近日，韓國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SK電訊宣布，該公司于2004年11月16日開(kāi)通的有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)互通音樂(lè)門(mén)戶(hù)“Melon”用戶(hù)累計(jì)已突破400萬(wàn)，目前的每月包月的用戶(hù)突破60萬(wàn)。這預(yù)示著在有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)數(shù)字娛樂(lè)走在前列的韓國(guó)，繼使用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)下載和享受音樂(lè)成為潮流之后，一個(gè)更加成熟的數(shù)字化付費(fèi)音樂(lè)市場(chǎng)正在啟動(dòng)。

Melon 能取得這樣的成果來(lái)之不易。在SK電訊剛剛推出該項(xiàng)服務(wù)時(shí)，韓國(guó)也同樣面臨網(wǎng)絡(luò)盜版音樂(lè)橫行，正版音樂(lè)提供商經(jīng)營(yíng)艱難的環(huán)境。作為韓國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和以增值服務(wù)模式領(lǐng)先全球的電信服務(wù)提供商，SK電訊充分發(fā)揮了運(yùn)營(yíng)商的龍頭作用。在整合網(wǎng)絡(luò)資源和內(nèi)容提供產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，Melon推出了基于“無(wú)所不在音樂(lè)門(mén)戶(hù)”的每月租用的新概念服務(wù)，從而解決了此前付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)用戶(hù)最不滿(mǎn)意的單曲下載費(fèi)用過(guò)高的問(wèn)題，同時(shí)點(diǎn)播的歌曲受到音樂(lè)版權(quán)保障，避免了盜版問(wèn)題。由于Melon連接無(wú)線(xiàn)CDMA EV-DO網(wǎng)絡(luò)和有線(xiàn)高速網(wǎng)絡(luò)，支持手機(jī)和PC下載，手機(jī)用戶(hù)無(wú)論何時(shí)、何地、使用何種機(jī)型都可以輕松自由傾聽(tīng)美妙音樂(lè)，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)所不在的音樂(lè)娛樂(lè)享受。這一運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的服務(wù)模式使得用戶(hù)可以方便享受正版音樂(lè)服務(wù)和系統(tǒng)、透明地結(jié)算每月的使用費(fèi)，形成了音樂(lè)制作人、服務(wù)提供商、用戶(hù)三方共贏的模式。

在SK電訊的支持下，Melon不僅提供音樂(lè)下載和欣賞服務(wù)，同時(shí)，應(yīng)用SK電訊在全球率先發(fā)明彩鈴服務(wù)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，用戶(hù)還可以通過(guò)SK電訊提供的創(chuàng)新服務(wù)把自己喜歡的音樂(lè)制作成手機(jī)鈴聲，這一服務(wù)獲得了用戶(hù)的極大歡迎，喜歡擁有只屬于自己的鈴聲的新一代用戶(hù)在急劇增加。

為了更進(jìn)一步推動(dòng)有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮，和給用戶(hù)提供更方便的數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)享受，SK電訊更在2005年12月14日開(kāi)通了“Melon Shop”，這是一個(gè)提供所有與音樂(lè)相關(guān)商品的購(gòu)買(mǎi)的一站式購(gòu)物網(wǎng)站。在“Melon Shop”可以購(gòu)買(mǎi)MP3播放器、CD、演出票以及各種裝飾品，還可以向音樂(lè)迷提供其他更加便利的服務(wù)。

同時(shí)，不僅通過(guò)手機(jī)和有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)都可以使用Melon，目前Melon加強(qiáng)了與韓國(guó)MP3制造商的合作，在iaudio、三星YEPP、Ivory、Iops等品牌的韓國(guó)MP3上都可以使用該服務(wù)，SK電訊還表示，今后將繼續(xù)對(duì)PDA和 PMP等設(shè)備進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使它們也能使用該服務(wù)。

通過(guò)一系列的內(nèi)容服務(wù)和市場(chǎng)促進(jìn)舉措，Melon在韓國(guó)相對(duì)有限的市場(chǎng)空間里迅速積累了上千萬(wàn)使用用戶(hù)和超過(guò)400萬(wàn)固定付費(fèi)用戶(hù)，目前的包月用戶(hù)也超過(guò)了60萬(wàn)。SK電訊內(nèi)容事業(yè)部本部長(zhǎng)安乘潤(rùn)表示，“SK電訊將通過(guò)設(shè)立音樂(lè)基金，資助新歌手出專(zhuān)輯等措施，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)正版音樂(lè)的支持力度，為繁榮音樂(lè)市場(chǎng)作出貢獻(xiàn)。在服務(wù)層面，除了內(nèi)容之外，還將加強(qiáng)社區(qū)服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)等，為用戶(hù)提供量身定制的服務(wù)，使Melon成為世界上最幸福的聽(tīng)音樂(lè)方式”。SK電訊中國(guó)CEO劉允博士則表示，“我們一直關(guān)注中國(guó)電信增值服務(wù)的發(fā)展和數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，希望SK電訊在Melon業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面體現(xiàn)的雄厚實(shí)力和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軐?duì)中國(guó)電信服務(wù)和數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展提供幫助，使得中國(guó)的用戶(hù)和企業(yè)也同樣可以在Melon模式中受益”。