2013年8月，中國液晶電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2287款，分屬37家主流電視廠商。整體來看，本月液晶市場依舊保持著“三足鼎立”的品牌關(guān)注格局，值得注意的是，本月本土品牌蠶食了部分韓系品牌的關(guān)注占比。在產(chǎn)品類型方面，3D電視和超高清電視的關(guān)注占比均保持穩(wěn)步上漲。同時(shí)，消費(fèi)者的關(guān)注重心依舊集中在3001-5000元內(nèi)。

報(bào)告要點(diǎn)：

品牌關(guān)注格局：本月本土品牌的關(guān)注比例繼續(xù)擴(kuò)大。

品牌關(guān)注排名：三星與海信的關(guān)注比例相差僅為0.3%。

產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：三星 UA55F8000最受消費(fèi)者關(guān)注。

降價(jià)產(chǎn)品排名：共有12款產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)800元以上。

3D電視結(jié)構(gòu)：本月3D電視的關(guān)注占比有小幅上漲。

智能電視結(jié)構(gòu)：智能電視的關(guān)注比例基本與上月持平。

高清電視結(jié)構(gòu)：本月超高清電視的關(guān)注占比持續(xù)上漲。

產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月液晶電視的平均屏幕尺寸為40.67英寸。

背光燈結(jié)構(gòu)：LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位。

液晶面板結(jié)構(gòu)：本月IPS硬屏面板最受消費(fèi)者關(guān)注。

價(jià)格段數(shù)量結(jié)構(gòu)：各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢。

價(jià)格段關(guān)注結(jié)構(gòu)：消費(fèi)者的關(guān)注重心集中在3001-5000元價(jià)格段。

主流廠商分析：海信關(guān)注比例走勢平穩(wěn)，本土品牌單品關(guān)注率較低。

一、品牌關(guān)注格局

“三足鼎立”的市場關(guān)注格局依舊

2013年8月，中國液晶電視市場上，依舊保持著“三足鼎立”的市場關(guān)注格局，其中日系、韓系和本土品牌的關(guān)注比例分別為21.5%、24.0%和54.5%。

本月本土品牌的關(guān)注比例繼續(xù)擴(kuò)大

同7月相比，本月本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，累計(jì)關(guān)注占比達(dá)到54.5%，較7月上漲了1.9%，這部分的市場關(guān)注份額主要來自韓系品牌，相應(yīng)的，本月韓系品牌的關(guān)注占比也由上月的26.1%下滑至本月的24.0%。而日系品牌的關(guān)注占比基本與上月持平，為21.5%。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場不同區(qū)域品牌關(guān)注比例分布

三星與海信的關(guān)注比例相差僅為0.3%

從具體品牌的關(guān)注比例來看，本月中國液晶電視市場上，三星繼續(xù)保持冠軍位置不變，但本月關(guān)注比例有所下滑，為16.5%。與此同時(shí)，海信以16.2%的關(guān)注比例緊隨其后，兩者的關(guān)注差距由7月的2.4%縮小為本月的0.3%，競爭趨于白熱化。

品牌關(guān)注榜季軍的爭奪尤為激烈

除冠亞軍外，本月品牌關(guān)注榜季軍的爭奪也尤為激烈?？梢园l(fā)現(xiàn)，本月索尼、創(chuàng)維和TCL的關(guān)注占比均在10.0%以上，且相互之間差距極小，關(guān)注占比分別為10.6%、10.5%和10.4%，競爭非常激烈。

(圖)2013年8月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

表 2013年7-8月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

三星 UA55F8000最受消費(fèi)者關(guān)注

2013年8月，中國液晶電視市場上，三星 UA55F8000以3.0%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光燈類型的3D智能電視產(chǎn)品本月報(bào)價(jià)為13999元，與上月相持平。

本月有六家不同品牌的產(chǎn)品上榜

本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家品牌，其中，三星是擁有上榜產(chǎn)品最多的品牌，本月共有三款產(chǎn)品登上榜單，另外，海信和索尼各有兩款產(chǎn)品上榜。值得注意的是，TCL L55E5690A-3D是上榜產(chǎn)品中唯一一款超高清電視，這款55英寸、3840*2160分辨率的液晶電視本月末報(bào)價(jià)為9990元。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

上榜產(chǎn)品的平均售價(jià)達(dá)6428元

可以發(fā)現(xiàn)，此十款產(chǎn)品的平均售價(jià)為6428元，其中，售價(jià)過萬的產(chǎn)品有兩款——三星 UA55F8000和LG 55LA6800-CA，其中，三星 UA55F8000售價(jià)相對最高，達(dá)到13999元；而聯(lián)想 32A21與三星 UA32F4008AR的售價(jià)相對最低，為1999元。

表 2013年8月中國液晶電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(二) 降價(jià)產(chǎn)品排名

共有12款產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)800元以上

2013年8月，中國液晶電視市場上，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)達(dá)190款，而降價(jià)幅度達(dá)800元以上的產(chǎn)品共有12款，其中，夏普有三款產(chǎn)品上榜，平均降價(jià)幅度為1053元。

本月三星 UA60F8000降價(jià)幅度最大

在所有的降價(jià)產(chǎn)品中，三星 UA60F8000降價(jià)幅度最大，這款60英寸、1920*1080分辨率的LED電視在8月初報(bào)價(jià)為23999元，在月末降為20899元，降幅高達(dá)3100元。

有兩款超高清液晶電視登上本月榜單

值得注意的是，該十二款產(chǎn)品基本屬于全高清電視，其中存在兩款超高清電視——創(chuàng)維 50E780U和創(chuàng)維 55E780U，其8月末報(bào)價(jià)分別為7999元和10199元，降價(jià)幅度均為800元。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場降價(jià)產(chǎn)品排名

表 2013年8月中國液晶電視市場降價(jià)幅度最大的十二款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(三) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

1、3D電視結(jié)構(gòu)

本月3D電視的關(guān)注占比有小幅上漲

2013年8月，中國液晶電視市場上，隨著我國3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點(diǎn)推廣，市場上3D電視的關(guān)注比例基本上穩(wěn)定在五成以上，本月3D電視產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)56.4%，較7月上漲了1.4%。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、智能電視結(jié)構(gòu)

本月智能電視的關(guān)注比例基本與上月持平

2013年8月，中國液晶電視市場上，智能電視的關(guān)注占比已超過整體的1/3，本月為36.4%，基本與上月相持平。但與非智能電視相比，市場差距依舊比較明顯。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場智能電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、高清電視結(jié)構(gòu)

超高清電視的關(guān)注占比持續(xù)上漲

2013年8月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關(guān)注比例達(dá)78.4%，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出高清電視的14.4%。另外，超高清電視的關(guān)注占比雖然相對較小，但依舊保持著小幅增長的趨勢，其本月關(guān)注比例為7.2%，較上月上漲了1.0%。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場高清電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(四) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位

2013年8月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場，其本月關(guān)注比例高達(dá)98.0%，較7月上漲了0.2%。而CCFL背光燈類型與OLED屏幕自發(fā)光的關(guān)注比例相對較小，僅為1.9%和0.1%。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

55英寸繼續(xù)成為最受關(guān)注的電視尺寸

2013年8月，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注?？梢园l(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以17.7%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，42英寸與32英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為15.8%和14.1%，另外，本月關(guān)注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有46英寸，為12.1%。

據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)2287款，實(shí)際平均電視尺寸為40.67英寸，較上月增加了0.08英寸。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、液晶面板結(jié)構(gòu)

本月IPS硬屏最受消費(fèi)者關(guān)注

2013年8月，中國液晶電視市場上，IPS硬屏以22.8%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶面板。關(guān)注比例超過10.0%的液晶面板還有VA面板、X-GEN超晶面板和A+屏面板，占比分別為17.0%、16.5%和13.3%。其余面板的關(guān)注比例相對較小。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場不同液晶面板產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

1、數(shù)量結(jié)構(gòu)

各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月液晶電視市場在售產(chǎn)品數(shù)量為2287款，平均電視售價(jià)為5649元，較上月上漲了7元。

從不同價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上，可以發(fā)現(xiàn)，目前液晶電視市場上，各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量隨著產(chǎn)品價(jià)格的上漲而呈遞減趨勢，有接近九成的電視產(chǎn)品集中在8000元內(nèi)，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分別為858款、745款和394款。而在10000元以上的高價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量相對較少，累計(jì)為180款。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

2、關(guān)注占比

消費(fèi)者的關(guān)注重心集中在3001-5000元價(jià)格段

2013年8月，中國液晶電視市場上，同數(shù)量占比分布相似，8000元以下價(jià)格段一共吸引了市場接近3/4的關(guān)注份額，是市場的主流價(jià)格段。其中，3001-5000元以31.9%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，3000元以下與5001-8000元價(jià)格段分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為22.0%和20.1%。8000元以上價(jià)格段的關(guān)注比例均相對較小，均不足10.0%。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　三、主流廠商分析

(一) 品牌走勢分析

海信本月關(guān)注比例走勢平穩(wěn)

2013年8月，中國液晶電視市場上，海信品牌的關(guān)注比例走勢平穩(wěn)，整月基本在16.0%左右浮動(dòng)，從圖中可以看出，海信在本月初關(guān)注比例為16.4%，隨后在第5日達(dá)到本月最高值16.8%，之后在第19日降至本月最低值15.3%，最后在本月末穩(wěn)定在16.0%，較月初下滑了0.4%。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場海信產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

(二) 單品關(guān)注率對比

本土品牌的單品關(guān)注率相對較低

2013年8月，中國液晶電視市場上，從單品關(guān)注率來看，國外品牌的單品關(guān)注率普遍較高，而本土品牌由于產(chǎn)品數(shù)量眾多，導(dǎo)致單品關(guān)注率略顯不足。其中，索尼的單品關(guān)注率相對最高，達(dá)到0.200%。

（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比

(三) 產(chǎn)品均價(jià)分析

產(chǎn)品均價(jià)海信最低，索尼最高

對比主流電視廠商8月的產(chǎn)品均價(jià)可以發(fā)現(xiàn)，國外品牌的產(chǎn)品均價(jià)普遍高于本土品牌，基本保持在9000元以上，索尼相對最高，達(dá)到12356元。而本土品牌的產(chǎn)品均價(jià)相對較低，其中海信最低，為4798元。

(圖) 2013年8月中國液晶電視市場不同品牌產(chǎn)品均價(jià)對比

小結(jié)：

隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始進(jìn)入電視領(lǐng)域“攪局”，原本就競爭激烈的市場更趨白熱化，而目前，從未來的趨勢和各大電視廠商的動(dòng)態(tài)來看，智能化無疑是未來電視發(fā)展的一大趨勢，也是一次讓本土品牌走出國門躋身世界一流品牌的重要機(jī)遇。