日前，星空衛(wèi)視、鳳凰資訊、彭博財經(jīng)等外資傳媒紛紛傳
出消息，將在近期獲得國家廣電總局的批準，在全國三星級以上酒店和涉外小區(qū)落地。


然而，這只是冰山一角。進一步的消息表明，CNN、HBO、
BBCWORLD等也將獲得批準，在剛剛開始的2003年，經(jīng)國家廣電總局批準的有限度落地的境外衛(wèi)星
電視頻道將達30家。


盡管不是WTO承諾開放的范圍，中國電視媒體的開放卻連獲
突破，這讓對中國市場覬覦已久的外資傳媒大鱷欣喜不已。


中國媒體業(yè)的轉(zhuǎn)折點


過去的一年，也許只是外資傳媒春天的開始，除了早前的
鳳凰衛(wèi)視中文臺和電影臺，星空衛(wèi)視、美國在線時代華納(AOLTimeWarner)的華娛電視(CETV)已
經(jīng)落戶廣東的普通人家。而星空傳媒并沒有停歇，在2002年年底，又與湖南電廣集團簽訂了歷史
性的戰(zhàn)略合作協(xié)議。2003年初，鳳凰衛(wèi)視資訊臺獲批落地，這一連串的突破為星空傳媒在中國的
拓展打下了堅實的基礎。


知情人士稱，國家廣電總局每年都要對外資傳媒有限度進
入內(nèi)地進行審查，從而作出繼續(xù)允許現(xiàn)存境外衛(wèi)視落地和增減頻道的決定。2003年，在繼續(xù)保留
2002年26個境外衛(wèi)視頻道有限落地外，又新增了鳳凰衛(wèi)視資訊臺、彭博財經(jīng)亞太頻道。


所羅門美邦發(fā)表的報告稱，此舉意義重大，允許播出聊天
及游戲節(jié)目是一回事，允許資訊臺之類的24小時新聞及信息頻道則明顯不同?！?strong>華爾街日報》由此
評論：歷史可能證明，這一事件是媒體業(yè)的轉(zhuǎn)折點。


盈利之途漫長


中國龐大的電視人群和日益增長的消費能力是外資傳媒最
為看中的，但這些境外衛(wèi)視的獲批并不能給他們馬上帶來收益。


專家表示，首先他們的覆蓋范圍有限，三星級以上賓館和
涉外小區(qū)的房間數(shù)和戶數(shù)約有數(shù)百萬個，這部分人很少。其次，實際上他們是否轉(zhuǎn)播收看，還要看
接收的收費、節(jié)目的好壞和頻道的知名度。


相反，他們的投入?yún)s是巨大的，鳳凰衛(wèi)視中文臺4年才實現(xiàn)
盈虧平衡。


摩根士丹利報告稱，獲得落地權之后，處于虧損的資訊臺
可能因有新的收入來源而會于2004財政年度達到收支平衡，根據(jù)是預測2004財政年度廣告收入為
2000萬美元，年經(jīng)營成本1800萬至2000萬美元。而中國一個省臺，如安徽電視臺2002年的廣告約
為4億人民幣，一個市臺，沈陽電視臺2002年廣告創(chuàng)收突破2億元。


不過，形勢在變化，“畢竟我們已經(jīng)進來了?！蹦惩赓Y傳
媒高層說。



摘自　金羊網(wǎng)