4月5日，聯(lián)通透露了業(yè)內(nèi)關(guān)注的新標(biāo)識及品牌整合的下一步計劃，同時，此次聯(lián)通換標(biāo)細(xì)節(jié)和內(nèi)幕也一一曝光。

　　幕后策劃者現(xiàn)身

　　知情人士透露，聯(lián)通此次換標(biāo)實際上是一家名為天大廣告公司的企業(yè)設(shè)計的，后者是聯(lián)通多年來一直的廣告合作伙伴，包括聯(lián)通總部及300多個分公司的形象都由該公司在網(wǎng)上做監(jiān)控。該公司人員近日對外透露了一些背后隱情。

　　據(jù)悉，聯(lián)通是去年開始醞釀?chuàng)Q司標(biāo)的，此次換標(biāo)顯然不是一場單純意義上的換標(biāo)，聯(lián)通副總裁李剛曾總結(jié)說，這意味著聯(lián)通調(diào)整告一段落、調(diào)整基本結(jié)束；是對過去的一個總結(jié)，同時意味著新的起點。

　　知情人士透露，雖然一直醞釀，但聯(lián)通最后確定新標(biāo)識是從春節(jié)前到春節(jié)后兩三個月的時間。一開始，是由天大公司設(shè)計了三套方案，后來，聯(lián)通副總裁李剛對此事情非常慎重，先后讓聯(lián)通各省分公司負(fù)責(zé)人來到北京與市場部進(jìn)行座談討論，在這個基礎(chǔ)上又拿出兩個方案，然后交到總裁辦公會討論，后來在總裁辦公會上敲定了一個方案，通過了新的LOGO。

　　四大品牌重新規(guī)劃

　　據(jù)悉，換標(biāo)的同時，聯(lián)通對宣傳語和品牌戰(zhàn)略進(jìn)行重新調(diào)整。

　　正在策劃此事的天大公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，聯(lián)通原來的宣傳語叫“引領(lǐng)通信未來”，現(xiàn)在叫“讓一切自由連通”。其表示，區(qū)別在于，前者體現(xiàn)的是站在通信的角度，站在技術(shù)的角度，是技術(shù)競爭的做法，這是聯(lián)通當(dāng)年的想法。而現(xiàn)在的“讓一切自由連通”，是從是從客戶角度出發(fā)。這是聯(lián)通樹立新形象的起點。

　　另外，對聯(lián)通的品牌重塑戰(zhàn)略，聯(lián)通綜合部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，聯(lián)通的世界風(fēng)、如意通、新勢力等四大品牌的重新定位正在系統(tǒng)的規(guī)劃當(dāng)中，還沒有最終出臺，所以還不太好公布。已知的是像新時空、如意通沒有做大的變化，因為長期以來在客戶心中形成了積淀，所以沒有做大的變動。

　　此外，聯(lián)通還將增加數(shù)據(jù)固定業(yè)務(wù)的總品牌、增值服務(wù)的總品牌和客戶服務(wù)品牌。

　　年底之前完成全國性品牌重塑

　　據(jù)透露，3月28號，聯(lián)通主要是在全國省市都進(jìn)行了換標(biāo)，4月中旬新標(biāo)識下發(fā)到300多家地市級分公司。在此期間，舊的LOGO在一些基層單位和辦公用品方面還繼續(xù)沿用，這種沿用到今年年底徹底地更替。

　　據(jù)悉，聯(lián)通總部已要求各地分公司在在年底之前全部更換成新標(biāo)識。