2013年收官在即，這一年的中國(guó)彩電市場(chǎng)波瀾壯闊，不斷有新技術(shù)、新產(chǎn)品高調(diào)涌入，還有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，使得看似沉寂的彩電行業(yè)，爆發(fā)出勃勃生機(jī)，不少人感嘆，彩電行業(yè)現(xiàn)如今儼然已成為了朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)…

回望即將過(guò)去的2013年彩電行業(yè)，有成功的喜悅，也有未竟的遺憾。到底這一年有哪些事兒影響了、并將繼續(xù)影響彩電行業(yè)的發(fā)展？這一年的哪些政策改變了、并將繼續(xù)改變彩電行業(yè)業(yè)態(tài)？讓我們一起回顧、聚焦2013年彩電行業(yè)的標(biāo)志性事件。

　　·面板壟斷首次在中國(guó)被罰并成為迄今為止金額最高的違法罰單(時(shí)間：1月4日)

剛剛進(jìn)入2013年，彩電行業(yè)就收到了一個(gè)重大的消息，中國(guó)對(duì)境外企業(yè)價(jià)格壟斷開(kāi)出首張罰單——韓國(guó)三星、LG，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)奇美、友達(dá)等六家國(guó)際大型面板生產(chǎn)商，因壟斷液晶面板價(jià)格，遭到國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)制裁3.53億元人民幣。這也是迄今為止中國(guó)開(kāi)出的金額最高的一張價(jià)格違法罰單。

遭罰3.53億詳情：

韓國(guó)三星、LG，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)奇美、友達(dá)、中華映管、瀚宇彩晶六家企業(yè)在2001年至2006年期間，利用優(yōu)勢(shì)地位，合謀操縱液晶面板價(jià)格，在中國(guó)大陸實(shí)施價(jià)格壟斷行為，涉案液晶面板銷(xiāo)售數(shù)量合計(jì)514.62萬(wàn)片，違法所得2.08億元。

國(guó)家發(fā)改委已依法責(zé)令涉案企業(yè)退還國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)多付價(jià)款1.72億元，沒(méi)收3675萬(wàn)元，罰款1.44億元，經(jīng)濟(jì)制裁總額達(dá)3.53億元。其中，三星1.01億元，LG1.18億元，奇美9441萬(wàn)元，友達(dá)2189萬(wàn)元，中華映管1620萬(wàn)元，瀚宇彩晶24萬(wàn)元。

點(diǎn)評(píng)：此案是中國(guó)首次對(duì)境外企業(yè)做出處罰，值得注意的是，此次反壟斷執(zhí)法歷時(shí)較長(zhǎng)，但罰金僅3.53億元，相對(duì)于歐美罰金較低。不過(guò)，次反壟斷調(diào)查維護(hù)了中國(guó)企業(yè)的合法權(quán)益和公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，為中國(guó)查處境外企業(yè)價(jià)格壟斷提供了執(zhí)法先例，釋放了中國(guó)加強(qiáng)反壟斷執(zhí)法的強(qiáng)烈信號(hào)。另外，此案也有效的提升了中國(guó)彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

·樂(lè)視超級(jí)電視上市標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)模式殺入電視領(lǐng)域(5月7日)

5月7日，樂(lè)視在北京正式推出60英寸超級(jí)電視X60，售價(jià)6999元，這也是首家推出自有電視品牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域。

樂(lè)視超級(jí)電視一開(kāi)始就提出了眾多顛覆的概念，最具顛覆性的一點(diǎn)是不再依賴(lài)硬件盈利，在營(yíng)銷(xiāo)上則采用"CP2C"模式，砍掉營(yíng)銷(xiāo)成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，全流程直達(dá)用戶(hù)。

樂(lè)視超級(jí)電視在發(fā)布之初就提出了影視劇包年卡的概念，定價(jià)490元，購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視電視的消費(fèi)者都必須購(gòu)買(mǎi)這一包年卡，開(kāi)通之后，用戶(hù)可以享受豐富的在線(xiàn)1080P+杜比內(nèi)容+在線(xiàn)3D電影。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)于樂(lè)視攪局彩電領(lǐng)域，筆者認(rèn)為這對(duì)于相對(duì)“沉悶”彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是一件好事。大家都?xì)g迎質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的科技產(chǎn)品，歡迎“顛覆性創(chuàng)新”，歡迎先進(jìn)生產(chǎn)力代替落后生產(chǎn)力，也充分的激勵(lì)了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的改變，給未來(lái)彩電業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)。

　　·家電節(jié)能惠民工程6月退出政策進(jìn)入空窗期(2013年5月31日結(jié)束)

從家電下鄉(xiāng)到以舊換新再到節(jié)能惠民補(bǔ)貼，家電行業(yè)幾年來(lái)一直享受著國(guó)家政策的補(bǔ)貼，并以此度過(guò)了金融危機(jī)帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，也享受到了在內(nèi)需不振的情況下，消費(fèi)者因?yàn)樨?cái)政補(bǔ)貼而被激發(fā)出來(lái)的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。

此外不可否認(rèn)，從“節(jié)能補(bǔ)貼”政策自實(shí)施以來(lái)，其對(duì)整個(gè)家電行業(yè)特別是彩電領(lǐng)域的推動(dòng)作用可謂功不可沒(méi)。平板電視能效水平指數(shù)隨著政策的實(shí)施不僅有了大幅提升，從政策實(shí)施前的1.67達(dá)到了1.94。并且，目前市場(chǎng)銷(xiāo)售的平板電視中，節(jié)能產(chǎn)品的比重已經(jīng)達(dá)到90%以上。

但從2013年6月1日開(kāi)始，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策推廣的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器五類(lèi)產(chǎn)品補(bǔ)貼政策正式宣告結(jié)束。商務(wù)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，家電類(lèi)節(jié)能補(bǔ)貼政策是為了讓節(jié)能產(chǎn)品推向市場(chǎng)，當(dāng)其市場(chǎng)占有率達(dá)到一定程度時(shí)，它的取消，是希望企業(yè)回歸到市場(chǎng)公平的競(jìng)爭(zhēng)中，由市場(chǎng)調(diào)節(jié)發(fā)展。

點(diǎn)評(píng)：從目前市場(chǎng)的家電產(chǎn)品來(lái)看，家電補(bǔ)貼政策確實(shí)已經(jīng)完成了其光榮使命，當(dāng)然隨著這張“無(wú)形的手”消失，企業(yè)也都盡快擺脫了政策依賴(lài)，通過(guò)自身調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，從企業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰、需求高速發(fā)展道路。

　　·彩電巨頭紛紛與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作反向整合內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“扎堆”電視終端的同時(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，反向整合內(nèi)容。

9月3日，TCL攜手百度愛(ài)奇藝，聯(lián)合發(fā)布了最新產(chǎn)品“TCL愛(ài)奇藝電視TV+”；9月10日，創(chuàng)維聯(lián)合電商領(lǐng)域的霸主阿里推出了“酷開(kāi)”首個(gè)K1系列智能電視；這種合作一定還會(huì)繼續(xù)。

其實(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)與IT/互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作其實(shí)從互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始了，不過(guò)此前僅限于內(nèi)容端的合作，從最初的新聞資訊、到游戲應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)合推出電視機(jī)產(chǎn)品了，這不僅僅是傳統(tǒng)彩電企業(yè)對(duì)家庭互聯(lián)網(wǎng)的布局，也是IT/互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的搶占。

簡(jiǎn)單的看，是兩者之間硬件與軟件的一個(gè)合作，其實(shí)是彩電行業(yè)生態(tài)的一個(gè)變化，從簡(jiǎn)單的硬件競(jìng)爭(zhēng)，變化到了“智能電視生態(tài)”的建立?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在這過(guò)程當(dāng)中，可以很好的將自己的電視系統(tǒng)進(jìn)駐到客廳，獲得家庭互聯(lián)網(wǎng)的先機(jī)。

點(diǎn)評(píng)：無(wú)論從哪方面來(lái)看，這種合作都是很有價(jià)值的嘗試，把各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，才能打造一個(gè)完善的生態(tài)體系。通過(guò)這種“生態(tài)體系”的建立，電視機(jī)就會(huì)變成一個(gè)包括網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、視頻網(wǎng)站、即時(shí)通訊、電子商務(wù)、生活服務(wù)等主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用交匯的互聯(lián)網(wǎng)電視端的入口。

　　·“屠龍刀”小米電視正式亮相“售罄了”反成主角(9月5日正式發(fā)布)

2013年9月5日，小米發(fā)布會(huì)當(dāng)中揭開(kāi)了“屠龍刀”小米電視的面紗，并被小米定義為“年輕人的第一臺(tái)電視”。此外，47英寸僅售2999元的價(jià)格也讓彩電行業(yè)為之一震，簡(jiǎn)直就是屠龍刀持有者金毛獅王“七傷拳”的套路，就是現(xiàn)在與業(yè)內(nèi)人士談起來(lái)，也都表示，小米肯定是虧錢(qián)在賣(mài)電視機(jī)。

不過(guò)，自10月15日小米電視第一次開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)以來(lái)，小米電視就一直與“閃電售罄”、“迅速售罄”、“搶購(gòu)一空”聯(lián)系起來(lái)，“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的說(shuō)法開(kāi)始在電視圈也蔓延開(kāi)來(lái)，這對(duì)于供貨量永遠(yuǎn)充足電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)新名稱(chēng)。

點(diǎn)評(píng)：是貨源不足，還是“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，不管是哪種情況，真正的消費(fèi)者很難搶到商品卻是毋庸質(zhì)疑的，背后的原因應(yīng)該源于小米電視到目前為止產(chǎn)能仍然太低，最終原因當(dāng)然還是賣(mài)得越多虧得越多，因此企業(yè)會(huì)嚴(yán)格控制出貨量，要想購(gòu)買(mǎi)得痛快，看來(lái)還是得多花錢(qián)。

·線(xiàn)上品牌成彩電業(yè)新亮點(diǎn)進(jìn)一步開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)渠道(KKTV9月2日，創(chuàng)維酷開(kāi)9月10日)

網(wǎng)購(gòu)與線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)的競(jìng)爭(zhēng)在2013年再次創(chuàng)造出新玩法。在9月份，康佳推出了首個(gè)線(xiàn)上品牌“KKTV”，創(chuàng)維也正式發(fā)布了首個(gè)線(xiàn)上品牌“酷開(kāi)”，這些線(xiàn)上品牌都承載著工業(yè)精神與互聯(lián)網(wǎng)精神的相互滲透，也表明傳統(tǒng)彩電企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)渠道這一趨勢(shì)愈演愈烈。

整體來(lái)看，這是家電企業(yè)緊隨市場(chǎng)而變的一種體現(xiàn)，目前中國(guó)有近4億80、90后網(wǎng)民，他們是在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)視頻內(nèi)容和網(wǎng)購(gòu)應(yīng)用的需求非常大，但這一需求是目前的彩電企業(yè)無(wú)法滿(mǎn)足。推出線(xiàn)上品牌目的就是針對(duì)現(xiàn)在80、90后看電視習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中注重體驗(yàn)的習(xí)慣定制。

此外，單獨(dú)設(shè)立線(xiàn)上品牌也說(shuō)明彩電企業(yè)開(kāi)始針對(duì)傳統(tǒng)渠道和電商渠道進(jìn)行改革。種改革一是逐漸加大線(xiàn)上業(yè)務(wù)占比，二是單獨(dú)設(shè)立線(xiàn)上品牌。這樣做，既可以避免線(xiàn)上對(duì)線(xiàn)下的沖擊，也可以單獨(dú)制定銷(xiāo)售策略，自由度相對(duì)大一些。

點(diǎn)評(píng)：其實(shí)推出線(xiàn)上品牌是傳統(tǒng)彩電企業(yè)針對(duì)小米、樂(lè)視線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)模式的一種對(duì)抗，其占比在2014年一定會(huì)成幾何增長(zhǎng)，2013年只是一個(gè)預(yù)演，精彩還在后面.。.

　　·曲面OLED正式拉開(kāi)OLED電視序幕三星LG成為領(lǐng)頭羊

其實(shí)關(guān)于OLED電視的消息已經(jīng)有好幾年了，但OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的正式亮相還是到了2013年的9月份，LG與三星分別展出了各自的OLED電視，并且都采用曲面設(shè)計(jì)。這兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)也正式拉開(kāi)了OLED電視的序幕。

隨后，海爾也在其IFA上展示了最新的OLED電視；創(chuàng)維12月初在深圳發(fā)布了兩款OLED電視，并標(biāo)識(shí)將于2014年國(guó)慶前夕才能夠上市；康佳也表示將在即將舉行的CES2014上展示OLED電視...OLED風(fēng)潮是真的要來(lái)了。

相對(duì)比彩電產(chǎn)品的其他概念，OLED是一種全新的電視機(jī)產(chǎn)品。相比傳統(tǒng)的液晶屏，OLED具有更快速的響應(yīng)和更高的對(duì)比度，畫(huà)質(zhì)也更銳利，這些特性使其被看做是消費(fèi)電子設(shè)備的新一代屏幕。目前，三星和LG是提供OLED屏幕的兩大主力，二者在研發(fā)上都投入了巨資。

點(diǎn)評(píng)：從CRT時(shí)代到LCD、LED時(shí)代，現(xiàn)在開(kāi)始逐步要進(jìn)入到OLED時(shí)代了，雖然韓企快人一步，但所有的彩電企業(yè)都在醞釀著，雖然現(xiàn)如今在技術(shù)上還有一些難度，但市場(chǎng)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，或許突然有一天，大家非OLED不買(mǎi)了。

·平板電視正式實(shí)行新能效標(biāo)準(zhǔn)，10月1日啟動(dòng)

雖然節(jié)能惠民政策介紹了，但國(guó)家對(duì)于家電產(chǎn)品節(jié)能水平的提升并沒(méi)有放下。從2013年10月1日開(kāi)始，平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、熱泵(即空氣能)熱水器等在內(nèi)的五類(lèi)家電產(chǎn)品開(kāi)始實(shí)行新能效標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于平板電視來(lái)說(shuō)，液晶電視1—3級(jí)的能效指數(shù)分別由原來(lái)的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3；等離子電視能效1—3級(jí)的能效指數(shù)分別由原來(lái)的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2。這意味著，不少品類(lèi)的平板電視節(jié)能效率要求比原標(biāo)準(zhǔn)提高了20%。業(yè)內(nèi)介紹，雖然標(biāo)準(zhǔn)提升了，但是由于平板電視近年來(lái)普遍在技術(shù)升級(jí)，因此市場(chǎng)上正在銷(xiāo)售的產(chǎn)品大多是符合新標(biāo)準(zhǔn)的。

點(diǎn)評(píng)：企業(yè)要真正貫徹落實(shí)好家電新能標(biāo)，除了要有技術(shù)水平和制造能力，還要有相應(yīng)的技術(shù)轉(zhuǎn)化能力和成本消化水平。隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的全面實(shí)施，家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的“洗牌”。

·8.5代線(xiàn)全球第一中國(guó)將成為液晶面板強(qiáng)國(guó)(11月份)

中國(guó)彩電企業(yè)長(zhǎng)期依靠進(jìn)口面板，面板是僅次于集成電路、鐵礦石等排名第四的單一進(jìn)口產(chǎn)品。尤其是國(guó)內(nèi)大面板自給率才30%，遠(yuǎn)未達(dá)到80%目標(biāo)。繼三星蘇州8.5代線(xiàn)項(xiàng)目在今年10月底投產(chǎn)后，隨著LG廣州項(xiàng)目、京東方重慶項(xiàng)目和合肥項(xiàng)目、熊貓電子南京項(xiàng)目的加入，預(yù)計(jì)明年國(guó)內(nèi)4K面板(超高清電視(UHD))產(chǎn)能將大大提升，價(jià)格進(jìn)一步下降。

為順應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)，面板廠商和彩電廠商都在加緊步伐布局。TCL公告將建設(shè)華星光電二期項(xiàng)目與三星蘇州8.5代線(xiàn)項(xiàng)目竣工恰好都在今年10月25日。TCL動(dòng)作之快與京東方重慶項(xiàng)目和合肥項(xiàng)目、熊貓電子南京項(xiàng)目、LG廣州項(xiàng)目的上馬不無(wú)關(guān)系。

目前，國(guó)內(nèi)僅有京東方北京8.5代線(xiàn)和華星光電兩條生產(chǎn)線(xiàn)，其中京東方月產(chǎn)能12.5萬(wàn)片，而華星光電今年10月份的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到13.2萬(wàn)片。當(dāng)上述項(xiàng)目都投產(chǎn)后，中國(guó)內(nèi)地將擁有8條8.5代線(xiàn)。

據(jù)DisplaySearch研究報(bào)告顯示，中國(guó)大陸地區(qū)8.5代線(xiàn)玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年四季度的每月25萬(wàn)片上升到2015年四季度的每月67萬(wàn)片。這意味著兩年內(nèi)，該產(chǎn)能提高幅度將超過(guò)260%，這可能是TFTLCD史上最大的產(chǎn)能增長(zhǎng)。

點(diǎn)評(píng)：不管現(xiàn)在有多么好的前景，其高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)目前在國(guó)內(nèi)也還是仍處于起步階段，在規(guī)模、集中度和產(chǎn)業(yè)鏈配套方面，均和國(guó)外差距較大。在行業(yè)低谷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，如何解決資金難題，除了市場(chǎng)融資、引入風(fēng)險(xiǎn)投資、上下游廠商合作之外，也離不開(kāi)國(guó)家的政策支持。

　　·東芝大連彩電長(zhǎng)停產(chǎn)松下加速去等離子化

日系彩電陣營(yíng)在近幾年以來(lái)勢(shì)力遠(yuǎn)不如從前。在2013年，東芝的彩電業(yè)務(wù)繼續(xù)“瘦身”，在準(zhǔn)備轉(zhuǎn)讓波蘭液晶電視機(jī)生產(chǎn)廠的同時(shí)，東芝在大連的彩電廠將于2013年12月底停產(chǎn)，相應(yīng)地，大連東芝電視有限公司(DLTV)屆時(shí)也將停止經(jīng)營(yíng)。

對(duì)于東芝中國(guó)銷(xiāo)售的彩電目前已經(jīng)基本委托TCL代工，銷(xiāo)售業(yè)務(wù)已經(jīng)由東芝與TCL的合資公司來(lái)操作。

而繼等離子雙雄日立退出之后，松下也已經(jīng)確認(rèn)停產(chǎn)等離子。目前，松下的3座工廠當(dāng)中有2座已經(jīng)停止了新機(jī)器的生產(chǎn)，，剩余的一座也會(huì)在1個(gè)月之后停產(chǎn)等離子電視。未來(lái)松下會(huì)轉(zhuǎn)投到當(dāng)前市場(chǎng)新熱點(diǎn)——下一代顯示技術(shù)OLED上，并且會(huì)重點(diǎn)發(fā)展曲面OLED電視。

松下電器曾被稱(chēng)為“等離子之父”，等離子面板是松下電器的主要業(yè)務(wù)之一，占據(jù)著全球等離子面板市場(chǎng)的絕大部分份額。但是近幾年，面對(duì)液晶面板的沖擊，等離子的市場(chǎng)份額不斷萎縮，等離子電視漸被淘汰。在業(yè)界看來(lái)，等離子電視大勢(shì)已去，其退出是必然選擇，因?yàn)樗上碌牡入x子面板和電視業(yè)務(wù)在近幾年一直處于虧損且扭虧無(wú)望狀態(tài)，不斷下滑的等離子電視業(yè)務(wù)同時(shí)拖累了松下電器的整體業(yè)績(jī)。

點(diǎn)評(píng)：因韓國(guó)三星、LG沖擊以及創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹、康佳等中國(guó)電視制造商的崛起，近幾年以來(lái)日系電視市場(chǎng)占有率江河日下，份額不斷被蠶食。如何在變革、創(chuàng)新的市場(chǎng)再創(chuàng)奇跡，對(duì)于一向守舊的日本企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。