隨著推出全新的光纖網(wǎng)絡(luò)并開始吸引高水平的節(jié)目合作伙伴，Verizon電訊已經(jīng)對(duì)有線電視公司在付費(fèi)電視市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)發(fā)起了挑戰(zhàn)。

Verizon 正在先進(jìn)技術(shù)上投資數(shù)十億美元，淘汰過(guò)時(shí)的電纜網(wǎng)絡(luò)，并超越有線電視公司。但為了迅速地獲得市場(chǎng)份額，它將使用傳統(tǒng)的寬帶技術(shù)而不是較新的基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)布電視服務(wù)。盡管這可能使服務(wù)缺乏一些新功能，但有助于它提前達(dá)成重要的內(nèi)容許可協(xié)議。

Verizon 在周一宣布，它已經(jīng)達(dá)成了一項(xiàng)交易，在其電視服務(wù)上提供NBC Universal 所有頻道的內(nèi)容。它計(jì)劃從今年第三季度晚些時(shí)候開始在Keller提供這項(xiàng)服務(wù)。

Verizon 已經(jīng)與Discovery Networks和Liberty Media 的Starz 娛樂(lè)集團(tuán)簽署了協(xié)議，但NBC Universal 是其首家主要的電視和有線電視內(nèi)容合作伙伴。

Verizon 的女發(fā)言人莎倫說(shuō)，我們希望在市場(chǎng)上推出客戶熟悉的服務(wù)，對(duì)于我們而言，不超過(guò)客戶太多是重要的，但我們的服務(wù)仍然與有線電視公司不同。

Verizon 挺進(jìn)電視市場(chǎng)彰顯出市話公司面臨的來(lái)自有線電視公司的壓力。在向客戶提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接方面，康卡斯特、時(shí)代華納、考克斯等有線電視具有很大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。許多有線電視公司都推出了集電話、寬帶連接、有線電視于一體的三合一服務(wù)，并造成了市話公司用戶的流失。

市話公司已經(jīng)投資數(shù)十億美元對(duì)它們的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)，試圖推出自己的三合一服務(wù)。Verizon 正在將光纜直接通到數(shù)百萬(wàn)家庭，向用戶提供更快的互聯(lián)網(wǎng)連接、數(shù)百個(gè)電視頻道和電話服務(wù)。

盡管約80% 的美國(guó)人已經(jīng)用上付費(fèi)電視服務(wù)，但市話公司要進(jìn)入電視市場(chǎng)并非易事，它們需要提供獨(dú)具特色的服務(wù)。

戰(zhàn)略分析公司的分析師詹姆士說(shuō)，市話公司在提供電視服務(wù)方面最大的挑戰(zhàn)是，解決如何在已經(jīng)被有線電視和衛(wèi)星電視占領(lǐng)的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。它們必須給用戶提供一個(gè)使用它們服務(wù)的理由。

基于互聯(lián)網(wǎng)的電視服務(wù)(IPTV)就是解決方案。IPTV使用戶能夠定制觀看行為，無(wú)須再瀏覽數(shù)百個(gè)從不會(huì)觀看的頻道，用戶可以在需要的時(shí)候只下載自己喜歡的電視節(jié)目和電影。另外，互聯(lián)網(wǎng)還能提高用戶與節(jié)目的互動(dòng)性。

但I(xiàn)PTV仍然處于發(fā)展的早期階段。已經(jīng)開發(fā)出IPTV軟件的微軟仍然在對(duì)其解決方案進(jìn)行測(cè)試，只有少數(shù)運(yùn)營(yíng)商開始測(cè)試微軟的技術(shù)。SBC 表示將在2005年看中開始進(jìn)行IPTV測(cè)試，并在年底時(shí)開始商業(yè)化部署。

阻礙IPTV部署的另一個(gè)阻礙是對(duì)內(nèi)容的獲取。為了提供IPTV服務(wù)，市話運(yùn)營(yíng)商需要獲得有線電視和衛(wèi)星電視公司已經(jīng)獲得的電影和電視服務(wù)。盡管維亞康姆、迪斯尼、NBC Universal 等內(nèi)容提供商歡迎有新的渠道播放它們的內(nèi)容，但具體細(xì)節(jié)問(wèn)題還沒(méi)有解決。