知名手機(jī)品牌LG將在中國(guó)市場(chǎng)推出新旗艦智能手機(jī)，設(shè)備型號(hào)為L(zhǎng)GD802的LGG2行貨版已經(jīng)獲得了國(guó)內(nèi)入網(wǎng)許可證，預(yù)計(jì)將會(huì)于近期上市發(fā)售，G2被LG公司寄予厚望，希望以此來(lái)擴(kuò)大LG在中國(guó)市場(chǎng)的影響力；據(jù)了解，HTC的首款大屏手機(jī)——HTCOneMax很快也將與用戶見(jiàn)面，HTCOneMax預(yù)計(jì)將躋身全球“大”智能手機(jī)的行列，HTC希望通過(guò)這款手機(jī)來(lái)和三星抗衡，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。

作為L(zhǎng)G和HTC即將推出的新品，LGG2和HTCOneMax還未亮相，就已頗受各界關(guān)注，那么它們是否能幫助LG和HTC擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)翻身，從而完成自身的“使命”呢？

LGG2入華，劍指高端市場(chǎng)

這款被視作LG手機(jī)“翻身之作”的產(chǎn)品于8月初發(fā)布，最大的亮點(diǎn)是配備了5.2英寸的全高清IPS超薄顯示屏。

從去年開(kāi)始，隨著LG手機(jī)在華業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑，接連傳出LG的中國(guó)手機(jī)團(tuán)隊(duì)裁員、減機(jī)構(gòu)等負(fù)面消息，針對(duì)外界揣測(cè)“LG手機(jī)將退出中國(guó)市場(chǎng)”的傳聞，LG公司進(jìn)行了反擊，表示公司目前正在優(yōu)化重組階段，明年將在手機(jī)市場(chǎng)重整旗鼓。LGG2D802的推出，或許是LG反擊傳聞的最佳方式，不過(guò)，考慮到產(chǎn)品線和渠道問(wèn)題，LG公司表示，G2會(huì)先走電商渠道，未來(lái)產(chǎn)品線逐步豐富后，再推向社會(huì)渠道。

業(yè)內(nèi)人士分析，G2是LG與本國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星GalaxyS4競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)別手機(jī)，當(dāng)然，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里還有iPhone5、HTCOne和索尼XperiaZ。相比于三星，LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)可謂“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。自2009年Android手機(jī)市場(chǎng)崛起后，LG反應(yīng)過(guò)慢，由于沒(méi)有足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品支撐，苦心積累的形象慢慢被市場(chǎng)遺忘。如今，LG寄望于新款旗艦機(jī)G2在中國(guó)市場(chǎng)重新起航，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

除了G2旗艦手機(jī)，LG公司表示，接下來(lái)還有一系列大動(dòng)作：不僅會(huì)有一款G系列平板，還包括智能眼鏡、智能手表兩款G系列穿戴設(shè)備。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)老三卻失意中國(guó)

近些年LG一直堅(jiān)守高端手機(jī)市場(chǎng)，并借此在韓國(guó)本土和歐美市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查及咨詢公司“策略分析公司”(StrategyAnalytics，SA)發(fā)布的報(bào)告顯示，LG今年第二季度智能手機(jī)銷量約為1210萬(wàn)部，打破歷史紀(jì)錄，以5.3%的全球市場(chǎng)份額位居第三。然而，在中國(guó)市場(chǎng)上，LG卻連前十都進(jìn)不了，市場(chǎng)份額都不到1%。業(yè)內(nèi)人士分析LG手機(jī)造成如此這般局面的原因是在產(chǎn)品、渠道、品牌方面的全面失誤。

2009年至今，LG手機(jī)全球市場(chǎng)份額從10%暴跌至3.1%。去年10月份以來(lái)，LG中國(guó)大規(guī)模裁撤手機(jī)事務(wù)部。而渠道方面，由于一直沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，導(dǎo)致許多城市的LG專柜只能空著，產(chǎn)品線大規(guī)模收縮。“風(fēng)雨飄搖”的手機(jī)業(yè)務(wù)使LG意識(shí)到了開(kāi)拓新興市場(chǎng)的重要性，尤其不能忽視全球最大的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。LG之前的策略是向大眾市場(chǎng)銷售廉價(jià)智能手機(jī)，現(xiàn)如今LG欲借高端贏回手機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)隨著高端市場(chǎng)的飽和，以及三星和蘋果的壟斷地位，LG的前景不容樂(lè)觀。

作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)老三，LG卻失意中國(guó)，這與其在華策略失誤有密切關(guān)系。LG手機(jī)在中國(guó)曾經(jīng)一度“順風(fēng)順?biāo)?rdquo;，但功能手機(jī)市場(chǎng)的成功拖延了LG向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的速度。在2010年智能手機(jī)大爆發(fā)的時(shí)期，LG毫無(wú)作為，因此而錯(cuò)過(guò)了絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)LG選擇和微軟進(jìn)行合作，卻不料安卓系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)大爆發(fā)，直到2010年11月份LG才開(kāi)始推出一系列安卓系統(tǒng)手機(jī)，而此時(shí)已晚于對(duì)手大半年。此外，三星、蘋果、諾基亞等廠商在中國(guó)市場(chǎng)密集發(fā)力，給LG帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。

LG在華面臨渠道及產(chǎn)品線等多重缺陷

智能機(jī)時(shí)代，LG在產(chǎn)品數(shù)量上雖然不及三星等品牌，但LG的同級(jí)別手機(jī)在配置和價(jià)格上很有優(yōu)勢(shì)，只不過(guò)這些優(yōu)勢(shì)一到中國(guó)后反成累贅。從2012年年底開(kāi)始，LG在華手機(jī)業(yè)務(wù)幾乎陷入停滯狀態(tài)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，LG手機(jī)產(chǎn)品線在中國(guó)市場(chǎng)幾乎斷裂，新機(jī)型無(wú)法推出，合作渠道一直在銷售老機(jī)型，銷售受到嚴(yán)重影響。正所謂“巧婦難為無(wú)米之炊”，在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期沒(méi)有新品亮相，導(dǎo)致LG這一手機(jī)品牌甚至漸漸被人遺忘。

在渠道方面，LG與運(yùn)營(yíng)商鮮有合作，只能依靠電商渠道打開(kāi)銷售大門。高效率的供應(yīng)鏈，再加上產(chǎn)品分銷能力薄弱的缺點(diǎn)，給LG布局中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)許多阻礙。另外，近期其他品牌新品都在鋪貨，LG新旗艦的競(jìng)爭(zhēng)力不可謂不弱。按照LG電子目前的規(guī)模，本應(yīng)該每月推出一兩款新機(jī)型，但目前LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品線近乎枯竭。同時(shí)，由于不能持續(xù)供貨，導(dǎo)致渠道庫(kù)存無(wú)法調(diào)整價(jià)格，下級(jí)經(jīng)銷商只好賠本賺吆喝，使得LG手機(jī)的國(guó)內(nèi)代理商承受著巨大損失。

HTC能否翻身引熱議

科技媒體界稱，OneMax會(huì)采用高通公司(Qualcomm)的驍龍芯片組并運(yùn)行谷歌(Google)的安卓操作系統(tǒng)(Android)?？傮w而言，消費(fèi)科技評(píng)論家對(duì)HTCOne系列的反映良好。估計(jì)OneMax的屏幕有5.9英寸之大，這一屏幕尺寸顯然將OneMax定位成了平板手機(jī)，比其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星剛剛發(fā)布的5.7英寸屏GalaxyNote3相對(duì)更長(zhǎng)一點(diǎn)。

今年，鑒于消費(fèi)者既想要更大的觸摸屏幕又不想放棄口袋便攜式手機(jī)，大小問(wèn)題就顯得格外重要。今年，平板電腦和智能手機(jī)的銷量都在不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)研究公司稱，這是另一個(gè)將二者合而為一的原因所在。

報(bào)道還表示，HTC需要Max手機(jī)的支持。預(yù)計(jì)今年HTC第三季度的虧損將高達(dá)8%。市場(chǎng)研究公司高德納(Gartner)稱，今年第二季度，HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上所占的份額也從2011年高峰時(shí)期的超過(guò)10%降到了不足4.3%，而三星以31.7%的全球市場(chǎng)份額穩(wěn)坐頭把交椅。分析師們將這家擁有17年歷史的智能手機(jī)制造商的節(jié)節(jié)退敗歸咎于空洞的市場(chǎng)營(yíng)銷、日益擁擠的市場(chǎng)以及供應(yīng)鏈故障。

“目前，對(duì)于苦苦掙扎的智能手機(jī)制造商HTC而言，推出的每一款新機(jī)型都很重要，”莫斯頓說(shuō)道，“傳言中的OneMax是一款大屏幕手機(jī)，將會(huì)提升HTC在高增長(zhǎng)的平板手機(jī)領(lǐng)域的存在感。”

波士頓市場(chǎng)研究公司策略分析(StrategyAnalytics)追蹤無(wú)線設(shè)備動(dòng)態(tài)的分析師尼爾·莫斯頓(NeilMawston)說(shuō)：HTC缺少能夠力壓GalaxyNote3全球分銷網(wǎng)絡(luò)的銷售隊(duì)伍，GalaxyNote3的銷售遍及全球約100個(gè)國(guó)家。

總結(jié)：LG在中國(guó)市場(chǎng)一直處于劣勢(shì)、被動(dòng)狀態(tài)，此次主動(dòng)出擊，希望通過(guò)改變終端策略復(fù)興往日在華市場(chǎng)輝煌。LGG2意圖重新打造LG高端機(jī)的良好品牌形象，同時(shí)，LG也在不斷完善中低端智能手機(jī)產(chǎn)品鏈。不過(guò)，要想在品牌價(jià)值和銷量上迎頭趕上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，LG還有很長(zhǎng)的路要走。而HTC想搶占全球智能手機(jī)市場(chǎng)，欲將三星的銷售第一取而代之，除在手機(jī)尺寸比三星大之外，更需要擴(kuò)大自己的銷售隊(duì)伍，完善銷售渠道。