智能電視行業(yè)正在發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)黑白電視在經(jīng)歷了彩色時代、數(shù)字平面、2D3D、OLED電視等種種更新?lián)Q代之后，迎來了智能電視時代。產(chǎn)業(yè)競爭的焦點(diǎn)不僅僅在技術(shù)層面，更有營銷模式的較量。

9月，小米電視祭出了2999元的售價。同樣作為互聯(lián)網(wǎng)廠商，10月樂視發(fā)布超級電視S50，緊咬住價格優(yōu)勢，50英寸主流屏幕僅售出2499元的價格，對當(dāng)前主流價位在4000以上智能電視市場，確實(shí)具有相當(dāng)殺傷力。面對電視市場的價格戰(zhàn)，海信集團(tuán)董事長周厚健則有不同觀點(diǎn)，認(rèn)為低于成本的價格戰(zhàn)無法持久，海信不會跟進(jìn)。

不僅在價格戰(zhàn)的營銷策略上，海信選擇單打獨(dú)斗。在內(nèi)容消費(fèi)方面，海信也相對保守。9月10月,小米、樂視等一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出智能電視新品引發(fā)內(nèi)容“核爆”。內(nèi)容消費(fèi)成為當(dāng)下智能電視一貫堅(jiān)持營銷方式。樂視網(wǎng)長期主打版權(quán)模式，已經(jīng)聚攏了一大批愿意為內(nèi)容付費(fèi)的用戶。與此同時，傳統(tǒng)家電企業(yè)也正在加緊與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作步伐。9月3日,TCL聯(lián)合愛奇藝推出48英寸智能電視“TV+”。9月10日,創(chuàng)維集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)在北京共同發(fā)布三款互聯(lián)網(wǎng)電視“酷開”。

然而，對此海信并沒有表現(xiàn)出更多的焦慮。周厚健表示：盡管智能電視概念已被炒熱，但實(shí)際帶有操作系統(tǒng)的智能電視銷售占比只有30%，而面向電視這個大屏的專業(yè)第三方“應(yīng)用”仍然匱乏，適合電視的應(yīng)用更是鳳毛麟角。所以，他認(rèn)為電視業(yè)正面臨充滿不確定的未來，內(nèi)容消費(fèi)噱頭大于實(shí)際。

雖然如此，在9月上旬海信電視推出VIDAA和VISION兩大系列產(chǎn)品，在內(nèi)容服務(wù)方面也不得不與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，以增加海信智能電視整體激活率。但是，相較于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容消費(fèi)，海信更多強(qiáng)調(diào)自身的硬件和配置。4K、大屏等主流技術(shù)體現(xiàn)了海信的特色。然而過分強(qiáng)調(diào)液晶電視顯示技術(shù)層面優(yōu)勢，顯示出傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心競爭力不同。

海信VIDAA

對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前傳統(tǒng)電視的內(nèi)容匱乏、操作復(fù)雜、模式陳舊，特別是對年輕一代缺少吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進(jìn)入，勢必極大豐富智能電視的內(nèi)容和應(yīng)用，對放大電視市場總量產(chǎn)生刺激作同時也將加劇傳統(tǒng)家電行業(yè)的重新洗牌，傳統(tǒng)家電企業(yè)只有融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮，才不會錯失未來發(fā)展機(jī)遇。