對(duì)于中國(guó)電信行業(yè)而言，中國(guó)聯(lián)通成立的意義重大。



我國(guó)電信改革采取了“三步走”的策略，分別為政企分家、郵電分營(yíng)、引入競(jìng)
爭(zhēng)機(jī)制，中國(guó)聯(lián)通的成立就是中國(guó)電信改革三步走的一部分，可以說，中國(guó)聯(lián)通的成立，首次打破
電信行業(yè)政府行政專營(yíng)模式，是中國(guó)電信改革標(biāo)志性的一個(gè)進(jìn)步。中國(guó)聯(lián)通成立的最大意義還是給
中國(guó)電信業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果首先使得中國(guó)聯(lián)通甚至包括中國(guó)移動(dòng)乃至中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通
等企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力都得到了培育和增強(qiáng)。其次，競(jìng)爭(zhēng)也使得整個(gè)電信行業(yè)的服務(wù)水平得到了提
高，運(yùn)營(yíng)商為贏得更多客戶，改變了企業(yè)以往的經(jīng)營(yíng)方式并提高了自己的服務(wù)水平，服務(wù)水平的整
體提高當(dāng)然會(huì)使得消費(fèi)者從中受益。其三，電信資費(fèi)由于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而逐步下降，這是因?yàn)槠髽I(yè)的激
勵(lì)機(jī)制使得其不斷擴(kuò)大規(guī)模，增加用戶數(shù)，電信業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展導(dǎo)致了規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。總之，企業(yè)
核心競(jìng)爭(zhēng)力提高了，服務(wù)質(zhì)量更好了，價(jià)格更低了，無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是對(duì)于用戶、市場(chǎng)而言都是正
面的。



關(guān)于中國(guó)聯(lián)通的發(fā)展與中國(guó)電信發(fā)展十年的關(guān)系，可以用日本一則關(guān)于“鲇
魚”的典故來(lái)比喻：日本很喜歡吃味道鮮美的鰻魚，但是鰻魚不好養(yǎng)活，很多從海上捕獲的鰻魚常
常到不了岸邊的集市就死掉了，但其中有一位漁民卻除外，他的鰻魚總是鮮活的。后來(lái)，這位老漁
民在臨終前將秘訣傳授給了他的兒子，即在捕上來(lái)的鰻魚群中，丟進(jìn)幾條鲇魚，這些鲇魚喜歡吸允
鰻魚身上的黏液，鰻魚受到驚動(dòng)就要躲它、防它、咬它，于是就在不斷的激勵(lì)中中存活了下來(lái)。其
實(shí)市場(chǎng)也是這樣，引入一條“鲇魚”，那么就會(huì)激活這個(gè)市場(chǎng)，因此對(duì)于中國(guó)電信業(yè)而言，中國(guó)聯(lián)
通就象這樣的一條“鲇魚”，激活了我國(guó)電信市場(chǎng)。



而關(guān)于中國(guó)聯(lián)通以后的發(fā)展，個(gè)人認(rèn)為：中國(guó)聯(lián)通首先應(yīng)該有準(zhǔn)確的定位和科
學(xué)的發(fā)展觀。



通信產(chǎn)業(yè)不同于其他行業(yè)，在前期需要長(zhǎng)時(shí)間、大量的投資（網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入
大、周期長(zhǎng)），但是后期邊際成本就會(huì)變得很低，基礎(chǔ)打得牢，后期經(jīng)營(yíng)就會(huì)變得較輕松。國(guó)際案
例分析結(jié)果表明：90%的運(yùn)營(yíng)商3年內(nèi)突破了10%市場(chǎng)份額；30%的運(yùn)營(yíng)商6年內(nèi)突破了20%市場(chǎng)份
額；只有10%的運(yùn)營(yíng)商3年內(nèi)突破了30%市場(chǎng)份額。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，聯(lián)通的業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)，所以應(yīng)
該正視成績(jī)，尊重電信產(chǎn)業(yè)規(guī)律，避免急功近利。電信行業(yè)最大的另一特點(diǎn)是有自然壟斷性，而在
有自然壟斷性質(zhì)的行業(yè)，“大者恒大，贏者通吃”的現(xiàn)象非常普遍，這實(shí)際上是其邊際成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小
于平均成本的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性所致。所以在競(jìng)爭(zhēng)初期，政府對(duì)于中國(guó)聯(lián)通采取不對(duì)稱管制的政策性扶持
措施是必要的。然而，在這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)，非外力作用想要從市場(chǎng)第二把交椅作成老大的例子幾乎沒
有，否則就會(huì)激化許多矛盾。因此，聯(lián)通現(xiàn)在需要冷靜下來(lái)，給自己以更多的耐心。要學(xué)會(huì)象百事
可樂和空中客車那樣，有在要在第二把交椅上把老二的事情做好的策略，將整個(gè)CDMA產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
壯大起來(lái)，為以后的競(jìng)爭(zhēng)儲(chǔ)存實(shí)力。



這里談到產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且驗(yàn)榻窈箅娦攀袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是企業(yè)的單打獨(dú)斗，而是產(chǎn)
業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通?？煞秩齻€(gè)階段：首先是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，其次是提升ARPU值，
最后是得到更高的利潤(rùn)。從第一階段到后兩個(gè)階段的顯著標(biāo)志是競(jìng)爭(zhēng)策略要從“增量”的競(jìng)爭(zhēng)過渡
為“存量”的競(jìng)爭(zhēng)，即搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶。顯然，目前中國(guó)聯(lián)通還處在第一個(gè)階段，因此就更不
能操之過急，以避免“拔苗助長(zhǎng)”。



其次，中國(guó)聯(lián)通在未來(lái)的發(fā)展中，需要調(diào)整自身的戰(zhàn)略使其更符合行業(yè)發(fā)展的
規(guī)律。



目前，我們?cè)S多企業(yè)花大價(jià)錢請(qǐng)咨詢公司來(lái)做咨詢已經(jīng)成為一種時(shí)尚，中國(guó)聯(lián)
通自然也不例外，但結(jié)果卻往往與主觀愿望背道而馳。個(gè)中的原因就在于：也許你根本就沒有提出
正確的問題！記得著名戰(zhàn)略管理專家麥克爾.波特有句名言：“最好的戰(zhàn)略并非告訴別人應(yīng)該做什
么，而是告訴他，什么可以不做”。所以我們今天目睹之咨詢怪現(xiàn)象，究其根本就在于告訴企業(yè)該
做什么的人太多，而告訴他們什么可以不做的人太少。要想確定什么可以不做，企業(yè)自己就要告訴
決策分析人員自己正在或打算做什么？否則再好的咨詢專家也會(huì)成為算命先生。那么回顧聯(lián)通的發(fā)
展史，過去聯(lián)通不應(yīng)該做的事情有哪些呢？舉例而言，在中國(guó)聯(lián)通發(fā)展初期可以向政府要優(yōu)惠政策
的時(shí)候，不應(yīng)該要資費(fèi)不對(duì)稱管制政策。在世界任何一個(gè)國(guó)家，電信老大的資費(fèi)從來(lái)都是最貴的。
因此說明，資費(fèi)并非能夠左右通信市場(chǎng)格局的核心競(jìng)爭(zhēng)要素。相反，這一政策恰恰是導(dǎo)致聯(lián)通今天
發(fā)展中諸多問題的根源。相比之下，當(dāng)年中國(guó)鐵通成立之時(shí)所訴求的優(yōu)惠政策就是希望能夠無(wú)條件
地與主導(dǎo)電信運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)互通，這個(gè)要求顯然要專業(yè)得多。



另外在策略上，我覺得中國(guó)聯(lián)通全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的策略使其目標(biāo)過于分散，而不能
集中力量搞好一個(gè)方向?，F(xiàn)在的市場(chǎng)策略有三種：總成本領(lǐng)先下的價(jià)格優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和目
標(biāo)聚集戰(zhàn)略。例如，中國(guó)移動(dòng)采用了最后一種，反而能集中心力于移動(dòng)市場(chǎng)，取得了很好的經(jīng)營(yíng)效
果。



除了上述方面以外，中國(guó)聯(lián)通CDMA和GSM兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)發(fā)展一直也都是令其
頭疼的問題。因此有人認(rèn)為應(yīng)該將G網(wǎng)剝離，集中精力發(fā)展C網(wǎng)。但通過今年赴歐洲考察3G期間，
我發(fā)現(xiàn)國(guó)外運(yùn)營(yíng)商在融合2G與3G兩網(wǎng)方面做得很好，這是因?yàn)?G的某些業(yè)務(wù)比如寬帶流媒體業(yè)務(wù)
是一類如同手機(jī)上數(shù)碼相機(jī)一樣的激勵(lì)因素，客戶會(huì)因?yàn)橛姓障喙δ芏?gòu)買，但卻很少使用這項(xiàng)功
能。同理，3G業(yè)務(wù)中視頻業(yè)務(wù)的使用頻率并不高，消費(fèi)者在3G網(wǎng)中主要還是打電話。事實(shí)上，現(xiàn)
階段人們對(duì)多媒體的使用不過占手機(jī)使用量的10%，因此2G完全可以滿足語(yǔ)音通話的要求。在這種
情況下，歐洲運(yùn)營(yíng)商在3G覆蓋不如2G的情況下，將用戶的業(yè)務(wù)從3G網(wǎng)路轉(zhuǎn)到2G網(wǎng)絡(luò)，2G網(wǎng)絡(luò)于是
成為3G客戶語(yǔ)音業(yè)務(wù)的一個(gè)漫游網(wǎng)絡(luò)。而發(fā)展3G對(duì)中國(guó)聯(lián)通而言的機(jī)會(huì)在于，其G網(wǎng)可以作為其他[!--empirenews.page--]
新進(jìn)入3G領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)商的2G漫游網(wǎng)絡(luò)，這樣中國(guó)聯(lián)通反而能以“運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)商”身份從中獲得
更多利益，并一勞永逸地跳出左手與右手打架這個(gè)怪圈。所以，從戰(zhàn)略上來(lái)講，中國(guó)聯(lián)通現(xiàn)在應(yīng)該
歡迎上3G，而不是相反。



盡管中國(guó)聯(lián)通自身的發(fā)展還有一些需改進(jìn)之處，但成績(jī)還是主要的，其十年的
發(fā)展，不僅為我國(guó)電信產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)，其自身的很多做法和嘗試更值得借鑒。
比如中國(guó)聯(lián)通在后期推CDMA的時(shí)候就很好地與手機(jī)制造商聯(lián)合起來(lái)，三星、LG、TCL等都愿意在自
己的手機(jī)廣告中強(qiáng)調(diào)并宣傳CDMA概念，而不僅僅宣傳自己的品牌。這就說明中國(guó)聯(lián)通通過利益共
享成功地整合了上下游產(chǎn)業(yè)鏈。



回顧十年發(fā)展，中國(guó)聯(lián)通在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中磨礪了心智和能力，不論是從營(yíng)銷、
整合產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)部員工的發(fā)展還是管理等方面都得到了提高，因此中國(guó)聯(lián)通可以說積累了很多寶貴
的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，總結(jié)這些經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，將有利于中國(guó)聯(lián)通今后十年甚至五十年的發(fā)展。




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