持續(xù)的傳媒投資熱使5月北京國際周的傳媒專場爆滿。從平面媒體投資熱
到影視業(yè)的投資，中國已經(jīng)具備了培植大傳媒的土壤和可能。在寬帶時代，許多既定的事例都變得
模糊了，對傳媒概念的理解和界定也需要重新開始。

在傳媒大發(fā)展的前
沿，金錢始終追隨著利益，資本的介入首先關(guān)注的是盈利渠道。因而，以此為核心的探討也會持續(xù)
成為業(yè)界關(guān)注的焦點。以投資內(nèi)容為主的維亞康姆公司，迄今為止，除了沒有對報業(yè)進行投資外，
已經(jīng)涉足了影視、廣播、出版、音樂等傳媒娛樂業(yè)的方方面面，它的全資子公司MTV音樂電視更是
其老板的得意之作，5月14日出版的《財富》雜志則把MTV中國區(qū)總經(jīng)理李亦非女士搬上了封面。
這是一個強烈的信號，表明了國際資本對中國傳媒市場未來的莫大期許，或許也預(yù)示這個市場上的
激烈搏殺已經(jīng)離我們不遠了。

速寫

處于競技
狀態(tài)的女人

維亞康姆公司是全球三大傳媒和娛樂業(yè)巨頭之一，多年來一
直對龐大的中國市場垂涎三尺、艷羨不已。37歲的維亞康姆中國區(qū)總裁李亦非女士以前是武當(dāng)劍術(shù)
的全國冠軍，大學(xué)和研究生階段主攻的是國際關(guān)系，在聯(lián)合國供職期間還曾經(jīng)負責(zé)制作過廣播電視
節(jié)目，剛?cè)峒婢摺⒘岘囂尥?。由她來負?zé)為維亞康姆的當(dāng)家招牌MTV全球音樂電視頻道在中國市場
開疆拓土，確實是不二之選。

我們就要像亦非這樣的人

class=p14h>李亦非生于北京，在她13歲時成為了1977年的全國武術(shù)青少年組冠軍，或許是
因為這個機緣，后來在《神秘的大佛》和《火燒圓明園》等三部影片中都出現(xiàn)了她的身影。1985
年，在從外交學(xué)院國際法專業(yè)畢業(yè)后，李亦非來到了美國德克薩斯州維科市的貝勒大學(xué)，后來在這
里獲得了國際關(guān)系碩士學(xué)位。1987年，李亦非進入了紐約聯(lián)合國總部的公共信息部，負責(zé)制作電
視廣播節(jié)目《聯(lián)合國呼喚亞洲》并擔(dān)任主播。3年后，她又被紐約市專業(yè)律師事務(wù)所招到麾下，負
責(zé)開展中國業(yè)務(wù)，并代表其中國客戶參與最惠國待遇和貿(mào)易政策的游說工作。1994年，李亦非以
美國博雅公關(guān)公司中國區(qū)董事總經(jīng)理的身份回到故里，開始為英國石油公司、英特爾公司、菲利
普-莫里斯公司和安達信公司等知名跨國企業(yè)設(shè)計在中國市場上的形象。

　
　1999年3月，李亦非被維亞康姆公司相中，受委出任MTV音樂電視頻道的中國區(qū)總經(jīng)理，開始負
責(zé)把MTV的節(jié)目和消費方式兜售給中國十幾二十歲的年輕人。在她的籌劃下，MTV于1999年和2000
年成功地與中央電視臺舉辦了兩屆CCTV-MTV音樂盛典，大受歡迎，2000年收視率更是高達7.8%，
是上一年的兩倍。這意味著，約有1億人觀看了這些節(jié)目，這個數(shù)字幾乎是美國總?cè)丝诘囊话?。?br />外，李亦非還四處出擊，接連推出了“MTV天籟村”和“麗麗點唱機”兩檔節(jié)目，把大學(xué)的時尚女
生拉進了這些節(jié)目；還在全國多個都會舉行了巡回活動，并在悉尼奧運會期間和新浪網(wǎng)聯(lián)手舉辦了
夏日演唱會，抓住一切機會把MTV品牌滲透到青少年人群之中。

在李亦
非就任維亞康姆中國區(qū)總裁半年后的1999年10月，維亞康姆董事長薩默·雷石東借出席上海財富
論壇之機對這位新部下進行了評估，顯然非常滿意。當(dāng)記者問他，在選拔管理人才時最看重的素質(zhì)
是什么？雷石東回答說：“我們就要像亦非這樣的人?！眱赡旰?，美國《財富》雜志通過把李亦非
搬上封面的方式肯定了雷石東的這一判斷。

女性在商界的興起是個趨勢

2001年5月12日下午，身懷六甲的李亦非在“世界新經(jīng)濟論壇”關(guān)于傳
媒經(jīng)營的圓桌討論上，與新浪網(wǎng)CEO王志東、銀漢傳播董事長夏駿、人大新聞學(xué)院教授喻國明、易
凱網(wǎng)絡(luò)資本有限公司CEO王冉等資深媒體人士就入世對國內(nèi)傳媒的影響、國外傳媒和民間資本進入
傳媒領(lǐng)域等話題進行了辯論式的探討，隨后旋即飛往新加坡參加在那里舉行的公司會議。此前一
天，這位正孕育著第二個小生命的大腹便便的母親接受了記者的專訪，目光炯炯的她用一種非常輕
盈的口氣表示：“女性在整個商界的興起是個趨勢?！?/p>