從諾基亞后時(shí)代三星席卷中國(guó)大陸的手機(jī)市場(chǎng)，可以說(shuō)中國(guó)的市場(chǎng)成為了三星電子的大本營(yíng)和產(chǎn)業(yè)輸出基地。但近期以來(lái)，一直在智能手機(jī)領(lǐng)域順風(fēng)順?biāo)娜亲罱悬c(diǎn)焦頭爛額，第二季度的財(cái)報(bào)顯示三星單季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑，達(dá)到兩年來(lái)的最低點(diǎn)。我們不僅要想，到底是什么影響了三星電子產(chǎn)業(yè)大巨頭在中國(guó)的影響力，或者說(shuō)是在智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)份額？

在手機(jī)行業(yè)遭受大撞擊的三星企業(yè)其實(shí)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都備受打擊，從配件到芯片，乃至是最讓他們引以自豪的屏幕，其真實(shí)的占有率都在大幅度的縮水，當(dāng)然了三星企業(yè)在智能手機(jī)市場(chǎng)上還是有相當(dāng)?shù)恼加新?6.9%，但這已經(jīng)讓三星從第一的位置掉到了深淵，相對(duì)而言的其他產(chǎn)業(yè)更是不堪。

除了智能機(jī) 三星邏輯芯片業(yè)務(wù)也不景氣

三星另一個(gè)部門(mén)的前景也同樣處于陰霾籠罩之下。在蘋(píng)果的iPhone和平板電腦中，廣泛地使用三星生產(chǎn)的一種微型處理器。直到去年，在提供這類型元件方面，三星還是蘋(píng)果的唯一供應(yīng)商。

不過(guò)，據(jù)消息人士透露，今年初，臺(tái)灣積體電路制造股份有限公司(Taiwan Semiconductor Manufacturing)就開(kāi)始向蘋(píng)果運(yùn)送智能手機(jī)和平板電腦的微處理器。這也凸顯出蘋(píng)果持續(xù)推進(jìn)供應(yīng)商多元化的策略。

總體而言，三星的微處理器業(yè)務(wù)大致分成兩部分。一部分生產(chǎn)為其自主產(chǎn)品供應(yīng)的Exynos系列微處理器，另一部分則是為其他廠商供貨，生產(chǎn)與臺(tái)積電和Globalfoundries競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。

在最近的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，三星高層承認(rèn)，微型處理器業(yè)務(wù)的前景并不那么樂(lè)觀。三星負(fù)責(zé)投資者關(guān)系事務(wù)的高級(jí)副總裁Robert Yi表示：“由于客戶的需求繼續(xù)走低，系統(tǒng)整合芯片(System LSI)，也就是邏輯芯片的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)持續(xù)惡化。”這段表述也從一個(gè)側(cè)面反映出，蘋(píng)果逐步降低對(duì)三星元件的依賴造成該公司利潤(rùn)的下降。

由于臺(tái)積電正在提升產(chǎn)能，分析師指出，蘋(píng)果的去三星化步驟將在今年和明年繼續(xù)下去，因此三星邏輯芯片業(yè)務(wù)也將繼續(xù)走弱。此外，對(duì)于Exynos的需求也在降低。分析師指出，即使對(duì)于Galaxy系列手機(jī)，Exynos系列芯片也不是非常受歡迎的選項(xiàng)。

在展望下一季度業(yè)績(jī)時(shí)，Robert Yi意識(shí)到這一業(yè)務(wù)所面臨的艱難前景。他說(shuō)：“由于客戶的需求持續(xù)走低，系統(tǒng)整合芯片的業(yè)務(wù)將保持疲軟。”不過(guò)，他未就公司客戶的情況進(jìn)行進(jìn)一步說(shuō)明。

韓國(guó)證券公司IBK Securities分析師李升茂(Lee Seung-woo)近期調(diào)低了三星邏輯芯片業(yè)務(wù)的營(yíng)收預(yù)期。他預(yù)計(jì)，三星邏輯芯片業(yè)務(wù)今年將虧損8770億韓元，而去年該部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2030億韓元，可謂反差巨大。2012年，IBK預(yù)計(jì)，當(dāng)年三星邏輯芯片業(yè)務(wù)的利潤(rùn)為1萬(wàn)億韓元。

美國(guó)CNN：忘記三星，小米才是中國(guó)新的智能手機(jī)國(guó)王

在最新的第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中，小米已經(jīng)超越了三星成為了中國(guó)最大的智能手機(jī)。

對(duì)此，來(lái)自美國(guó)CNN的消息稱：忘記三星，小米才是中國(guó)新的智能手機(jī)國(guó)王。

看來(lái)，外媒對(duì)于小米手機(jī)早已是稱贊不已。他們甚至還稱贊雷軍為中國(guó)的喬布斯。

不過(guò)，小米只是略微領(lǐng)先三星。在第三季度，如果小米一個(gè)不留神，很有可能就被三星反彈，因?yàn)槿堑腘ote4可能將會(huì)為其帶來(lái)新的增長(zhǎng)。而小米4并沒(méi)有雷軍預(yù)期的那么受歡迎。

　　三星在印度又?jǐn)〗o印度本土手機(jī)Micromax

而日前，據(jù)香港市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint報(bào)告指出，在印度，三星又?jǐn)〗o了印度本土智能手機(jī)Micromax。

Micromax是印度最大的手機(jī)制造商，2007年才正式進(jìn)入到移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域，主要通過(guò)中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣以及韓國(guó)的代工廠生產(chǎn)手機(jī)。

在2012年的時(shí)候，Micromax還是印度排名第五的智能手機(jī)，2013年第3季度就已經(jīng)成為了印度第二大智能手機(jī)。隨著三星市場(chǎng)份額的不斷下滑以及Micromax市場(chǎng)份額的不斷上升，到今年的第二季度Micromax如同中國(guó)的小米一般打敗了三星。

蘋(píng)果Iphone6來(lái)勢(shì)洶洶

之所以在9月初搶先發(fā)布Note4，三星也是想和蘋(píng)果打個(gè)時(shí)間差。

在過(guò)去幾年因?yàn)橹T多原因，蘋(píng)果公司一直沒(méi)有推出大屏幕手機(jī)，也為三星留下了寶貴的戰(zhàn)略發(fā)展空間。從產(chǎn)品體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的Iphone仍然被認(rèn)為是整體體驗(yàn)最出色的產(chǎn)品，唯一的劣勢(shì)就在于屏幕尺寸。

事實(shí)上，很多用戶之所以選擇Note系列就是因?yàn)樘O(píng)果沒(méi)有大屏幕手機(jī)。但是到Iphone6情況不一樣了，目前已經(jīng)基本確定Iphone6會(huì)分為4.7寸和5.5寸兩款型號(hào)，再結(jié)合之前發(fā)布的Iphone5和5S，蘋(píng)果已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了小、中、大三個(gè)不同屏幕尺寸手機(jī)市場(chǎng)的覆蓋。從目前市場(chǎng)上的反應(yīng)來(lái)看，很多網(wǎng)友都在期待大屏幕Iphone的到來(lái)。

如果Iphone6如外界預(yù)期在9月份發(fā)布的話，事實(shí)上留給三星的時(shí)間差就不會(huì)超過(guò)一個(gè)月。不到一個(gè)月的時(shí)間，還有很多客戶會(huì)選擇等待Iphone6，三星的Note4能否延續(xù)以前的銷(xiāo)售奇跡是要打一個(gè)疑問(wèn)號(hào)的。

　　中國(guó)市場(chǎng)陷入泥潭

在全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)之一的中國(guó)，三星正在陷入泥潭，銷(xiāo)量同樣開(kāi)始下滑。就在幾天前，某研究機(jī)構(gòu)便發(fā)布報(bào)告聲稱小米已經(jīng)超過(guò)三星成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的最大賣(mài)家。此報(bào)告雖然存在爭(zhēng)議，但三星在中國(guó)發(fā)展逐漸不力卻是鐵打的事實(shí)。

小米、聯(lián)想、華為等本土廠商紛紛發(fā)力，推出了眾多配置向三星旗艦機(jī)型看齊，價(jià)格卻往往不到一半的智能手機(jī)產(chǎn)品。或許在過(guò)去還可以拿品牌、產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)說(shuō)事，但不得不說(shuō)本土廠商這幾年進(jìn)步神速，品牌影響力在大大加大，產(chǎn)品的體驗(yàn)上也接近了主流旗艦機(jī)型的水準(zhǔn)，甚至更加貼合國(guó)人的使用習(xí)慣。

除了營(yíng)銷(xiāo)方面還有些優(yōu)勢(shì)之外，三星產(chǎn)品的吸引力已經(jīng)大大下降。

在過(guò)去，和運(yùn)營(yíng)商的合作也為三星帶來(lái)大量的銷(xiāo)量。在豐厚的補(bǔ)貼政策下，很多企業(yè)的白領(lǐng)員工都選擇了以商務(wù)功能作為賣(mài)點(diǎn)的Galaxy系列。但是如今在主管部門(mén)的管控下，三大運(yùn)營(yíng)商被要求大幅度縮減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，終端的補(bǔ)貼政策發(fā)生劇變，傳統(tǒng)的一套打法已經(jīng)難以為繼，不只是三星，各大廠商的合約機(jī)都被認(rèn)為銷(xiāo)量將大幅度下滑。

在最主要的一個(gè)市場(chǎng)陷入泥潭，也給Note4的暢銷(xiāo)帶上了陰影。

產(chǎn)品本身乏善可陳

從目前匯總的消息來(lái)看，最新出品的三星Galaxy Note4將采用QHD顯示屏，高通驍龍805處理器1600萬(wàn)像素后置攝像頭，同時(shí)，據(jù)說(shuō)還會(huì)改變?nèi)f年大塑料的政策，采用金屬機(jī)身。

重營(yíng)銷(xiāo)，輕產(chǎn)品，輕設(shè)計(jì)一直都是三星被外界詬病的做法，這點(diǎn)從Galaxy系列一直以來(lái)的大塑料就可見(jiàn)一斑。保守、缺乏創(chuàng)新是不少日韓企業(yè)的通病，三星也不例外。當(dāng)Galaxy系列一直取得矚目成績(jī)的時(shí)候，也讓三星內(nèi)部更加不敢輕易對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)大的改動(dòng)。隨著時(shí)間的推移，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品吸引力在不斷下降，特別是諸多強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推陳出新，更加形成鮮明的對(duì)比。

從配置上看，Galaxy Note4當(dāng)然是“頂級(jí)”的，但是我們也能看到，很多早數(shù)個(gè)月發(fā)布的產(chǎn)品都已經(jīng)用上了這一套配置，如果說(shuō)早期“大屏幕”還是一個(gè)優(yōu)勢(shì)的話，現(xiàn)在市場(chǎng)上的同類定位的手機(jī)已經(jīng)越來(lái)越多了，Galaxy Note4想要繼續(xù)一枝獨(dú)秀顯然更加困難。當(dāng)配置、屏幕優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有的時(shí)候，三星又能用什么賣(mài)點(diǎn)來(lái)打動(dòng)用戶，難道是“設(shè)計(jì)”？

綜上所述，三星想要用Galaxy Note4來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，恐怕只是一廂情愿。