近日，韓國最大的移動運營商SK電訊宣布，該公司于2004年11月16日開通的有線無線互通音樂門戶“Melon”用戶累計已突破400萬，目前的每月包月的用戶突破60萬。這預示著在有線無線數(shù)字娛樂走在前列的韓國，繼使用網(wǎng)絡和手機下載和享受音樂成為潮流之后，一個更加成熟的數(shù)字化付費音樂市場正在啟動。

Melon 能取得這樣的成果來之不易。在SK電訊剛剛推出該項服務時，韓國也同樣面臨網(wǎng)絡盜版音樂橫行，正版音樂提供商經(jīng)營艱難的環(huán)境。作為韓國最大的移動運營商和以增值服務模式領先全球的電信服務提供商，SK電訊充分發(fā)揮了運營商的龍頭作用。在整合網(wǎng)絡資源和內(nèi)容提供產(chǎn)業(yè)鏈的基礎上，Melon推出了基于“無所不在音樂門戶”的每月租用的新概念服務，從而解決了此前付費音樂服務用戶最不滿意的單曲下載費用過高的問題，同時點播的歌曲受到音樂版權保障，避免了盜版問題。由于Melon連接無線CDMA EV-DO網(wǎng)絡和有線高速網(wǎng)絡，支持手機和PC下載，手機用戶無論何時、何地、使用何種機型都可以輕松自由傾聽美妙音樂，真正實現(xiàn)無所不在的音樂娛樂享受。這一運營商主導的服務模式使得用戶可以方便享受正版音樂服務和系統(tǒng)、透明地結算每月的使用費，形成了音樂制作人、服務提供商、用戶三方共贏的模式。

在SK電訊的支持下，Melon不僅提供音樂下載和欣賞服務，同時，應用SK電訊在全球率先發(fā)明彩鈴服務的運營經(jīng)驗，用戶還可以通過SK電訊提供的創(chuàng)新服務把自己喜歡的音樂制作成手機鈴聲，這一服務獲得了用戶的極大歡迎，喜歡擁有只屬于自己的鈴聲的新一代用戶在急劇增加。

為了更進一步推動有線無線數(shù)字音樂市場的繁榮，和給用戶提供更方便的數(shù)字音樂娛樂享受，SK電訊更在2005年12月14日開通了“Melon Shop”，這是一個提供所有與音樂相關商品的購買的一站式購物網(wǎng)站。在“Melon Shop”可以購買MP3播放器、CD、演出票以及各種裝飾品，還可以向音樂迷提供其他更加便利的服務。

同時，不僅通過手機和有線無線互聯(lián)網(wǎng)都可以使用Melon，目前Melon加強了與韓國MP3制造商的合作，在iaudio、三星YEPP、Ivory、Iops等品牌的韓國MP3上都可以使用該服務，SK電訊還表示，今后將繼續(xù)對PDA和 PMP等設備進行開發(fā)，使它們也能使用該服務。

通過一系列的內(nèi)容服務和市場促進舉措，Melon在韓國相對有限的市場空間里迅速積累了上千萬使用用戶和超過400萬固定付費用戶，目前的包月用戶也超過了60萬。SK電訊內(nèi)容事業(yè)部本部長安乘潤表示，“SK電訊將通過設立音樂基金，資助新歌手出專輯等措施，加強對原創(chuàng)正版音樂的支持力度，為繁榮音樂市場作出貢獻。在服務層面，除了內(nèi)容之外，還將加強社區(qū)服務、個性化服務等，為用戶提供量身定制的服務，使Melon成為世界上最幸福的聽音樂方式”。SK電訊中國CEO劉允博士則表示，“我們一直關注中國電信增值服務的發(fā)展和數(shù)字音樂市場的發(fā)展，希望SK電訊在Melon業(yè)務運營方面體現(xiàn)的雄厚實力和運營經(jīng)驗能對中國電信服務和數(shù)字音樂的發(fā)展提供幫助，使得中國的用戶和企業(yè)也同樣可以在Melon模式中受益”。