與4K電視提升分辨率相比，OLED走的是提升色彩之路。

曲面OLED電視新潮時(shí)尚，但價(jià)格貴得嚇人。

4K電視尚未普及“平價(jià)”網(wǎng)絡(luò)電視打破傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣

在“跳票”整一年之后，OLED電視終于借曲面造型“姍姍來(lái)遲”。

9月16日，三星電子在中國(guó)發(fā)布其首款OLED電視。“老冤家”LG則提前3天揭開(kāi)了同類(lèi)電視面紗。如同在IFA和CES上三星、LG對(duì)壘，誰(shuí)都不愿意被拉下，且領(lǐng)先于國(guó)產(chǎn)彩電廠商。

然而，仔細(xì)梳理彩電市場(chǎng)技術(shù)戰(zhàn)、新品戰(zhàn)，4K電視由康佳率先發(fā)布，隨后國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)3S1L形成“包圍”。如今，三星、LG的OLED電視“高調(diào)”登場(chǎng)，打前“攔著”的依然是4K超高清電視。分析人士稱(chēng)，4K電視逐漸被市場(chǎng)接受，但高價(jià)OLED概念被消費(fèi)者接受仍需時(shí)日。更微妙的是，以樂(lè)視、小米等為代表的網(wǎng)絡(luò)電視，正在“消解”傳統(tǒng)電視廠商的產(chǎn)品節(jié)奏——消費(fèi)者的注意力，被分散，購(gòu)買(mǎi)行為逐漸改變。

　　外資OLED電視再次搶跑

LG、三星相繼發(fā)布OLED電視，但令發(fā)燒友稍不滿(mǎn)的是，此次均是曲面OLED，而非柔性O(shè)LED，電視的形狀無(wú)法改變。其中，LG曲面OLED電視機(jī)身約4.3mm厚，僅16.3公斤，據(jù)稱(chēng)比三星曲面OLED電視輕47%。三星技術(shù)人士則告訴E天下記者，其曲面OLED電視是全球第一臺(tái)具備同時(shí)暢享全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的“多視圖功能”智能電視。

“目前只有三星OLED電視可以呈現(xiàn)出全高清3D畫(huà)質(zhì)的智能雙畫(huà)。”三星電視產(chǎn)品經(jīng)理韓雨透露。而所謂智能雙畫(huà)，類(lèi)似與國(guó)產(chǎn)電視廠商的“雙屏雙通道”技術(shù)，可以同時(shí)為不同用戶(hù)提供獨(dú)立的視頻、音頻，解決兩人“搶電視”的煩惱。

據(jù)了解，OLED技術(shù)，即有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)，被視為下一代顯示技術(shù)。與傳統(tǒng)LED技術(shù)相比，無(wú)需背光源照射和濾色器，像素可自身發(fā)光呈現(xiàn)在彩色顯示板上。并且，擁有超高對(duì)比度、超廣可視角度、曲面、超薄的特性。不同的是，LG基于WRGB四色技術(shù)，在傳統(tǒng)RGB三原色中加入白色；而三星基于RGB技術(shù)。而與4K電視提升分辨率相比，OLED走的是提升色彩之路——更好的對(duì)比度、黑位顯示、響應(yīng)速度、色彩還原等，同時(shí)厚度上也做得更小。

4K和OLED對(duì)立背后的玄機(jī)

曲面OLED發(fā)布商用，引發(fā)了一個(gè)有趣的話(huà)題——在4K電視OLED電視上，國(guó)產(chǎn)廠商與外資廠商交替領(lǐng)先。4K電視，由康佳率先發(fā)布，隨后康佳、創(chuàng)維、TCL、海信等占據(jù)先機(jī)，而3S1L（即三星、夏普、索尼和LG）除夏普外，則顯得并不熱烈。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁的劉棠枝表示，推動(dòng)4K彩電產(chǎn)品的面板廠商主要是夏普、友達(dá)和奇美，其共同特點(diǎn)是OLED技術(shù)儲(chǔ)備相對(duì)不足。

相反，三星、LG將4K技術(shù)用于工業(yè)市場(chǎng)，對(duì)4K電視民用市場(chǎng)頗為保守。“推動(dòng)4K電視和OLED電視商業(yè)化的陣營(yíng)，好像就此分開(kāi)了。業(yè)界也將4K與OLED對(duì)立。”劉棠枝稱(chēng)，二者其實(shí)具有技術(shù)相通性。據(jù)悉，4K技術(shù)大規(guī)模出現(xiàn)的前提是新的技術(shù)氧化物TFT技術(shù)成熟，而這一技術(shù)恰恰是OLED面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展必備的技術(shù)——它可以提高OLED面板像素密度，還能提高OLED面板的壽命。

也許，正是這種“糾纏”，令彩電廠商一只眼盯著4K，一只眼盯著OLED。三星、LG在發(fā)布會(huì)上，除了宣布曲面OLED電視商用外，還推出了多款4K超高清電視。LG為65/55英寸4K電視LA9700，三星則是同規(guī)格的4K電視F9000。同時(shí)，E天下上月曾報(bào)道，粵產(chǎn)柔性O(shè)LED彩電最快一年后可商用。“若是曲面OLED電視，只要采購(gòu)屏體，國(guó)產(chǎn)品牌下月就可以發(fā)布。”TCL多媒體市場(chǎng)部相關(guān)人士稱(chēng)。

三大門(mén)檻：阻OLED電視入戶(hù)

LG電子CEO慎文范表示，中國(guó)是LG最重要的海外市場(chǎng)，因此搶先在中國(guó)市場(chǎng)推出OLED電視。而其搶先的對(duì)象，無(wú)疑是三星。然而，跑過(guò)了對(duì)手，卻不一定能跑贏市場(chǎng)。首先，高價(jià)格，將是OLED進(jìn)入平常百姓家的第一道門(mén)檻。

記者獲悉，55英寸LG曲面OLED電視售價(jià)接近6萬(wàn)元，雖然比此前傳聞要低，但較同尺寸4K電視上市之初價(jià)格高太多。相比之下，9月底登陸國(guó)內(nèi)各大賣(mài)場(chǎng)的三星OELD電視售價(jià)約5.5萬(wàn)元。“國(guó)產(chǎn)4K電視55英寸價(jià)格已跌破萬(wàn)元，而40英寸的4K電視更是只要3000多元。”康佳集團(tuán)廣州分公司總經(jīng)理程智告訴記者，目前市場(chǎng)放量銷(xiāo)售的產(chǎn)品就是中小尺寸的4K電視。

而在9月13日，LG發(fā)布OLED電視的同時(shí)，海信發(fā)布85英寸超大屏4K電視，售價(jià)低于10萬(wàn)元。海信4K電視新品還首次實(shí)現(xiàn)了USB、HDMI接口的4K讀取，并為用戶(hù)提供豆果、ZAKKA兩款4K應(yīng)用。程智稱(chēng)，只要價(jià)格被拉低符合消費(fèi)者預(yù)期，其銷(xiāo)量一定會(huì)大增。“即便85英寸4K電視價(jià)格拉低，一樣放量增長(zhǎng)。”因此，在他看來(lái)，OLED電視要被市場(chǎng)接受，最重要的是過(guò)了4K電視的關(guān)。

第三道門(mén)檻，則是雨后春筍般的“入侵者”：樂(lè)視、小米、愛(ài)奇藝、阿里巴巴、華數(shù)等互聯(lián)網(wǎng)廠商、視頻內(nèi)容商、牌照商等，都染指電視，且以硬件低價(jià)+軟件免費(fèi)的模式，沖擊著傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)格局。“OLED電視引起技術(shù)革新，雖不至于像3D被人遺忘，但入戶(hù)或要在一年之后。”出云咨詢(xún)分析師黃林認(rèn)為，接下來(lái)就看彩電廠商如何將OLED與4K技術(shù)嫁接。