智能電視行業(yè)正在發(fā)生質的轉變。傳統(tǒng)黑白電視在經歷了彩色時代、數(shù)字平面、2D3D、OLED電視等種種更新?lián)Q代之后，迎來了智能電視時代。產業(yè)競爭的焦點不僅僅在技術層面，更有營銷模式的較量。

9月，小米電視祭出了2999元的售價。同樣作為互聯(lián)網廠商，10月樂視發(fā)布超級電視S50，緊咬住價格優(yōu)勢，50英寸主流屏幕僅售出2499元的價格，對當前主流價位在4000以上智能電視市場，確實具有相當殺傷力。面對電視市場的價格戰(zhàn)，海信集團董事長周厚健則有不同觀點，認為低于成本的價格戰(zhàn)無法持久，海信不會跟進。

不僅在價格戰(zhàn)的營銷策略上，海信選擇單打獨斗。在內容消費方面，海信也相對保守。9月10月,小米、樂視等一眾互聯(lián)網企業(yè)推出智能電視新品引發(fā)內容“核爆”。內容消費成為當下智能電視一貫堅持營銷方式。樂視網長期主打版權模式，已經聚攏了一大批愿意為內容付費的用戶。與此同時，傳統(tǒng)家電企業(yè)也正在加緊與互聯(lián)網企業(yè)的合作步伐。9月3日,TCL聯(lián)合愛奇藝推出48英寸智能電視“TV+”。9月10日,創(chuàng)維集團和阿里巴巴集團在北京共同發(fā)布三款互聯(lián)網電視“酷開”。

然而，對此海信并沒有表現(xiàn)出更多的焦慮。周厚健表示：盡管智能電視概念已被炒熱，但實際帶有操作系統(tǒng)的智能電視銷售占比只有30%，而面向電視這個大屏的專業(yè)第三方“應用”仍然匱乏，適合電視的應用更是鳳毛麟角。所以，他認為電視業(yè)正面臨充滿不確定的未來，內容消費噱頭大于實際。

雖然如此，在9月上旬海信電視推出VIDAA和VISION兩大系列產品，在內容服務方面也不得不與互聯(lián)網公司合作，以增加海信智能電視整體激活率。但是，相較于互聯(lián)網企業(yè)強調內容消費，海信更多強調自身的硬件和配置。4K、大屏等主流技術體現(xiàn)了海信的特色。然而過分強調液晶電視顯示技術層面優(yōu)勢，顯示出傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網企業(yè)核心競爭力不同。

海信VIDAA

對此，業(yè)內人士分析認為，目前傳統(tǒng)電視的內容匱乏、操作復雜、模式陳舊，特別是對年輕一代缺少吸引力?；ヂ?lián)網企業(yè)的大量進入，勢必極大豐富智能電視的內容和應用，對放大電視市場總量產生刺激作同時也將加劇傳統(tǒng)家電行業(yè)的重新洗牌，傳統(tǒng)家電企業(yè)只有融入互聯(lián)網發(fā)展大潮，才不會錯失未來發(fā)展機遇。