作為深受投資者追捧的持續(xù)高增長行業(yè)，全球智能手機(jī)市場出貨量在過去4年間連續(xù)以兩位數(shù)的復(fù)合增長率迅速膨脹，智能手機(jī)市場正成為那些擁有優(yōu)秀品的強(qiáng)勢企業(yè)快速發(fā)展的樂園，然而，諾基亞、黑莓（Blackberry）等昔日手機(jī)市場的貴族沒落的事實(shí)，卻又在告訴我們，在激烈的競爭面前，無法適應(yīng)市場發(fā)展的企業(yè)，只會在這片蓬勃發(fā)展的綠地中日漸枯萎。

智能手機(jī)出貨量首超功能機(jī)

智能手機(jī)市場在過去近4年左右的時(shí)間里呈現(xiàn)出了爆炸性增長，除了歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，智能手機(jī)在多新興市場國家越來越普及，其近幾年的銷售增長率，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)移動(dòng)手機(jī)的增長率。

就在今年，智能手機(jī)終于在發(fā)貨規(guī)模上首次超越了功能機(jī)。權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)IDC提供的數(shù)據(jù)顯示，全球的手機(jī)生商在1季度的智能手機(jī)發(fā)貨量為2.16億部，占據(jù)其移動(dòng)手機(jī)發(fā)貨總量的51.6%。“手機(jī)用戶希望他們的口袋里裝一個(gè)電腦，手機(jī)僅用于打電話和發(fā)短信的時(shí)代正在快速黯淡。”來自IDC的資深研究員凱文.瑞斯蒂沃（Kevin Restivo）如是道。

資料顯示，智能機(jī)可以比較方便地下載軟件並安裝拓展手機(jī)功能，而功能手機(jī)擴(kuò)展性差，甚至沒有擴(kuò)展性。

IDC的預(yù)測顯示，今年全球的移動(dòng)手機(jī)市場出貨量將僅僅增長7.3%，可全球智能手機(jī)的銷量，卻將保持高達(dá)40%的同比增幅，按照去年的全球發(fā)出約7億部智能手機(jī)的基數(shù)來看，今年的發(fā)貨量將有望接近10億部。

從2008年至去年，全球智能手機(jī)出貨量的年復(fù)合增長率達(dá)到了46.6%，而最近兩年間全球智能手機(jī)銷售量出現(xiàn)翻倍。

智能手機(jī)市場的蓬勃發(fā)展，同樣讓我國的部分智能手機(jī)生商脫穎而出，今年2季度全球智能手機(jī)發(fā)貨量前10名中，除了聯(lián)想公司外，還有中興通訊（ZTE）以及華為，其發(fā)貨量所占市場份額分別為4.3%和4%。

新興市場潛力巨大

經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，人們對于美國這一龐大市場趨于飽和的擔(dān)憂日益明顯，但新興市場卻依然生機(jī)勃勃。調(diào)研機(jī)構(gòu)BIIntelligence在本月曾就金磚國家的機(jī)遇問題，采訪了十幾位移動(dòng)設(shè)備業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和企業(yè)家，並得出了新興市場對智能手機(jī)存在巨大需求的觀點(diǎn)。

以印度為例，智能手機(jī)正在成為新興市場消費(fèi)者登陸互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，該國的智能手機(jī)使用的網(wǎng)絡(luò)流量，已經(jīng)超過了臺式機(jī)的流量。除此之外，由于新興市場的許多設(shè)備不需要運(yùn)營商的補(bǔ)貼幫助就通過預(yù)付計(jì)劃售出，價(jià)格的快速下跌，使得該國的消費(fèi)者可以更容易買到智能手機(jī)。在過去3年里，印度智能手機(jī)的價(jià)格下跌幅度達(dá)30%至35%。

智能手機(jī)均價(jià)出現(xiàn)下跌的情況，正普遍出現(xiàn)在新興市場國家當(dāng)中。IDC今年6月公布的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示，由于新興市場對智能手機(jī)存在巨大的需求，今年全球智能手機(jī)均價(jià)，已經(jīng)較去年下跌8.5%至372美元。

調(diào)研機(jī)構(gòu)TechNavio甚至大膽預(yù)測，在智能手機(jī)均價(jià)不斷下滑的刺激下，金磚國家智能手機(jī)市場規(guī)模，在2011至2015年間的復(fù)合年均增長率將高達(dá)75%。

市場份額爭奪激烈

然而，智能手機(jī)的高增長並不表示這個(gè)市場對所有廠商都是機(jī)遇，從過去幾年的市場數(shù)據(jù)就能看出，市場的基本格局可以在短時(shí)間內(nèi)迅速改變。

有公開資料顯示，早在2008年2季度，諾基亞的塞班作業(yè)系統(tǒng)以及黑莓公司（原名RIM）的作業(yè)系統(tǒng)在市場的份額分別為47%和17%，但在短短三年后，市場的份額卻出現(xiàn)了翻天覆地的改變，谷歌的安卓系統(tǒng)與蘋果iOS系統(tǒng)占據(jù)的市場份額分別達(dá)到了48%和19%，塞班系統(tǒng)的市場份額則被迅速壓縮至16%。

同樣，短時(shí)間內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)一些無法適應(yīng)市場變幻的強(qiáng)勢公司也可以迅速凋零，比如諾基亞的智能手機(jī)發(fā)貨量曾在2008年高達(dá)40.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于三星、蘋果等公司，但到了2011年，其市場份額就已大幅下滑至15.6%，而2012年的市場資料顯示，曾如日中天的諾基亞，市場份額已僅為同期蘋果市場份額的四分之一。

沒落者黑莓

決定自己在智能手機(jī)市場屹立不倒的在於公司的品，如果無法獲得消費(fèi)者的青睞，就只會被快速拋棄。黑莓公司就是一個(gè)典型的例子，在安卓智能手機(jī)興起以前，黑莓公司可謂全球手機(jī)市場的一位佼佼者，2007年底時(shí)，黑莓的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1000萬。

起初黑莓對安卓、蘋果手機(jī)的崛起並不在意，但其市場份額卻遭到了快速的蠶食。2009年時(shí)，黑莓的出貨量所占市場份額還有近20%，可在2012年的全球智能手機(jī)市場上，黑莓的市場份額就已僅為4.5%左右。

為了挽回勢，黑莓在今年年初發(fā)布了裝備全新開發(fā)的黑莓10作業(yè)系統(tǒng)智能手機(jī)，分別為采用觸摸屏的“Z10”，以及繼續(xù)保留傳統(tǒng)物理鍵盤的“Q10”，可這款品並未讓黑莓獲得翻身的機(jī)會。目前，黑莓擁有的APP數(shù)量僅為12萬個(gè)，與安卓系統(tǒng)近86萬個(gè)APP的豐富軟件生態(tài)系統(tǒng)相距甚遠(yuǎn)，令其品吸引力大減。

黑莓智能手機(jī)在2014財(cái)年1季度（截止于2013年6月1日的3月~5月）的發(fā)貨量為680萬部，這樣的銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于之前分析師所預(yù)計(jì)的750萬部。在這680萬部中，有270萬部采用的是黑莓10作業(yè)系統(tǒng)，而該銷量同樣遜于分析師預(yù)測的360萬部。