早在二千年前，坐落于歐洲中部的德國(guó)漢諾威市就已經(jīng)成為一個(gè)繁榮的商業(yè)中心。盡管相對(duì)于毗鄰的漢堡和柏林，漢諾威只能算是一個(gè)“彈丸”小鎮(zhèn)，但發(fā)達(dá)的交通系統(tǒng)、頻繁的國(guó)際展覽會(huì)早已使得漢諾威蜚聲海外。2005年3月10日，這座綠樹(shù)環(huán)繞、嚴(yán)謹(jǐn)而又平靜的小城又迎來(lái)了一年一度的CEBIT大展，“客滿”的酒店出示牌、擁擠的車流，喧嚷的人群……前沿科技的“硝煙”讓漢諾威再次成為世所矚目的“重心”。

變3G應(yīng)用新觀念

CEBIT2005從3月10日持續(xù)至16日，根據(jù)組委會(huì)提供的信息，共有6200家企業(yè)出席盛會(huì)，而其中來(lái)自中國(guó)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到240多家，僅次于東道主，超過(guò)美國(guó)、日本、韓國(guó)等信息產(chǎn)品大國(guó)。而在所有展示技術(shù)產(chǎn)品中，通信終端及其周邊產(chǎn)品又占據(jù)了整個(gè)展館總面積的1/2，盛況可謂空前。

目前，3G(UMTS)技術(shù)已經(jīng)在歐洲和美國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中成為一個(gè)普通的服務(wù)，因此在CEBIT2005上，對(duì)于3G技術(shù)的應(yīng)用與拓展成為了很多設(shè)備提供商發(fā)力籌備的賣點(diǎn)。作為手機(jī)終端研發(fā)領(lǐng)域的佼佼者，三星電子在本屆展會(huì)上展示了強(qiáng)大的3G手機(jī)陣容：全球首款配備300萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)的3G手機(jī)——SGH-Z700、全球最小的3G手機(jī)——SGH-Z500以及功能豐富且全面的SGH-Z300。強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容顯示了三星電子領(lǐng)跑3G時(shí)代的堅(jiān)定決心。

同樣地，摩托羅拉在CeBIT展會(huì)上展示了其V1150外殼的3G手機(jī)，這款手機(jī)具有一個(gè)2-megapixel攝像頭和一個(gè)可移動(dòng)可選擇的閃存。與此同時(shí)，一款為Vodafone設(shè)計(jì)的3G手機(jī)——摩托羅拉V1050也具有一個(gè)MP3播放器、可移動(dòng)的閃存和一個(gè)1.23-megapixel攝像頭。

綜觀本屆CEBIT，終端制造商已經(jīng)不單單把手機(jī)看作是3G時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志，而把更大量的精力投入到了手機(jī)功能的推廣與應(yīng)用上。音樂(lè)、游戲、手機(jī)電視成為了高端手機(jī)競(jìng)相追逐的對(duì)象。同時(shí)，隨著新的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的大量生產(chǎn)，許多目前的手機(jī)接聽(tīng)電話變得越來(lái)越方便快捷，甚至不需要“跑出”用戶的口袋。索尼愛(ài)立信歐洲區(qū)的一位技術(shù)開(kāi)發(fā)人員表示：“在歐洲，網(wǎng)絡(luò)制式的復(fù)雜讓很多用戶都開(kāi)始關(guān)注于產(chǎn)品本身的應(yīng)用，不管依屬的是2.5或3G網(wǎng)絡(luò)，終端要體現(xiàn)更多本身的價(jià)值，必須要開(kāi)發(fā)更多時(shí)尚的設(shè)計(jì)與功能?！?br />
無(wú)線音樂(lè)就是眾多終端廠商追逐的一項(xiàng)創(chuàng)新領(lǐng)域。為了參與無(wú)線音樂(lè)行動(dòng)，索尼愛(ài)立信公司在展會(huì)上展示了它的W800“隨身聽(tīng)”數(shù)字音樂(lè)播放手機(jī)。為了不被別人搶了風(fēng)頭，諾基亞在漢諾威也大力宣傳它的6021和6030手機(jī)樣品，這兩款手機(jī)都可以下載和播放音樂(lè)。

新運(yùn)營(yíng)定制新“哲學(xué)”

歐洲是一個(gè)手機(jī)定制化銷售為主流的區(qū)域，在CEBIT2005上，運(yùn)營(yíng)商也成為了展會(huì)上真正呼風(fēng)喚雨的力量。穿越終端制造商的展區(qū)，O2、Vodafone等運(yùn)營(yíng)商大面積的展廳令游客“瞠目結(jié)舌”，來(lái)自英國(guó)的運(yùn)營(yíng)商O(píng)2甚至在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)了一個(gè)無(wú)線音樂(lè)下載服務(wù)，該服務(wù)由諾基亞與Loudeye合作開(kāi)發(fā)，這個(gè)音樂(lè)下載服務(wù)標(biāo)志著工業(yè)企業(yè)進(jìn)入音樂(lè)市場(chǎng)的最近成績(jī)。在運(yùn)營(yíng)商展區(qū)，O2甚至將業(yè)務(wù)咨詢、受理以及終端銷售的部門(mén)移到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：一方面就展會(huì)技術(shù)潮流造勢(shì)，一方面讓參展人員了解其最新的服務(wù)政策，擴(kuò)大用戶影響度，可謂一舉兩得。

在歐洲，一部移動(dòng)電話可以銷售的非常便宜，按機(jī)型的不同分布于1-100歐元之間，同時(shí)捆綁了大量的增值業(yè)務(wù)及新功能：一部手機(jī)可以成為個(gè)人的信息終端，廣泛使用于金融、通信、娛樂(lè)甚至身份識(shí)別等各個(gè)領(lǐng)域，功能的集中以及相對(duì)廉價(jià)的資費(fèi)，讓高端數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也有了更多普及的空間。

同樣，補(bǔ)貼銷售也是歐洲運(yùn)營(yíng)商慣用的手段，由于歐盟有多家競(jìng)爭(zhēng)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，差異化服務(wù)往往成為決勝的關(guān)鍵手段。在德國(guó)，Telekom’sT-Mobile就通過(guò)大量的終端補(bǔ)貼去減少和消除對(duì)手的威脅，由于終端資助可以用來(lái)為每部電話補(bǔ)貼好幾百歐元，這樣它就可以減少關(guān)稅從而可以更有效地與新對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。良性的競(jìng)爭(zhēng)，多樣化的業(yè)務(wù)創(chuàng)新也給歐洲的部分運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了新的氣象。

悟中國(guó)力量新崛起

中國(guó)展團(tuán)也成為本屆CEBIT最大的亮點(diǎn)，自主研發(fā)，創(chuàng)新應(yīng)用的系列產(chǎn)品不但讓中國(guó)擺脫了過(guò)去“世界加工廠”的印象，更造就了海爾、夏新等一大批中國(guó)名牌。

在中國(guó)企業(yè)軍團(tuán)中，3C新銳企業(yè)夏新電子以獨(dú)具特色的“3S戰(zhàn)略”和3G手機(jī)、液晶電視和自主研發(fā)的迅馳二代筆記本電腦等明星產(chǎn)品贏得廣泛關(guān)注，是參展的國(guó)內(nèi)企業(yè)中產(chǎn)品線最全、技術(shù)領(lǐng)先程度最高、自主研發(fā)力度最大的廠商之一。

據(jù)夏新海外銷售本部的安寧介紹，作為內(nèi)最早開(kāi)始跟蹤3G技術(shù)并進(jìn)行實(shí)質(zhì)性投入的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之一，夏新在3G手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。在WCDMA領(lǐng)域，夏新與該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的主要制定者愛(ài)立信公司已經(jīng)有多年的深度合作歷史，合作范圍覆蓋從2G、2.5G到3G的各個(gè)領(lǐng)域。此次展會(huì)上，夏新就展出了多款不同制式的3G樣機(jī)，并在國(guó)內(nèi)廠商中率先提出并明確了“鎖定3C、多元發(fā)展”戰(zhàn)略，圍繞3C融合尋求一條專注和多元之間的平衡道路。

今年的CEBIT2005可以說(shuō)是對(duì)發(fā)展型中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略成果的階段性檢閱，同時(shí)也是中國(guó)3C企業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)水平在國(guó)際舞臺(tái)上的全面亮相。從“Madein China”到“Price in China”，中國(guó)通信企業(yè)整體的輝煌相信已不再遙遠(yuǎn)。