2005年5月26日，Orange英國公司宣布，英國移動(dòng)用戶期待已久的手機(jī)電視業(yè)務(wù)從即日起正式推出。這項(xiàng)名為Orange TV的業(yè)務(wù)采用了MobiTV平臺(tái)，它的推出創(chuàng)造了兩個(gè)“首次”。第一，MobiTV首次在歐洲得到應(yīng)用。MobiTV曾承諾在全世界范圍內(nèi)拓展業(yè)務(wù)，以滿足全球用戶在移動(dòng)中觀看電視節(jié)目的需求，Orange TV的問世則標(biāo)志著MobiTV對(duì)其承諾的進(jìn)一步履行。第二，英國運(yùn)營商首次為用戶提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)。Orange TV以O(shè)range公司在英國的高速3G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，是英國第一個(gè)多頻道的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，使得英國的移動(dòng)用戶既可以在手機(jī)上收看直播的電視節(jié)目，也可以觀看專門為手機(jī)定制的電視節(jié)目。

2003年11月份，位于美國伯克利的一家名為Idetic的公司推出了MobiTV，這是世界上第一個(gè)全球性的電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)，運(yùn)營商只需基于現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，便可以給手機(jī)用戶提供直播電視業(yè)務(wù)。MobiTV與大多數(shù)的采用Java和BREW平臺(tái)的彩屏手機(jī)兼容，用戶只需要向運(yùn)營商訂購服務(wù)，并下載MobiTV應(yīng)用程序，便可輕松獲取服務(wù)。

Idetic旗下的EMEA負(fù)責(zé)MobiTV的商業(yè)開發(fā)，EMEA副總裁Ray DeRenzo表示：“非常高興與Orange合作，共同在歐洲開拓市場(chǎng)。MobiTV是一項(xiàng)富有吸引力的3G業(yè)務(wù)，給移動(dòng)用戶帶來了方便和愉悅，現(xiàn)在MobiTV進(jìn)入了歐洲。MobiTV有效地整合了產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，在這個(gè)鏈條上有廣播電視公司、視頻開發(fā)商以及無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，它們最終服務(wù)于移動(dòng)用戶。”O(jiān)range商業(yè)開發(fā)部主管Deborah Tonroe表示：“為了給用戶提供完美的移動(dòng)電視體驗(yàn)，我們需要大量的電視內(nèi)容、可靠的平臺(tái)、簡單易用的用戶界面，MobiTV恰恰能將這些要素集成起來?！?br />
為了吸引更多的英國用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)，MobiTV在電視內(nèi)容方面下足了功夫。Orange TV的電視節(jié)目涵蓋新聞、娛樂、音樂、體育等多個(gè)方面，最初的頻道包括ITN新聞、CNN國際、卡通頻道、Toon頻道、喜劇頻道、時(shí)尚頻道等，除此以外，Orange TV還每周7天、每天24小時(shí)獨(dú)家轉(zhuǎn)播夏季最熱門的現(xiàn)實(shí)主義影展。盡管如此，Orange和MobiTV仍表示不滿意，它們計(jì)劃在未來的幾個(gè)星期推出更多的頻道。MobiTV為媒體提供了高效新穎的平臺(tái)，而Orange和MobiTV對(duì)內(nèi)容的重視則獲得了媒體的廣泛認(rèn)同和支持。ITN多媒體部門主管Nicholas Wheeler表示：“作為新聞提供者，我們一直力求在第一時(shí)間、以最快的速度將新聞傳播出去，通過MobiTV系統(tǒng)在手機(jī)上直播電視節(jié)目是個(gè)不錯(cuò)的想法，因?yàn)檫@項(xiàng)業(yè)務(wù)不受時(shí)間以及用戶所在位置的限制。”TBS國際的Mitch Lazar表示：“Orange TV的推出標(biāo)志著歐洲在移動(dòng)通信方面取得了顯著的進(jìn)步，也是手機(jī)電視在國際市場(chǎng)快速拓展的重要事件。我們非常高興把Turner的頻道拓展到MobiTV系統(tǒng)，它給觀眾提供了簡單直觀的方式，使用戶無論何時(shí)何地，都可以在移動(dòng)中收看CNN、卡通頻道等。”

在剛剛面世之際，支持Orange TV的手機(jī)只有諾基亞6680一款，隨著合作隊(duì)伍的壯大，更多的終端將在不久后面世。Orange TV的收費(fèi)為每月10英鎊，其中包括20小時(shí)的使用時(shí)間，超過20小時(shí)后，用戶需要另外付費(fèi)。

從2003年11月到現(xiàn)在，MobiTV問世有18個(gè)月時(shí)間了。在這18個(gè)月時(shí)間內(nèi)，MobiTV逐漸從稚嫩走向成熟：速度從去年的每秒1～2個(gè)幀提高到現(xiàn)在的每秒15個(gè)幀，達(dá)到普通電視速度的一半；提供的內(nèi)容包括新聞、體育、娛樂、音樂在內(nèi)的方方面面；與其合作的運(yùn)營商已有Sprint、Cingular無線、Verizon無線和MIDWEST等，加拿大運(yùn)營商Rogers無線和Bell移動(dòng)也于最近宣布即將加入MobiTV陣營。但是，不容忽視的是，同其他業(yè)務(wù)相比較，手機(jī)電視仍是一個(gè)新鮮事物，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)有待繼續(xù)完善，用戶是否愿意埋單現(xiàn)在還不得而知。手機(jī)電視將續(xù)寫短信的神話，還是將重蹈彩信的覆轍，現(xiàn)在仍然是個(gè)未知數(shù)，需要在實(shí)踐中加以檢驗(yàn)。


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