兩年內(nèi)，中國八代線產(chǎn)能提高幅度將超過260%。

產(chǎn)能的擴充帶來的是液晶面板的一路下滑。各大屏廠的利潤逐漸走低。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年上半年彩電銷量同比增長29%，2013年下半年同比僅增長0.57%。另外，各大面板廠為達成全年出貨目標，均保持較高出貨率，導(dǎo)致電視面板短期供過于求，價格持續(xù)下跌，32寸HD和50寸FHD的面板價格幾乎探底。奧維咨詢（AVC）預(yù)測2014年大尺寸面板價格仍將持續(xù)下跌，跌幅有望在2014年第二季度的五一黃金周來臨前有所減弱。

超高清大尺寸成獲利驅(qū)動力

對于面板廠而言，利用新技術(shù)產(chǎn)品獲得高額利潤或者改善現(xiàn)有獲利情況十分關(guān)鍵。UHD（超高清）和OLED概念的推廣也給廠家?guī)頇C會。

據(jù)悉，臺系面板廠群創(chuàng)會在2014年推出全尺寸UHD（超高清）面板，大陸面板廠華星光電和京東方也會推出49、55寸兩個系列。據(jù)面板廠消息，韓國三星和LG的2014年UHD出貨量將達到700萬。

“元旦促銷我們主打超高清電視，大尺寸超高清價格一步到位。”海信電視廣州分公司負責(zé)人表示道。記者從市場上了解到，目前終端電視廠家均在積極推動4K電視的普及，而4K即采用UHD超高清面板。相對于三星和LG推出的OLED電視，因面板良品率低，導(dǎo)致成本高，售價十分昂貴并不利于普及，短期內(nèi)很難有降價空間，目前，大部分品牌對OLED均保持觀望態(tài)度。而4K電視卻因為上游面板價格的下降，突破價格瓶頸更加平民化成為廠家熱推的重點。尤其是2013年7月份以來，UHD電視單價跌破1萬元，步入實質(zhì)性高速增長階段。

奧維咨詢（AVC）預(yù)計2014年中國大陸UHD（超高清）電視銷量將達到800萬臺，2014年將是UHD的爆發(fā)年。深入分析UHD崛起的原因，奧維咨詢（AVC）認為，面板廠的獲利驅(qū)動，是其力推UHD的關(guān)鍵原因。作為新一輪的宣傳賣點，各大整機企業(yè)紛紛利用UHD產(chǎn)品卡位高端市場，創(chuàng)造新的機會點和贏利點。

4K是面板升級機會

中國面板企業(yè)還沒能品嘗到擴產(chǎn)果實的甘美，轉(zhuǎn)眼又將面臨“過剩”的尷尬。筆者不由得一聲嘆息。中國彩電業(yè)曾因沒能掌握“屏”（面板）頸而長期受制于外資面板巨頭，就在好不容易布局好了面板生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)眼又將面對“過剩”難題。

這當然是有行業(yè)大環(huán)境背景的。一方面，LG、三星引領(lǐng)了行業(yè)向新的顯示技術(shù)OLED產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型；另一方面，國內(nèi)市場又受樓市限購政策、通脹壓力、成本激增以及需求刺激政策退出等因素的影響，彩電整機內(nèi)銷從2013年下半年開始出現(xiàn)下滑，并有一直持續(xù)到2014上半年的跡象。

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面對一方面產(chǎn)能急增，另一方面市場需求趨緩的情況，筆者認為，我國的面板企業(yè)應(yīng)改變此前的低價搶市策略，向高端產(chǎn)品卡位，搶奪市場先機，增強獲利能力。

無論是對國內(nèi)彩電商還是面板商，4K電視（也就是超高清UHD）是一個很好的機會，它很好的延緩了OLED電視時代的來臨，在中國大陸市場，UHD已經(jīng)作為高分辨率的代名詞，成為營銷賣點。奧維咨詢（AVC）預(yù)計2014年中國大陸UHD電視銷量將達到800萬臺，2014年將是UHD的爆發(fā)年。

從這個角度來看，我國面板企業(yè)盡早布局UHD面板技術(shù)，以及升級3D技術(shù)或可以成為生產(chǎn)高端產(chǎn)品的一個方向，畢竟UHD面板技術(shù)還是基于液晶面板技術(shù)的，而不是OLED面板技術(shù)。無需諱言，目前我國的面板產(chǎn)業(yè)無論是從資金還是技術(shù)方面，都還無法布局大型OLED面板生產(chǎn)線。

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