9月26日，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼在“TopDigital2013中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”上發(fā)表了演講，演講使用的PPT雖然很簡(jiǎn)潔，言語(yǔ)偏激，但他在臺(tái)上激情演說(shuō)的樣子，與樂(lè)視TV努力塑造的氣質(zhì)一脈相承，用他自己的話(huà)說(shuō)，樂(lè)視TV與傳統(tǒng)電視廠商有著最本質(zhì)的不同，它是在用互聯(lián)網(wǎng)的思維做電視。

今年5月，樂(lè)視正式推出樂(lè)視TV超級(jí)電視X60，成為首家推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司。

X60采用夏普面板、高通智能芯片，富士康和播控平臺(tái)合作方CNTV共同打造。事實(shí)上，早在2009年，樂(lè)視就成立了TV事業(yè)部，不久后，又推出了自己的電視盒子。

“那時(shí)候，硬件就在樂(lè)視整個(gè)版圖中扮演了一個(gè)不可或缺的角色。”彭鋼說(shuō)，“因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，未來(lái)除了互聯(lián)網(wǎng)鋪到家庭里面，我們要利用更大的屏去承載我們的視頻內(nèi)容，它是我們?cè)谙M(fèi)者家里的一個(gè)入口。”

與傳統(tǒng)電視廠商靠硬件賺錢(qián)不同，樂(lè)視做電視的邏輯是，憑借其開(kāi)放的云視頻平臺(tái)和海量的版權(quán)內(nèi)容，提供豐富的內(nèi)容和應(yīng)用，建立全新的盈利模式，把單一的硬件銷(xiāo)售獲利變成“硬件+內(nèi)容+應(yīng)用分成+終端廣告”四大收入來(lái)源。

在內(nèi)容和服務(wù)上先天不足的傳統(tǒng)電視廠商絕不會(huì)坐以待斃，而其它互聯(lián)網(wǎng)公司也對(duì)電視大屏蠢蠢欲動(dòng)，于是，他們決定在一起。今年9月成了不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)電視月：9月3日，TCL與愛(ài)奇藝]發(fā)布名為"TV+"的互聯(lián)網(wǎng)電視;兩天后，小米發(fā)布小米電視;9月10日，創(chuàng)維和阿里巴巴聯(lián)合宣布，雙方將推出多款互聯(lián)網(wǎng)電視。

客廳革命不可阻擋，而客廳大戰(zhàn)也才剛剛開(kāi)始。這場(chǎng)大戰(zhàn)的參與者們最先發(fā)起的仍然是價(jià)格戰(zhàn)：愛(ài)奇藝48英寸經(jīng)典版售價(jià)2999元，小米47英寸也定價(jià)2999元，阿里創(chuàng)維42英寸智能電視1999元起。而X60這款被樂(lè)視自己稱(chēng)為“星球上有史以來(lái)最強(qiáng)大的硬件怪獸”，售價(jià)也只有6999元，同時(shí)樂(lè)視推出的普及型產(chǎn)品S40，售價(jià)僅1999元。

第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，7月，樂(lè)視X60和S40分別成為60寸和39寸月度銷(xiāo)量冠軍，成為最暢銷(xiāo)機(jī)型。作為一個(gè)跨界者，除了價(jià)格，樂(lè)視TV在這場(chǎng)大戰(zhàn)中最核心武器是什么?在過(guò)去相當(dāng)一段時(shí)間里，樂(lè)視的一個(gè)核心價(jià)值在于“內(nèi)容版權(quán)”。截至目前，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)擁有10萬(wàn)多集電視劇和5000多部電影，成為行業(yè)內(nèi)最全正版影視庫(kù)。

但在彭鋼看來(lái)，這還不足以成為樂(lè)視TV打贏客廳大戰(zhàn)的一個(gè)充分條件。“贏的關(guān)鍵在于，樂(lè)視TV在服務(wù)上的差異化優(yōu)勢(shì)，即，從最底層云平臺(tái)分發(fā)，到內(nèi)容的打造，再到終端設(shè)備，再到應(yīng)用，樂(lè)視TV是在靠一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)去服務(wù)用戶(hù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。”彭鋼說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)最怕的是，到最后沒(méi)有用戶(hù)陪你，而樂(lè)視真正的競(jìng)爭(zhēng)力在于樂(lè)視的那些終極粉絲。”

彭鋼認(rèn)為，目前來(lái)看，傳統(tǒng)電視廠商還沒(méi)有展現(xiàn)出可以打贏客廳大戰(zhàn)的可能;但互聯(lián)網(wǎng)電視也并非高枕無(wú)憂(yōu)，一方面，用戶(hù)的習(xí)慣需要慢慢培養(yǎng)，另一方面，整個(gè)智能電視行業(yè)都面臨一個(gè)最大困難，那就是需要時(shí)間讓監(jiān)管層充分認(rèn)識(shí)智能電視，在智能電視的發(fā)展方向上，實(shí)現(xiàn)“可管、可控、可利用”。