業(yè)內(nèi)人士表示，隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的不斷發(fā)展，智能電視將成為互聯(lián)網(wǎng)的延伸

視頻網(wǎng)站與電視廠商的合作在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)下變得異常的緊密，而以客廳為主角的家庭正在成為互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)。在樂(lè)視網(wǎng)率先與電視廠商合作后，百度旗下愛奇藝近日也出手與TCL達(dá)成戰(zhàn)略合作。

TCL集團(tuán) 2.36 +0.05 2.16%
長(zhǎng)江電力 6.88 +0.04 0.58%
樂(lè)視網(wǎng) 31.84 +0.00 0.00%

對(duì)于視頻網(wǎng)站與電視廠商的合作一事，中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)目前盈利模式單一，主要依靠廣告收入，風(fēng)險(xiǎn)較大。隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的不斷發(fā)展，智能電視將成為互聯(lián)網(wǎng)的延伸。視頻內(nèi)容是智能電視的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司在內(nèi)容方面具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，其涉足智能電視是明智之舉，將使原有盈利模式發(fā)生改變。

跨界合作

創(chuàng)造新的商業(yè)合作模式

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民近日在“TV+，玩真的—TCL愛奇藝電視發(fā)布會(huì)”上指出：“彩電、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合大潮來(lái)勢(shì)兇猛，全球彩電業(yè)正迎來(lái)重大變革。”

事實(shí)上，家電行業(yè)特別是彩電行業(yè)近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，日系彩電廠商業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)是擺在電視機(jī)廠商面前的一個(gè)首要問(wèn)題。同樣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)下，視頻網(wǎng)站也在苦尋未來(lái)的發(fā)展出路。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)龍頭企業(yè)TCL與視頻企業(yè)愛奇藝達(dá)成合作，雙方共同發(fā)布了具有行業(yè)前瞻性的跨界新作“TCL愛奇藝電視—TV+”，一舉開創(chuàng)了家電業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)跨界合作的全新模式和產(chǎn)品形態(tài)。

其實(shí)，在TCL和百度愛奇藝宣布合作前，樂(lè)視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)普遍采用的模式，更多的是對(duì)上下游資源的整合、產(chǎn)品軟硬件的創(chuàng)新布局和利用自建渠道銷售。其中，生產(chǎn)鏈模式以樂(lè)視網(wǎng)為代表，以自己原有的視頻優(yōu)勢(shì)為依托，將生產(chǎn)、服務(wù)等都外包給其他企業(yè)，企圖硬件不賺錢、通過(guò)內(nèi)容盈利。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)的“超級(jí)組裝機(jī)”思維是一種嶄新途徑，其盈利能力值得期待。而TCL的生態(tài)圈模式擁有明確、成熟的盈利路徑，參與其中的各個(gè)企業(yè)都能各取所需，互不干擾，實(shí)現(xiàn)共贏，這同樣是一種新模式。

而對(duì)于此次與愛奇藝的合作，在TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生看來(lái)，時(shí)代在變革，需求在變化，我們要緊跟時(shí)代順勢(shì)而變。

李東生表示，國(guó)內(nèi)有近4億80后、90后網(wǎng)民，他們是在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)視頻內(nèi)容的需求非常大，但這一需求目前并未得到真正滿足。

有彩電專家認(rèn)為，TCL此次與百度愛奇藝合作，通過(guò)深度導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)思維，成功開創(chuàng)了一種全新的商業(yè)合作模式。這種模式最顯著特點(diǎn)就是，把事情交給整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)最擅長(zhǎng)的企業(yè)去做，“唯有如此，才能在最短時(shí)間內(nèi)，將產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)和資源整合起來(lái)，一起做出最強(qiáng)的產(chǎn)品。”

愛奇藝CEO龔宇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)則坦言，目前視頻用戶的觀看習(xí)慣，正在從PC、移動(dòng)端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)也面臨著客廳的娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，電視將逐漸成為家庭娛樂(lè)中心。這也是愛奇藝與TCL集中各自優(yōu)勢(shì)，主導(dǎo)市場(chǎng)變革的初衷。

對(duì)此，沈哲彥也表示，愛奇藝是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中的佼佼者，而TCL在傳統(tǒng)電視廠商中占據(jù)重要地位，二者合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。愛奇藝與TCL達(dá)成合作，有望在智能電視行業(yè)中獨(dú)樹一幟，實(shí)現(xiàn)迅速發(fā)展。然而值得注意的是，愛奇藝所打造的智能電視仍以廣告收入為主，這為其后續(xù)盈利埋下了隱患。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

進(jìn)軍彩電業(yè)呈趨勢(shì)

不管是視頻網(wǎng)站與電視廠商合作，還是電腦、手機(jī)、電視的多屏合一，這里面都離不開物聯(lián)網(wǎng)的影子。事實(shí)上，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，多屏合一目前不存在技術(shù)上的難題，只是時(shí)間的問(wèn)題。而視頻網(wǎng)站與電視廠商的合作，也是想將視頻網(wǎng)站擁有的內(nèi)容植入到智能電視中，而電視與網(wǎng)絡(luò)的融合也是大勢(shì)所趨。

事實(shí)上，愛奇藝與TCL的合作也是基于將內(nèi)容植入到電視上，用戶可以在TV+上可以看到海量?jī)?nèi)容。“用戶無(wú)需另外付費(fèi)，即可以在TV+上永久免費(fèi)觀看到超過(guò)20萬(wàn)輯高清視頻內(nèi)容，全面覆蓋電影、熱劇、綜藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域，實(shí)時(shí)更新。”龔宇對(duì)記者表示。

“傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心家電分析師陳秀珍也持同樣的觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更易進(jìn)入市場(chǎng)，為消費(fèi)者所認(rèn)同，且解決了硬件研發(fā)方面的問(wèn)題，對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍彩電業(yè)已是趨勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作有利于傳統(tǒng)企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈角度整合各方資源。堅(jiān)持走生態(tài)圈模式的TCL，不僅將以壓倒性優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而且還將從傳統(tǒng)彩電業(yè)中率先成功突圍，為其成就世界級(jí)彩電品牌再次夯實(shí)了基礎(chǔ)。

同樣，沈哲彥也表示，未來(lái)，傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將形成互補(bǔ)共贏關(guān)系。傳統(tǒng)電視廠商擅長(zhǎng)電視機(jī)硬件生產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在軟件制作方面具有優(yōu)勢(shì)，雙方結(jié)合將互惠互利。在傳統(tǒng)電視市場(chǎng)需求低迷的時(shí)期，生產(chǎn)智能電視有利于增強(qiáng)傳統(tǒng)電視廠商的業(yè)績(jī)；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商合作能夠有效縮短其在電視機(jī)硬件制作方面的摸索時(shí)間。“未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前景光明，或?qū)⑷嫒〈鷤鹘y(tǒng)電視。當(dāng)前智能電視的最大挑戰(zhàn)在于難以突破互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)視頻模式，消費(fèi)者付費(fèi)意識(shí)薄弱”。(本報(bào)記者夏芳)