如果現(xiàn)在還想找曾是全球液晶顯示器(LCD)市場(chǎng)二流廠商的中國(guó)平板顯示器制造商的毛病，那就去別的地方吧。看看三星、LG等大廠商投來(lái)的羨慕的眼光，你會(huì)起雞皮疙瘩。

據(jù)美國(guó)咨詢公司J.D.Power今年7月發(fā)布的研究報(bào)告，66%的消費(fèi)者購(gòu)買高清電視的優(yōu)先考量即為畫質(zhì)。人們追求更清晰畫質(zhì)的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈。在消費(fèi)需求的帶動(dòng)下，2013年超高清(UHD)電視井噴式發(fā)展。

這一切得益于中國(guó)市場(chǎng)。“今年是超高清的元年，這將成為整個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)。”京東方科技(簡(jiǎn)稱京東方)副總裁張宇說(shuō)。去年，超高清的3.3萬(wàn)臺(tái)年售量，置于2億臺(tái)規(guī)模的LCD電視市場(chǎng)中，顯得微乎其微。然而根據(jù)研究公司IHS的數(shù)據(jù)顯示，今年超高清電視占整體液晶電視的零售份額已經(jīng)從1月份的0.03%上升到6月份的0.66%，狂飆至22倍。7月，50寸以上超高清產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)超過(guò)了6%。

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新興電子的接受能力遠(yuǎn)超其他國(guó)家，”長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明表示。以3D電視為例，綜合調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD和GFKChina公司提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)3D電視的銷量，占全球總銷量的四分之一，居首位。如此強(qiáng)大的“胃口”也非常適合超高清電視，今年全球超高清電視總銷量中，中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到70%。

值得一提的是，因?yàn)槲葱纬梢?guī)模優(yōu)勢(shì)和認(rèn)知度不高等原因，“等離子電視的淘汰不可逆轉(zhuǎn)”，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)路刃波表示。同時(shí)，被視為下一代顯示技術(shù)的OLED還不成熟。使得很多國(guó)內(nèi)的面板和電視機(jī)廠商將目光投入到LCD的超高清市場(chǎng)。對(duì)于他們而言，“成本增加非常有限，還能給消費(fèi)者帶來(lái)直觀的超高清體驗(yàn)。”徐明說(shuō)，“今年年底到明年，超高清還會(huì)放量增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率將達(dá)到百分之十五到二十。”

戲劇性的是，此前國(guó)際廠商并不太重視這塊市場(chǎng)。雖然LG、三星和夏普等也都有超高清電視產(chǎn)品，但都投入巨資于AMOLED生產(chǎn)線。然而今年才能推出少量OLED屏幕，大尺寸面板難以量產(chǎn)，騰出手來(lái)強(qiáng)化超高清生產(chǎn)，動(dòng)作不免遲緩。“這方面而言，國(guó)內(nèi)的廠商卻略微搶占了一些先機(jī)。”張宇說(shuō)。

事實(shí)上，中國(guó)電視廠商已嘗到了甜頭。截至今年第二季度京東方取得了8.9%的利潤(rùn)率，而國(guó)內(nèi)最大的電視制造商TCL旗下機(jī)構(gòu)中國(guó)星際光電科技更是取得9.6%的利潤(rùn)率。與之鮮明對(duì)比的是，日本的面板領(lǐng)先企業(yè)夏普的利潤(rùn)率只有0.5%。這都不得不引得國(guó)際巨頭們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與側(cè)目。

LG、三星等無(wú)法長(zhǎng)期忽視這一市場(chǎng)的巨大潛力。它們現(xiàn)在采用的策略是雙管齊下。LG在9月13日推出了曲面OLED電視，三星也推出了推出55英寸的超高清電視機(jī)和曲面OLED電視機(jī)。至此，一場(chǎng)關(guān)于超高清電視的產(chǎn)品競(jìng)賽已經(jīng)在先行者中無(wú)聲進(jìn)行，LCD超高清電視是否只能帶領(lǐng)中國(guó)企業(yè)取得一段短程冠軍呢？尚有許多未知。

顯而易見的是，OLED技術(shù)引進(jìn)市場(chǎng)速度緩慢，加之高昂的價(jià)格，給了LCD超高清廠商發(fā)展契機(jī)。雖然有人擔(dān)心當(dāng)LCD超高清電視成為市場(chǎng)主流，遲到者OLED將無(wú)法將其撼動(dòng)。然而，由于具有輕薄到甚至可以彎曲卷起、節(jié)能環(huán)保等明顯的優(yōu)勢(shì)，讓業(yè)內(nèi)很多人士還是將超高清未來(lái)放在OLED身上。“不能否定OLED超高清電視對(duì)市場(chǎng)的吸引力，將會(huì)成為未來(lái)主要的顯示技術(shù)。”路刃波表示。

上個(gè)世紀(jì)90年代初，三星成立了TFT-LCD事業(yè)部，利用液晶行業(yè)周期性產(chǎn)業(yè)衰退的機(jī)會(huì)大舉進(jìn)軍，最終反超顯示面板前驅(qū)日本企業(yè)。在新技術(shù)尚未普及，且有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的如今，同樣有人把LCD超清看作是中國(guó)彩電企業(yè)快速發(fā)展，引導(dǎo)全球的一個(gè)契機(jī)。“中國(guó)有比別人更快掌握這些產(chǎn)品和技術(shù)的能力。在超高清方面競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。”徐明說(shuō)，“這將會(huì)有大幅度的發(fā)?展。”

不像以往被國(guó)外上游企業(yè)“卡住脖子”，“國(guó)內(nèi)的面板企業(yè)，都給國(guó)內(nèi)的品牌商提供了充分的超高清保障。”張宇表示。國(guó)內(nèi)第一個(gè)投產(chǎn)的AMOLED項(xiàng)目，京東方的鄂爾多斯項(xiàng)目將于今年第四季度投產(chǎn)。此外，香港信利光電、山東天一光電科技等公司都在計(jì)劃在2014至2015年間批量運(yùn)行AMOLED生產(chǎn)線。屆時(shí)甚至有可能出現(xiàn)國(guó)內(nèi)面板供應(yīng)過(guò)剩的局面，中國(guó)企業(yè)的議價(jià)能力上將隨之有所提升。

但或許取得的先機(jī)太過(guò)微弱，中國(guó)企業(yè)的超高清之路并不被完全看好。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟說(shuō)：“畫質(zhì)的提升，是電視永遠(yuǎn)追求的一個(gè)路徑。無(wú)論中外公司，必須跟上路徑。”中國(guó)生產(chǎn)商還缺乏技術(shù)壁壘，在顯示屏和芯片方面，并無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，“中國(guó)的彩電，基本是批發(fā)狀態(tài)，從前面的高清、全高清的發(fā)展軌跡就能看出來(lái)，還會(huì)重復(fù)此前的競(jìng)爭(zhēng)模式。”

如果說(shuō)在LCD的超高清時(shí)期，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者尚有起跑時(shí)間的優(yōu)勢(shì)，在OLED的超高清時(shí)代這樣的優(yōu)勢(shì)將所剩無(wú)幾。幸好，目前OLED做到最好也只能是全高清顯示屏幕。“而OLED進(jìn)入到超高清，至少還有三年時(shí)間發(fā)展。”路刃波稱。2015年前后硬件普及的同時(shí)，“高清信號(hào)也將伴隨普及。”張宇表示?？梢哉f(shuō)留給中國(guó)企業(yè)的是三年寶貴的窗口期。那么是否有黑馬在這個(gè)窗口期中脫穎而出呢？

有黑馬，但恐怕不是一味地拼比清晰度。像素從4K到8K，未來(lái)超高清將會(huì)成為電視標(biāo)配。而清晰度和尺寸不斷增長(zhǎng)的電視正在被年輕人冷落在客廳里面。電視未來(lái)的浪潮無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)化，這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司、電視盒子廠商正在競(jìng)技的一條道路。傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)廠商，在不斷升級(jí)產(chǎn)品硬件，以站穩(wěn)陣地的同時(shí)，還需要摸索一條適合自己的網(wǎng)絡(luò)之路。超高清電視成為在線窗口，而不單純是視頻窗口。電視誕生以來(lái)第一次發(fā)生了模式的改變，“誰(shuí)抓住了模式誰(shuí)贏。”羅清啟說(shuō)。