據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《中國平板電視消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示, 國內(nèi)平板電視消費(fèi)需求達(dá)到4500萬臺(tái)，未來幾年數(shù)量增長(zhǎng)的難度將越來越大，預(yù)計(jì)2014年下降到4400萬臺(tái)，國內(nèi)平板電視需求數(shù)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，4K超高清、OLED和新一代智能電視這些新趨勢(shì)，將成為未來拉動(dòng)平板電視整體市場(chǎng)向上的主要力量。

4K電視明年開始普及

2013年，大屏、4K超高清、OLED、曲面技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶給彩電制造企業(yè)又一次新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，4K技術(shù)，目前市場(chǎng)上共有10個(gè)品牌31個(gè)系列近70款產(chǎn)品在售，產(chǎn)品尺寸覆蓋39英寸-85英寸。

據(jù)《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，消費(fèi)者選購平板電視46英寸及以上大尺寸電視呈明顯優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)接近60%。而消費(fèi)者在購買平板電視的預(yù)期價(jià)格多集中在4000-8000元之間，隨著國內(nèi)平板電視市場(chǎng)深入發(fā)展，特別是4K電視隨著國產(chǎn)品牌4K技術(shù)日益成熟和外資高端產(chǎn)品價(jià)格策略調(diào)整，產(chǎn)品價(jià)格開始親民化，將在2014年開始普及消費(fèi)。

中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波分析，4K電視產(chǎn)品銷量將繼續(xù)高企，OLED、曲面電視也將進(jìn)入導(dǎo)入期。平板電視消費(fèi)需求可能趨向于智能、高端顯示、節(jié)能等多功能的疊加。

智能化發(fā)展成為核心

2013年，在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)思維的碰撞中，以平板電視“智能化、互聯(lián)網(wǎng)化”為核心的功能應(yīng)用和交互方式的顛覆，正推動(dòng)著彩電乃至整個(gè)家電行業(yè)在軟硬技術(shù)協(xié)同、消費(fèi)需求、盈利模式、產(chǎn)業(yè)格局、流通方式等方面的一系列變革。

目前，平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從以“硬件”為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，向以電視產(chǎn)品外殼下的“內(nèi)容、軟件的收費(fèi)”為主要利潤來源的方向變革。調(diào)查顯示，目前智能電視產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到了96%，滲透率有望接近50%。

陸刃波指出，雖然現(xiàn)階段智能電視滲透率較高，但智能操作系統(tǒng)復(fù)雜且不能定期升級(jí)、智控方式繁瑣以及內(nèi)容應(yīng)用激活率不高等問題仍然是制約智能電視發(fā)展，或者說導(dǎo)致“智能電視不智能”的因素。