IPTV業(yè)務(wù)被認(rèn)為是NGN中巨大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，將為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及持有牌照的廣電系統(tǒng)帶來(lái)巨大的收益。比如為運(yùn)營(yíng)商提供巨大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，來(lái)彌補(bǔ)逐漸降低的傳統(tǒng)電話業(yè)務(wù)收入的損失；大幅度提高ARPU值。全國(guó)各地，IPTV的系統(tǒng)平臺(tái)正在紛紛組建，雖然仍然處于實(shí)驗(yàn)階段，但是IPTV商用的趨勢(shì)已經(jīng)是不可避免的了。

近日，經(jīng)廣電總局許可，上海電信和上海文廣新聞集團(tuán)聯(lián)合宣布在上海推出基于ADSL的IPTV業(yè)務(wù)，此舉標(biāo)志中國(guó)電信IPTV業(yè)務(wù)正式投入商用。在上海這樣一個(gè)國(guó)際性都會(huì)、中國(guó)電信的重點(diǎn)市場(chǎng)中推廣IPTV，將對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起到良好的示范與引導(dǎo)作用。并表明了在市場(chǎng)競(jìng)合機(jī)制下電信與文廣系統(tǒng)的合作正在不斷向好的方向發(fā)展。如何就IPTV達(dá)成合作，轉(zhuǎn)向思考如何利用IPTV業(yè)務(wù)贏利。

IPTV市場(chǎng)發(fā)展迅速

上海的IPTV商用規(guī)模將在5000用戶，范圍在上海市閔行區(qū)和浦東新區(qū)9個(gè)上海電信營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，上海電信和文廣新推的IPTV業(yè)務(wù)定價(jià)為每月60元，暫定到明年3月以前，為了推廣這一業(yè)務(wù)，將采用30元/月的促銷價(jià)。

在此前，雖然政策尚不明朗，但作為國(guó)內(nèi)惟一一家擁有IPTV牌照的電視傳媒公司，上海文廣今年早已開始與中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通攜手開展IPTV試點(diǎn)工作。且積極與電信廠商合作推進(jìn)IPTV進(jìn)程。

11月，中國(guó)電信在北京、上海、西安3地同時(shí)舉行“電視上網(wǎng)暨千店?duì)I銷啟動(dòng)儀式”，啟動(dòng)5省17市本地網(wǎng)IPTV試點(diǎn)，其合作方為四川長(zhǎng)虹，進(jìn)行終端乃至渠道的整合。

在上海電信的規(guī)劃中，明年將是IPTV大規(guī)模放號(hào)的一年。中國(guó)電信集團(tuán)副總經(jīng)理冷榮泉在今年9月份時(shí)曾說(shuō)，“IPTV承擔(dān)著穩(wěn)定寬帶用戶ARPU值的使命，如果不大力發(fā)展IPTV，寬帶接入的收入將不斷下滑。”

網(wǎng)通方面則在哈爾濱展開試點(diǎn)，在網(wǎng)通北方10省公司，目前都有1、2個(gè)城市在試點(diǎn)IPTV。并且其“寬帶城市”就是以IPTV為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。

設(shè)備廠商中，華為、中興、UT斯達(dá)康、西門子和阿爾卡特風(fēng)頭正健，并有不少?gòu)S商宣布將提供完整的IPTV解決方案。系統(tǒng)與內(nèi)容日漸成熟。比如西門子首次將家庭娛樂(lè)解決方案投入商用，為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供從頭端、機(jī)頂盒到接入訪問(wèn)控制的完整解決方案。其基于H.264標(biāo)準(zhǔn)的IPTV“寬帶娛樂(lè)解決方案”，已經(jīng)獲得上海電信的部分使用。

在本次與上海電信和上海文廣的合作中，西門子將提供5000用戶能力的IPTV系統(tǒng)進(jìn)行商用測(cè)試。除了提供視頻業(yè)務(wù)設(shè)備以外，西門子還將提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和機(jī)頂盒，用戶只需將機(jī)頂盒連接到DSL電話線和電視機(jī)即可。除IPTV以外，IP網(wǎng)絡(luò)還將為用戶提供一整套能在電視上運(yùn)行的新應(yīng)用及各種互動(dòng)業(yè)務(wù)。

據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，2005年中國(guó)IPTV用戶將會(huì)從2004年的不到5萬(wàn)戶增長(zhǎng)到接近30萬(wàn)戶。未來(lái)5年，中國(guó)IPTV用戶數(shù)仍將保持翻番增長(zhǎng)，到2009年將會(huì)達(dá)到1453.9萬(wàn)戶。In-Stab則預(yù)測(cè)，IPTV業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量將在近幾年內(nèi)有望達(dá)到450萬(wàn)并創(chuàng)造2.31美元的機(jī)頂盒收入。中國(guó)擁有3.6億電視觀眾和約2500萬(wàn)寬帶用戶，市場(chǎng)潛力巨大。

但是同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到，不少消費(fèi)者對(duì)于IPTV還是非常陌生的，他們不熟悉、甚至不知道IPTV是什么。所以在這一階段市場(chǎng)培育依然應(yīng)該成為運(yùn)營(yíng)商乃至設(shè)備商們的重點(diǎn)工作。明年將是非常關(guān)鍵的一年。

IPTV標(biāo)準(zhǔn)之辨

IPTV的標(biāo)準(zhǔn)有很多種，但應(yīng)用比較多的是MPEG4和H.264兩種技術(shù)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電信運(yùn)營(yíng)商更傾向于MPEG4。但在近日有上海電信專家表態(tài)MPEG4宣傳不當(dāng)，力挺H.264。

無(wú)論MPEG4或H.264，都有其優(yōu)劣勢(shì)所在。相對(duì)而言，由于芯片問(wèn)題，導(dǎo)致H.264成本比MPEG4高很多。并且現(xiàn)有的廣電節(jié)目使用的MPEG2標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)為MPEG格式需要1小時(shí)，而轉(zhuǎn)為H.264格式則需要3小時(shí)左右。

而H.264則勝在壓縮帶寬方面，H.264由于采用了多項(xiàng)提高圖像質(zhì)量和增加壓縮比的技術(shù)措施，不僅比H.263和MPEG4節(jié)約了50%的碼率，具有較強(qiáng)的干擾性，容易獲得平穩(wěn)的圖像質(zhì)量。換言之使用H.264標(biāo)準(zhǔn)所需要的帶寬遠(yuǎn)比MPEG4要少。在相同的帶寬條件下，使用H.264格式，最終用戶將看到更為流暢、清晰的視頻畫面。

今年9月，中國(guó)電信委托上海電信研究院進(jìn)行了基于H.264技術(shù)的第二次測(cè)試，涵蓋了點(diǎn)播和時(shí)移、直播、機(jī)頂盒及機(jī)頂盒與平臺(tái)接口、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)管理平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)支撐、性能7大測(cè)試模塊。測(cè)試主要是檢驗(yàn)IPTV系統(tǒng)的可運(yùn)營(yíng)、可管理、可擴(kuò)展的能力，并對(duì)MPEG4和H.264方案成熟度進(jìn)行實(shí)際驗(yàn)證。上海電信研究院多名專家公開支持H.264是未來(lái)IPTV的發(fā)展方向。

首先，國(guó)內(nèi)的寬帶資源尚且有限，H.264的帶寬壓縮則很好地解決了這一問(wèn)題，更符合國(guó)內(nèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀。開展IPTV業(yè)務(wù)將對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求提高很多，雖然在制作時(shí)可能會(huì)用去更多時(shí)間，但市場(chǎng)終究是由最終用戶所決定的。選擇H.264后，能使運(yùn)營(yíng)商在有限的接入網(wǎng)帶寬下為用戶提供更好的服務(wù)。

其次，H.264不僅是IPTV標(biāo)準(zhǔn)之一，且是下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)，有不少?gòu)S商正在進(jìn)行芯片技術(shù)的研發(fā)，隨著技術(shù)的成熟，終端價(jià)格也預(yù)計(jì)將在半年內(nèi)相應(yīng)下降。西門子方面稱其將在06年第一季度推出單芯片機(jī)頂盒，大大降低H.264盒子成本及售價(jià)。且從MPEG4至H.264無(wú)法平滑過(guò)度，需要進(jìn)行設(shè)備的硬件升級(jí)?，F(xiàn)在使用H.264的成本雖然比較高，今后就不會(huì)有再次升級(jí)的費(fèi)用支出。

再次，在節(jié)目制作上，H.264編解碼的技術(shù)也正在不斷提高。最早MPEG2轉(zhuǎn)H.264達(dá)到5、6個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在縮短到3個(gè)小時(shí)左右，又有最新消息稱可縮至2.5小時(shí)。西門子張健肯定地告訴記者，這一時(shí)間還將繼續(xù)縮短，并且由于都是通過(guò)軟件升級(jí)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商不需要為縮短這一轉(zhuǎn)換時(shí)間花費(fèi)更多的費(fèi)用投資。

最后，MPEG4的專利掌握在歐美廠商手中，H.264相比較更有生命力一些。并且H.264的專利費(fèi)要比MPEG4低，具有更為長(zhǎng)期以及大規(guī)模商用化的價(jià)值。


CHINA通信網(wǎng)記者：蔣均牧