都市中的高樓大廈是非常理想的戶外廣告載體，人們通過LED、激光、投影等各種技術(shù)手段，設(shè)法讓整幢大樓變成一個立體的光電廣告載體，這種技術(shù)被稱為“建筑媒體”技術(shù)，近幾年在歐美開始流行。

與此同時，我們又認(rèn)識到，現(xiàn)代都市的大樓特別是新建的大樓，玻璃幕墻結(jié)構(gòu)占絕大部分，如何將這些玻璃幕墻大樓變成“建筑媒體”，發(fā)揮它的商業(yè)價值，是當(dāng)前一個很熱門的技術(shù)課題，它需要解決的技術(shù)難題有：(1)避免破壞玻璃幕墻外觀及結(jié)構(gòu)；(2)保持玻璃幕墻的通透性；(3)讓建筑媒體的表現(xiàn)力達(dá)到最強(qiáng)。

現(xiàn)有技術(shù)

為了解決上述矛盾，市場出現(xiàn)了各種解決方案。

(1)LED像素?zé)?、護(hù)欄管

LED像素?zé)?、護(hù)欄管是大樓亮化中使用最普遍的技術(shù)手段，產(chǎn)品一般安裝在大樓的輪廓上或者玻璃幕墻單元接縫處，這種方法成本低、安裝方便、控制簡單，但是同時表現(xiàn)效果也非常有限，即使將整座大廈的外立面做滿，也只能顯示簡單的圖案和文字信息，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到理想的表現(xiàn)效果。

(2)箱體式LED顯示屏

箱體式LED顯示屏安裝于建筑外墻，畫面解析度高，具有相當(dāng)清晰的視覺效果。但這種箱體式的結(jié)構(gòu)重量很大(40—70kg/㎡)，需要額外設(shè)計(jì)鋼架結(jié)構(gòu)用于安裝，成本高，對外墻的負(fù)荷大，同時還不透光，使玻璃幕墻失去采光功能，在LED顯示屏不亮?xí)r，LED顯示屏就像一堵黑墻，非常影響樓宇的外觀。

(3)柵格式LED顯示屏

柵格式LED顯示屏具有一定的通透性，可以保證玻璃幕墻約40%左右的采光通透效果，同時可以大面積安裝，不足之處在于其解析度很低，因?yàn)橄袼亻g距一般在40mm以上，有的達(dá)到60mm---100mm才能保證一定的通透率，屏幕不能達(dá)到清晰的畫面顯示效果。同時，戶外大面積安裝對施工和維護(hù)的要求都比較高，且成本不菲，大樓在設(shè)計(jì)的時候就需要考慮屏幕的承重及安裝維護(hù)問題。

(4)投影

使用投影機(jī)將畫面投射到大樓墻面上的技術(shù)也有所應(yīng)用，但眾所周知，目前投影機(jī)的流明度還比較低，且燈泡壽命短，價格昂貴，同時投影機(jī)也難以大范圍投射，其在“建筑媒體”領(lǐng)域的應(yīng)用范圍比較小，在此不再敷述。

超透明LED顯示屏技術(shù)

一種新型超透明LED顯示屏技術(shù)，具有70%—95%的通透率，面板厚度僅10mm，LED單元面板可從玻璃后面緊貼玻璃安裝，單元尺寸可根據(jù)玻璃尺寸定制，對玻璃幕墻采光透視影響很小，且方便安裝維護(hù)，非常適合“建筑媒體”領(lǐng)域的應(yīng)用。

LED顯示屏樣品案例，左圖：屏幕不亮?xí)r透視效果；中圖與右圖：屏幕播放廣告時效果。

工程案例，左圖：屏幕不亮?xí)r大樓外觀，右圖：屏幕亮?xí)r顯示效果

這種LED顯示技術(shù)的設(shè)計(jì)極大地減少了結(jié)構(gòu)部件對視線的阻擋，最大限度的提高了透視效果。同時還具有新穎獨(dú)特的顯示效果，觀眾站在理想距離觀看，畫面像懸浮于玻璃幕墻之上。在這種屏幕上播放廣告，在設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容畫面時，可將不必要的底色去掉，換成黑色，僅將所需表達(dá)的內(nèi)容顯示出來，播放時黑色部分不發(fā)光，即為透明效果，這種播放方法可以極大地減少光污染，同時還可以減少能耗，可以實(shí)現(xiàn)比普通LED顯示屏節(jié)能30%以上。

新型超透明LED顯示設(shè)備的優(yōu)勢及特點(diǎn)：

(1)具有極高的透視率，保證了樓層之間、玻璃立面、窗戶等采光結(jié)構(gòu)的采光要求及視角范圍，保證了玻璃幕墻原有的采光透視功能。

(2)不占用空間，主板厚度僅10mm，顯示屏屏體重量僅12Kg/㎡，無需改變建筑結(jié)構(gòu)，直接粘貼與玻璃幕墻上。

(3)無需鋼架結(jié)構(gòu)，節(jié)省大量安裝和維護(hù)成本，室內(nèi)安裝室內(nèi)維護(hù)，及其簡便。

(4)獨(dú)特的顯示效果，因?yàn)轱@示背景是通透的，可以使廣告畫面給人懸浮在玻璃幕墻上的感覺，具有很好的廣告效果和藝術(shù)效果。

項(xiàng)目實(shí)例：2012年，西安臨潼華清池旅游景區(qū)需要在一個新建的廣場四周打造一個以玻璃幕墻為大屏幕的大型水幕光影舞臺，廣場底下是一個大型商場，LED屏幕安裝在廣場四周斜面的玻璃幕墻上，夜晚播放視頻圖像，當(dāng)做舞臺背景，白天玻璃還需要透光，要求LED屏幕必須是通透的。新型超透明LED顯示屏技術(shù)成功滿足了項(xiàng)目的要求，結(jié)合現(xiàn)場水幕、音響等一系列技術(shù)，收到了非常震撼的現(xiàn)場效果。

華清池廣場設(shè)計(jì)示意圖

廣場玻璃幕墻底下是大型商場

夜晚成為一個宏偉的中央舞臺

市場應(yīng)用潛力

我們認(rèn)為，新型超透明LED顯示屏開拓了一個新的應(yīng)用領(lǐng)域，具有廣闊的市場前景，特別適用于“建筑媒體”領(lǐng)域，迎合了一種新興市場的需求，成功地開創(chuàng)了一種優(yōu)質(zhì)的戶外媒體資源。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過7000萬平方米，主要集中在城市地區(qū)，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶外媒體廣告的一個巨大潛在市場，這塊市場的廣告價值還沒有被完全開發(fā)出來，在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻是一個新的藍(lán)海領(lǐng)域。這個領(lǐng)域的范圍很廣，如城市地標(biāo)建筑、市政建筑、機(jī)場、汽車4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業(yè)價值的玻璃幕墻樓宇。