金九銀十，電視行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，也是電視企業(yè)集中發(fā)布秋季新品的時(shí)節(jié)，不過(guò)，與往年略有不同，今年的九月格外熱鬧，從TCL愛奇藝開始，緊接著是小米，然后是創(chuàng)維阿里，下旬還將有樂視，一個(gè)又一個(gè)新品將這個(gè)9月炒的火熱。只是，令人唏噓的是，今年的秋季新品發(fā)布季，新產(chǎn)品的技術(shù)和理念不再那么的受關(guān)注，所有的爆點(diǎn)都集中在價(jià)格上，“人有我優(yōu)”已成過(guò)去，“人有我廉”重新上位。

老牌新軍齊上陣智能電視價(jià)格已無(wú)底線

經(jīng)過(guò)幾年的蓄積，一直不溫不火的智能電視今年終于迎來(lái)爆發(fā)，并且隨即陷入慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由智能電視新軍樂視開啟，老牌彩電企業(yè)應(yīng)戰(zhàn)，然后更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入戰(zhàn)團(tuán)，入場(chǎng)者多，可以證明智能電視這個(gè)行業(yè)有利可圖，然而當(dāng)這一切都以價(jià)格為主角時(shí)，就有些變了味道。

雖然彩電業(yè)這么多年一直在打價(jià)格戰(zhàn)，而且這也是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的拿手好戲，只是傳統(tǒng)彩電企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)，大家一直都很有默契，沒有人會(huì)去打破底線，畢竟制造業(yè)是需要盈利的。但當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入后，價(jià)格戰(zhàn)底線被打破了。

5月，樂視發(fā)布超級(jí)電視，60吋6999元、39吋1999元，在業(yè)界掀起軒然大波，當(dāng)時(shí)60吋彩電的均價(jià)還都在1萬(wàn)元以上，此舉將這一尺寸的彩電價(jià)格一舉拉低數(shù)千元。不過(guò)，60吋對(duì)大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，并不容易承載，其份額在彩電整體銷售量中占比也不大，雖然點(diǎn)燃了戰(zhàn)火，但對(duì)整體影響卻并不大。

這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)真正突破底線是在9月，9月2日，TCL愛奇藝電視發(fā)布，48吋尊爵版4567元，雖比該尺寸主流價(jià)格低，但仍在合理范圍，似乎是提前知道了小米和樂視9月的動(dòng)作，TCL愛奇藝電視埋了一個(gè)伏筆，就是48吋經(jīng)典版2999元。隨后業(yè)界期待已久的小米電視發(fā)布，定價(jià)2999元，有小米這樣一個(gè)號(hào)召力強(qiáng)的品牌在前，以后47、48吋彩電的價(jià)格，相信不會(huì)再超過(guò)3千元。而本周，彩電巨頭創(chuàng)維又聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴，推出酷開品牌電視，42吋定價(jià)1999元。

40吋-50吋是目前彩電銷售的主流尺寸，在整體銷量中占比也最大，因此，這一尺寸的價(jià)格戰(zhàn)才是最激烈的，影響也是最大的，這一尺寸段價(jià)格拉低到3千元以下，真正打破了智能電視原本的價(jià)格生態(tài)，未來(lái)也將會(huì)愈演愈烈。

不過(guò)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)福音，就像持幣等待抄底的股民一樣，還可以觀望，或許過(guò)段時(shí)間，價(jià)格還會(huì)更低。據(jù)業(yè)內(nèi)可靠消息，樂視將聯(lián)合騰訊在下旬發(fā)布50吋超級(jí)電視，價(jià)格為3499元，目前看來(lái)，這個(gè)價(jià)格完全沒有吸引力，套用一句電影臺(tái)詞“以后50吋智能電視價(jià)格高過(guò)3000元，您都不好意思和人打招呼！”

智能電視價(jià)格戰(zhàn)背后的隱憂

看起來(lái)，這一輪價(jià)格戰(zhàn)能讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也能通過(guò)低價(jià)獲得更好的銷量，雙贏局面皆大歡喜，但真的如表面看起來(lái)這般美好么？一些家電行業(yè)資深人士卻有不同的看法。

家電行業(yè)資深分析師劉步塵表達(dá)了對(duì)這種價(jià)格戰(zhàn)的隱憂，劉步塵表示，2000年之前，中國(guó)彩電軍團(tuán)通過(guò)輪番降價(jià)把日本軍團(tuán)拉下馬，最終沉淀出以長(zhǎng)虹、TCL、康佳為主的中國(guó)彩電市場(chǎng)，但是，從此中國(guó)彩電企業(yè)盈利能力一年不如一年，中國(guó)彩電始終賣不上好價(jià)錢，根結(jié)在于消費(fèi)者養(yǎng)成了“持幣待購(gòu)”心態(tài)，“你不降我就不買”，而搬起石頭砸自己腳的，正是彩電企業(yè)自己。

據(jù)各家電企業(yè)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)上半年凈利潤(rùn)6.27億元，四川長(zhǎng)虹凈利潤(rùn)2.27億元，康佳集團(tuán)4054萬(wàn)元，海信電器凈利潤(rùn)8.11億元，相比之下，海爾凈利潤(rùn)21.31億元，格力電器凈利潤(rùn)40.15億元，幾家彩電企業(yè)加起來(lái)盈利才能與一家白電企業(yè)相持平。

低價(jià)戰(zhàn)略導(dǎo)致的盈利不足，必然會(huì)影響到企業(yè)的研發(fā)投入，進(jìn)而會(huì)影響到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)志在全球的中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)永遠(yuǎn)也打不開國(guó)際市場(chǎng)，真正能展示實(shí)力的，還是實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品。在剛剛結(jié)束的德國(guó)IFA展上，相比韓系彩電企業(yè)推出的大尺寸OLED電視，4KOLED電視，曲面OLED電視等讓人眼前一亮的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)彩電品牌失色不少，雖說(shuō)OLED電視和LED電視是道路的選擇，但不得不承認(rèn)的是，在研發(fā)能力方面，與韓國(guó)品牌的實(shí)力差距正在拉大。

除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一味的以“顛覆性價(jià)格”入場(chǎng)智能電視，雖然讓智能電視行業(yè)短期活躍了起來(lái)，但長(zhǎng)久來(lái)看，這種低價(jià)戰(zhàn)略必然會(huì)使彩電市場(chǎng)的價(jià)格生態(tài)被打破，使彩電行業(yè)再一次陷入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈?；蛟S對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，燒錢已經(jīng)成習(xí)慣，虧損無(wú)所謂，有投資即可，但對(duì)于制造業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的模式就是一種災(zāi)難。

劉步塵表示，價(jià)格戰(zhàn)打不出強(qiáng)大的中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)，千萬(wàn)別把好不容易取得的大好局面打丟了。