外國手機制造商紛紛進入日本市場。日本移動運營商并非只采用日本專有的PDC技術(shù)標(biāo)準，目前它們采用了全球認可的3G移動服務(wù)技術(shù)標(biāo)準為外國手機制造商提供了發(fā)展的機會。

上個月韓國第二個最大的手機制造商泛泰公司推出了一款手機，通過日本第二個最大的電信集團KDDI提供移動服務(wù)。去年12月份，手機制造商諾基亞公司表示，它將向沃達豐公司日本運作部門發(fā)布6680手機。去年7月份，在經(jīng)過數(shù)年的缺席后，摩托羅拉公司重新進入了日本手機市場，它的目標(biāo)是向DoCoMo公司的商務(wù)客戶推出3G寬帶網(wǎng)絡(luò)CDMA手機。今年春季，韓國LG電子公司也將向DoCoMo公司發(fā)布手機。盡管沃達豐公司的代表說目前還沒有形成最終決定，但三星電子公司正在考慮開發(fā)一款沃達豐(日本)公司模式的手機。

過去數(shù)年之前，日本PDC標(biāo)準具有明顯的優(yōu)勢，它給采用歐洲GSM標(biāo)準或美國CDMA標(biāo)準的外國手機制造商在日本的業(yè)務(wù)帶來了許多 困難和成本過高。摩托羅拉(日本)公司移動裝置總經(jīng)理Tom Okada說：“盡管諾基亞公司和摩托羅拉公司也向日本主要運營商提供基于PDC標(biāo)準的手機，但由于日本的技術(shù)完全不同于全球其他地區(qū)的技術(shù)，外國手機制造商在日本的競爭是非常困難的”。

Okada指出：“向全球3G服務(wù) W-CDMA標(biāo)準的轉(zhuǎn)換是一個重要的轉(zhuǎn)折點，不僅使日本手機制造商獲得了進入外國市場的機會，也給外國的手機制造商在日本的業(yè)務(wù)提供了機會。”日本移動運營商有理由鼓勵外國手機制造商為日本市場開發(fā)更多的手機。

日本手機的普及率已經(jīng)達到70%，由于激烈的競爭，今年手機制造商將推出更多便攜式裝置，運營商將面臨降低費用的壓力，他們必須向客戶提供價格選擇的范圍。KDDI公司的代表說：“泛泰公司的手機是自2000年這一品牌發(fā)布后外國手機制造商在 日本推出的首款KDDI模式的手機，這款手機的價格非常有競爭力?！?

在日本，盡管諾基亞和摩托羅拉公司利用了它們的低成本優(yōu)勢，但它們手機發(fā)貨量仍然低于日本的競爭對手。究其原因，日本的消費者有理智的科技頭腦，他們對產(chǎn)品質(zhì)量的挑剔是眾所周知的，低成本優(yōu)勢沒有戰(zhàn)勝日本的消費者。外國手機制造商面臨的重大挑戰(zhàn)是，它們生產(chǎn)的手機不僅應(yīng)該在成本方面具有競爭優(yōu)勢，還必須提供不同于日本手機制造商模式的一流功能。

市場調(diào)研機構(gòu)IDC(日本)公司通信市場資深分析師Michito Kimura說：“每年日本手機市場新模式手機大約占70%，但目前這一比例在日本手機市場沒有出現(xiàn)增長，外國手機制造商如果不發(fā)布更多新模式手機，將不 能夠吸引日本的廣大消費者。”

早期的跡象是，外國手機制造商面臨的競爭更加激烈。 KDDI 公司的代表說：“聯(lián)合開發(fā)新手機是非常困難的，它需要很長的時間，我們?nèi)ツ晗募拘嫉姆禾┕臼謾C上月才投放市場，它證明開發(fā)新手機確實需要很長的時間。”DoCoMo公司的官員表示，諾基亞公司由于它的移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)在裝配時遇到困難，不得不延遲新手機的發(fā)布，DoCoMo公司削減了購買數(shù)量也取消了先前的合同。購買摩托羅拉公司的20萬部3G手機僅賣出2萬部。這些情況給外國手機制造商和日本移動運營造成了很大打擊。

然而外國手機制造商仍然渴望在日本手機市場獲得更多的市場份額，因為這里是唯一的W-CDMA市場，它們在這一技術(shù)上投入了許多時間和資源。