作為2.5代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的助推器，MMS的推出可能刷新手
機(jī)市場(chǎng)格局——一直徘徊在二線的日韓廠商將有機(jī)會(huì)突進(jìn)一線，國(guó)產(chǎn)廠商則形勢(shì)嚴(yán)峻


“手機(jī)短信(SMS)已經(jīng)被中國(guó)移動(dòng)培養(yǎng)成18歲的漂亮女孩，
完全可以自己出去吸引人了?！贝藿⌒ρ?，崔是中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司數(shù)據(jù)部移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)中心主任。
“我們的下一個(gè)培養(yǎng)對(duì)象是多媒體信息(MMS)?！彼χf(shuō)。


此前已有消息稱，中國(guó)移動(dòng)將在今年10月左右推出MMS服
務(wù)。而MMS的使命在于挑起GPRS應(yīng)用的大梁。GPRS是2.5代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司副總
經(jīng)理魯向東曾承諾要營(yíng)造“有聲有色”的世界。他所指的“有聲有色”就是MMS。


“多媒體信息服務(wù)是2.5G最有吸引力的服務(wù)，非常類似于
短信?！睒I(yè)界認(rèn)為，MMS融合了包括文本、圖像、語(yǔ)音、視頻短片和動(dòng)畫在內(nèi)的各種多媒體元素，
為電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)辟新的盈利渠道。


MMS出手?jǐn)噭?dòng)手機(jī)格局


今年年底?支持多媒體短信服務(wù)的手機(jī)將針對(duì)不同的用戶
分檔次推出。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，3500元以下是可以接受的價(jià)位，所以會(huì)推出2000至3000元左右的MMS
手機(jī)，32音軌帶攝像頭。而索尼愛(ài)立信則有主要面向高端商務(wù)人士或互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友的價(jià)位在4000
至5000元的MMS手機(jī)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，9、10月份以后手機(jī)市場(chǎng)格局將隨著MMS的降臨而更新。特別是明
年一季度和二季度，真正的競(jìng)爭(zhēng)將在那時(shí)展開(kāi)。


按照崔的預(yù)測(cè)，支持MMS的手機(jī)將會(huì)以日韓和歐洲品牌為
主。特別是日韓廠商手機(jī)將在國(guó)內(nèi)將有突破，改變他們?cè)贕SM終端上處于二線軍團(tuán)的狀態(tài)：“日本
的LCD和芯片技術(shù)發(fā)達(dá)，特別是聲音的制作很有一套”。


國(guó)內(nèi)廠商雖然也希望有所突破，但是生產(chǎn)線還主要是話音
手機(jī)，研發(fā)也主要是技術(shù)買斷和技術(shù)合作，考慮到開(kāi)發(fā)實(shí)力，國(guó)產(chǎn)MMS手機(jī)在四季度趕上很有難
度。


外界很懷疑人們?yōu)榱薓MS而換機(jī)的可能。崔健強(qiáng)調(diào)MMS強(qiáng)烈
的傳遞性：“一個(gè)人用還不覺(jué)得什么，當(dāng)身邊有一些人用時(shí)就按捺不住了，特別是年輕人。”


巨頭們也寄希望于借MMS掀起二次購(gòu)機(jī)的高潮。諾基亞承
諾，今年年底其移動(dòng)終端中有一半支持MMS，明年發(fā)布的全部移動(dòng)終端都支持MMS。


人們普遍關(guān)心的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)八九月才會(huì)出臺(tái)，可以確定
的是按條收費(fèi)，而且是主叫收費(fèi)、被叫不收費(fèi)，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際上比較認(rèn)可的是SMS的5到10倍。


在內(nèi)容提供上，中國(guó)移動(dòng)與愛(ài)立信發(fā)起了MMS應(yīng)用大賽，著
力于SP們的合作。中國(guó)移動(dòng)與滾石唱片合作，雙方將推出所謂滾石移動(dòng)網(wǎng)，借助滾石旗下的歌星吸
引用戶和用戶消費(fèi)。中國(guó)移動(dòng)還與EMI等五家唱片公司合作，如共享明星圖片。


運(yùn)營(yíng)商低投入高回報(bào)的選擇？


據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)今年上半年的投資與去年相差無(wú)幾，主
要還是GSM網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)容，GPRS則投資規(guī)模不太大。


盡管在整體電信業(yè)增長(zhǎng)乏力的背景下短信是為數(shù)不多的亮
點(diǎn)之一，業(yè)務(wù)量也十分大，但是由于其價(jià)格低，在電信收入中比例甚小，國(guó)外運(yùn)營(yíng)商收入4%左右，
國(guó)內(nèi)更小。


崔健承認(rèn)，運(yùn)營(yíng)商大手筆投資的是無(wú)線基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和交換。
而MMS前期投資較小，MMS中心一般是集中建設(shè)，再不斷地裂變，投資成本不算大。但是收益卻很
可觀，而且按照日韓的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)提升ARPU也很有效。


聯(lián)通亦稱將在今年10月左右推出1X服務(wù)，而MMS也是其中重
要的一項(xiàng)。但是由于起點(diǎn)不同，聯(lián)通的策略與移動(dòng)也不同，不是全網(wǎng)，而是在北京、上海、廣州等
中心城市率先推出。消息稱，聯(lián)通已建成一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，在該平臺(tái)上開(kāi)發(fā)基于WAP的網(wǎng)絡(luò)瀏覽、
JAVA業(yè)務(wù)和MMS等服務(wù)。


設(shè)備商歡迎MMS


叫賣MMS最兇的似乎卻不是運(yùn)營(yíng)商，而是諾基亞、愛(ài)立信、
摩托羅拉等設(shè)備商。


西門子有關(guān)人士道出了設(shè)備商的苦衷：電信業(yè)的不景氣，
運(yùn)營(yíng)商固定資產(chǎn)投資慎之又慎，廠商很難隨便拿到大的系統(tǒng)單子，所以紛紛往服務(wù)上轉(zhuǎn)(如MMS、
JAVA軟件的開(kāi)發(fā))，雖然無(wú)論是收入還是利潤(rùn)都遠(yuǎn)不及系統(tǒng)設(shè)備大。


愛(ài)立信(中國(guó))中國(guó)移動(dòng)全國(guó)業(yè)務(wù)部市場(chǎng)總監(jiān)華文博也坦
稱：“MMS等新業(yè)務(wù)的普及，會(huì)給運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)更多的流量，如此運(yùn)營(yíng)商就需要對(duì)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)追加
投資，需要采購(gòu)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備?！?br />

華承認(rèn)：“MMS這樣的‘業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)’的設(shè)備量需求畢竟不
大，當(dāng)然也很重要，但更重要的是它背后的‘基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)’設(shè)備的訂單”。從某種意義上來(lái)說(shuō)，
“MMS帶有里程碑式的意義，它可以讓大家看到現(xiàn)實(shí)的收益，在半年至一年內(nèi)得到回報(bào)。”


摘自《財(cái)經(jīng)時(shí)孤》