從年初到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“打架”無(wú)處不在，新一輪的口水戰(zhàn)和訴訟戰(zhàn)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視終端和機(jī)頂盒領(lǐng)域。

雖然國(guó)內(nèi)大多數(shù)家庭目前還不具備接收互聯(lián)網(wǎng)電視的寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)電視還被一部分人認(rèn)為是一種概念，但是，傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)企業(yè)和新興的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司都把目光投向未來(lái)可能改變家庭客廳的互聯(lián)網(wǎng)電視終端和電視機(jī)頂盒。自2012年5月樂(lè)視公司發(fā)布低價(jià)超級(jí)電視之后，互聯(lián)網(wǎng)電視終端及盒子進(jìn)入一個(gè)新品登臺(tái)的高潮期，小米電視及盒子、愛(ài)奇藝創(chuàng)維電視及盒子、海信VIDAA電視雙子塔、阿里華數(shù)盒子、阿里創(chuàng)維電視、快播客廳電腦、同洲盒子、樂(lè)視超級(jí)電視S50等相繼發(fā)布或開(kāi)售，一時(shí)之間，“無(wú)論是電視機(jī)還是機(jī)頂盒，價(jià)格沒(méi)有最低、只有更低”。

伴隨新品競(jìng)爭(zhēng)的還有或隱或現(xiàn)、虛虛實(shí)實(shí)的官司。前有樂(lè)視網(wǎng)狀告精倫電子侵犯樂(lè)視網(wǎng)電影《畫皮》信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，現(xiàn)有小米盒子不僅被同洲指責(zé)抄襲、侵犯專利權(quán)，而且被優(yōu)酷土豆起訴侵犯幾部電視劇的版權(quán)。又有消息傳出icntv要起訴優(yōu)酷和芒果TV侵犯內(nèi)容版權(quán)。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容版權(quán)官司，互聯(lián)網(wǎng)電視終端及盒子好不熱鬧。透過(guò)這些熱鬧的背后，不難看出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入高速發(fā)展的上升通道。隨著寬帶中國(guó)建設(shè)的到來(lái)，家庭互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)和終端條件都將會(huì)具備，中國(guó)數(shù)以億計(jì)的電視觀眾自然成為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。因此，有調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)規(guī)模2016年有望增長(zhǎng)到13.8億美元，無(wú)論是現(xiàn)階段以提供海量?jī)?nèi)容為主導(dǎo)的過(guò)渡產(chǎn)品機(jī)頂盒，還是未來(lái)搭載操作系統(tǒng)的智能電視，都將開(kāi)辟出一片新藍(lán)海。騰訊CEO馬化騰就曾表示，互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)將在客廳(電視機(jī))。“打架”預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有了新的市場(chǎng)空白點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

智能手機(jī)、平板電腦、PC電腦和電視機(jī)，被業(yè)界視為互聯(lián)網(wǎng)最重要的四個(gè)入口，其他三個(gè)入口目前已經(jīng)殺得血紅雪白，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域無(wú)論從產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略高度還是企業(yè)發(fā)展角度看，都勢(shì)必是一個(gè)經(jīng)常“打架”的戰(zhàn)場(chǎng)。特別是面對(duì)國(guó)內(nèi)僅有7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)前景又增加幾多變數(shù)。政策牌照問(wèn)題、內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題、技術(shù)專利問(wèn)題等，或都將成為“打架”的由頭或借口。當(dāng)然，若能借著“打架”徹底解決內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題，也是變壞事為好事的一個(gè)契機(jī)。

在這場(chǎng)“打架”的博弈中，我們看到的都是互聯(lián)網(wǎng)公司和網(wǎng)站，鮮有傳統(tǒng)電視企業(yè)和電視媒體的身影。從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，互聯(lián)網(wǎng)電視勢(shì)必?cái)D占傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)份額，擁有海量?jī)?nèi)容的機(jī)頂盒勢(shì)必沖擊傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目和廣告，無(wú)論是樂(lè)視網(wǎng)的“平臺(tái)+終端+內(nèi)容+應(yīng)用”模式，還是小米的“終端+牌照+服務(wù)+內(nèi)容”模式，都將形成全產(chǎn)業(yè)鏈模式，從終端和內(nèi)容兩個(gè)層面挑戰(zhàn)電視生產(chǎn)企業(yè)和電視媒體。

但是，電視生產(chǎn)企業(yè)和電視媒體機(jī)構(gòu)的反應(yīng)和應(yīng)對(duì)似乎并不敏捷。如果說(shuō)前者還有所行動(dòng)，采取一些措施，適時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作共推互聯(lián)網(wǎng)電視的話，那么后者，特別是擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的7家機(jī)構(gòu)，行動(dòng)則未免遲緩。除了CNTV、華數(shù)與網(wǎng)絡(luò)視頻公司進(jìn)行接觸與內(nèi)容方面的合作外，其他幾家似乎沒(méi)看到太多的動(dòng)靜。傳統(tǒng)電視臺(tái)對(duì)于來(lái)自于樂(lè)視、小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的沖擊則更少警覺(jué)。一旦互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)免費(fèi)、開(kāi)放、平臺(tái)化、社會(huì)化營(yíng)銷等運(yùn)營(yíng)手法將傳統(tǒng)電視用戶變?yōu)闄C(jī)頂盒的擁躉時(shí)，電視媒體機(jī)構(gòu)或許就會(huì)淪為一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容提供商了。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一種偏執(zhí)的說(shuō)法，打架、混戰(zhàn)是繁榮的開(kāi)始。雖然聽(tīng)起來(lái)不那么悅耳，但現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)公司還免不了采用這些招數(shù)。我們需要的是從這些“打架”、“混戰(zhàn)”背后嗅出一些味道，多一分警覺(jué)。