幾天之前，蘋果終于證實(shí)了此前收購以色列3D傳感器技術(shù)公司PrimeSense的傳言，這讓業(yè)界對(duì)蘋果iTV的熱情重新被點(diǎn)燃，各種對(duì)iTV的猜想和預(yù)測(cè)再次喧囂塵上。這個(gè)金額和規(guī)模并不算巨大的收購之所以能夠引起這么大的反響，源于被收購的這家公司并不簡(jiǎn)單。PrimeSense一直專注于為動(dòng)態(tài)捕捉和3D掃描應(yīng)用生產(chǎn)傳感器、芯片和相關(guān)部件，微軟最成功的游戲產(chǎn)品Xbox360Kniect使用的3D傳感技術(shù)就來自PrimeSense。蘋果以3.45億美元的價(jià)格收購這家公司，覬覦的當(dāng)然就是其3D傳感技術(shù)，而這一技術(shù)最有可能被應(yīng)用在電視產(chǎn)品上。收購消息熱度降低之后，引頸期盼很久的果粉不得不面對(duì)再次的失望：匯集各方的信息表明，蘋果iTV仍然只是一個(gè)傳說，不單是傳說的上市時(shí)間一推再推，甚至有可能成為一個(gè)被放棄的產(chǎn)品。

3D傳感不只屬于電視

蘋果公司發(fā)言人克里斯汀·胡戈特在確認(rèn)收購PrimeSense的消息的同時(shí)表示：“蘋果公司會(huì)不時(shí)收購規(guī)模較小的科技公司，我們通常不討論收購的目的或計(jì)劃。”這樣含糊的回答顯然無法讓人滿意。PrimeSense主要以3D傳感器技術(shù)而著名，用戶可以通過手勢(shì)來進(jìn)行互動(dòng)。因此，可以想象的是，蘋果可能將PrimeSense的移動(dòng)感應(yīng)技術(shù)應(yīng)用到iTV產(chǎn)品中。這樣，當(dāng)用戶站在設(shè)備前，它就能夠識(shí)別用戶，方便用戶控制設(shè)備。如果它識(shí)別到的用戶是小孩子，那么系統(tǒng)就會(huì)阻止訪問成人類節(jié)目，并打開卡通等節(jié)目。

富國(guó)證券公司分析師邁納德·烏姆(MaynardUm)表示：“我認(rèn)為蘋果將利用PrimeSense的技術(shù)來創(chuàng)新蘋果電視相關(guān)產(chǎn)品的操控方式，因?yàn)樘O果在體感技術(shù)方面一直落后于三星和微軟等公司。我們認(rèn)為，蘋果宣布收購PrimeSense，可能正表明該公司已經(jīng)在積極準(zhǔn)備推出電視相關(guān)產(chǎn)品，或者是對(duì)當(dāng)前的蘋果電視產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的改進(jìn)。”

不過，PrimeSense的技術(shù)并不僅限于電視應(yīng)用，它還可以使用到更廣的范圍中。PrimeSense的最新3D技術(shù)成果就是Capri，它能以3D形式掃描環(huán)境，并以地圖形式畫出，創(chuàng)建一個(gè)虛擬的空間。這些數(shù)據(jù)可以在交互式游戲、室內(nèi)地圖中使用。

蘋果可以把這個(gè)傳感器嵌入Mac、iPad或者iPhone中，第三方開發(fā)者通過API也能利用這項(xiàng)技術(shù)。醫(yī)療行業(yè)目前已經(jīng)使用了PrimeSense的技術(shù)，在醫(yī)療設(shè)備上使用無觸控屏幕，醫(yī)生和護(hù)士無需觸摸屏幕即可訪問信息，保證設(shè)備干凈清潔。PrimeSense表示他們的“AlmostTouch”概念顯示用戶不觸摸屏幕就能與屏幕互動(dòng)，這項(xiàng)技術(shù)就可以在蘋果的零售店中使用。蘋果想通過iBeacons提高零售店體驗(yàn)，而無觸控屏幕顯然很符合這一計(jì)劃。

鑒于PrimeSense技術(shù)廣泛的應(yīng)用范圍，如果把蘋果收購這家公司與iTV產(chǎn)品的研發(fā)簡(jiǎn)單地畫上等號(hào)，顯然是有點(diǎn)想當(dāng)然了。

不賺錢絕不出世

“我希望開發(fā)一款易用的電視，它將能夠與所有iOS產(chǎn)品和iCloud同步。用戶將不再需要擺弄DVD影碟機(jī)的遙控器和有線電視。”“這個(gè)電視可以通過蘋果的云服務(wù)與蘋果的各種設(shè)備無縫同步，無需在各種遙控器間轉(zhuǎn)換，并擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面。”蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯的自傳中記錄了他生前對(duì)iTV的暢想。但是喬布斯都仙去兩年多了，iTV仍然只是一個(gè)似有若無的概念，并且傳聞的發(fā)布時(shí)間一推再推。

NPDDisplaySearch認(rèn)為蘋果最快將于2014年第四季度才能推出iTV，比他們之前預(yù)計(jì)的時(shí)間晚了一個(gè)季度。而被廣大果粉奉為“神預(yù)測(cè)”的KGI分析師郭明池則更為悲觀，他認(rèn)為iTV最早也要到2015年年底或2016年年初才會(huì)推出。

到底是什么原因讓iTV的面世一推再推呢?業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，人機(jī)交互技術(shù)不夠成熟固然是其原因，但并不是最主要的原因，更重要的原因是智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)不理想，以及對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的整合困難重重，這才是導(dǎo)致蘋果遲遲不推出iTV的最主要原因。這兩大問題不得到根本解決，iTV很有可能胎死腹中。

“電視行業(yè)早已是一個(gè)微利的行業(yè)，智能電視也不例外。蘋果公司絕對(duì)不會(huì)涉足微利行業(yè)，如果產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不能得到大幅度的改善，蘋果不會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。”NPDDisplaySearch研究總監(jiān)張兵告訴記者。他認(rèn)為，對(duì)于蘋果來說，單純推出一臺(tái)電視機(jī)其實(shí)沒有什么意義，蘋果的獲利模式主要是透過銷售iPhone、iPad這些智能終端，通過賣出更多的APP和內(nèi)容來獲利。但電視機(jī)市場(chǎng)有著截然不同的生態(tài)，相比人手一臺(tái)、平均換機(jī)時(shí)間最多2~3年的智能手機(jī)，以家庭為使用單位的電視機(jī)平均換機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7~8年。由于難以確保iTV銷售數(shù)量能夠達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模，并且未必能夠?qū)崿F(xiàn)如iPhone和iPad的成功獲利模式。對(duì)于蘋果來說，如果沒有把握獲利，就會(huì)干脆不做，因此蘋果何時(shí)能夠真正推出iTV，確實(shí)不單是技術(shù)問題。

內(nèi)容和服務(wù)難整合

“iTV之所以難產(chǎn)，是因?yàn)槊绹?guó)的主流有線電視運(yùn)營(yíng)商懼怕被蘋果整合之后沒了活路，蘋果在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)商的整合上面臨很大的阻力。”海信研發(fā)中心副總經(jīng)理簡(jiǎn)志敏在接受記者采訪時(shí)指出，蘋果公司在音樂資源的整合上取得了巨大的成功，但也使得傳統(tǒng)唱片行業(yè)遭遇了滅頂之災(zāi)，有線電視運(yùn)營(yíng)商眼見前車之鑒，在與蘋果進(jìn)行內(nèi)容合作上普遍持排斥心態(tài)，這使得蘋果在iTV的資源整合上困難重重。

美國(guó)有線電視巨頭LibertyGlobalPlc執(zhí)行長(zhǎng)MikeFries認(rèn)為蘋果不會(huì)推出自有品牌的iTV電視產(chǎn)品，蘋果更有可能選擇與美國(guó)有線電視服務(wù)商進(jìn)行持續(xù)合作，從而完善AppleTV盒子的功能和UI設(shè)計(jì)。通過與AppleTV盒子的持續(xù)合作，美國(guó)有線電視服務(wù)商能夠從中獲益，而一旦蘋果iTV電視產(chǎn)品問世，蘋果就將有更強(qiáng)的主導(dǎo)權(quán)，蘋果將會(huì)成為強(qiáng)勢(shì)的一方，這不是他們希望出現(xiàn)的局面。

郭明池也持類似的見解：“蘋果若想發(fā)布iTV，要面臨的內(nèi)容和服務(wù)整合挑戰(zhàn)會(huì)更加艱難，畢竟每個(gè)國(guó)家的電視內(nèi)容服務(wù)體系是不一樣的。”蘋果與電視節(jié)目服務(wù)提供商的談判不如想象中的順利，這是蘋果iTV電視機(jī)產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃一再擱淺的重要原因。