記得不久前有篇報(bào)道這樣評(píng)述英特爾進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的尷尬：“英特爾進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)數(shù)十年了，但是僅僅在過(guò)去十八個(gè)月中，才有摩托羅拉，HTC等少數(shù)企業(yè)開始采用英特爾的應(yīng)用處理器，而其通信處理器的使用者依然寥寥無(wú)幾?！?br />
言明之意就是在說(shuō)英特爾在手機(jī)領(lǐng)域投入巨資，但收獲卻不盡人意。但是，對(duì)于這一問(wèn)題，英特爾卻諱莫如深，英特爾認(rèn)為，市場(chǎng)正在向他們的預(yù)期目標(biāo)邁進(jìn)，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的培育，英特爾在手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)開始了新的階段，甚至可以說(shuō)已經(jīng)到了收獲期。

日前，英特爾Intel inside這個(gè)一直出現(xiàn)在PC領(lǐng)域的廣告品牌開始出現(xiàn)在摩托羅拉新推出的“明――尚品PDA手機(jī) A1200”的系列廣告中，這一變化表明英特爾正在積極調(diào)整其手機(jī)策略。而在日前舉辦的一場(chǎng)英特爾手機(jī)媒體溝通會(huì)上，英特爾表示在2008年，其手機(jī)芯片出貨量將達(dá)到一億，并發(fā)出了自有品牌即將上市的信號(hào)……

如果說(shuō)2005年是驗(yàn)證這一說(shuō)法的起始年的話，2006年，英特爾將在手機(jī)領(lǐng)域邁出更加強(qiáng)勁的一步。

十年苦心培育，只為“融合”二字

在過(guò)去的十年，英特爾為了進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)已花費(fèi)了高達(dá)50億美元的巨額投資，卻沒(méi)有取得輝煌的成功，英特爾在手機(jī)領(lǐng)域飽受業(yè)界質(zhì)疑。英特爾在九十年代中期決定進(jìn)入手機(jī)業(yè)務(wù)，英特爾沒(méi)有自己開發(fā)技術(shù)，而是尋求收購(gòu)，收購(gòu)了基帶芯片制造商DSP，收購(gòu)了Digital Equipment的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，使自己擁有了StrongARM芯片，后來(lái)發(fā)展成為XScale微處理器。似乎這一切都在按照英特爾的計(jì)劃進(jìn)行，但是市場(chǎng)的反映卻讓英特爾甚至那些期待英特爾進(jìn)入的企業(yè)失望，在2005年以前，英特爾的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，也許正應(yīng)了人們常說(shuō)的那句話，要想入行，先交足學(xué)費(fèi)。

所不同的是，英特爾的學(xué)費(fèi)似乎交的太多了，而這只能用手機(jī)通信領(lǐng)域不同于PC領(lǐng)域來(lái)解釋了。

從2004年下半年開始，英特爾似乎有了轉(zhuǎn)機(jī)，摩托羅拉的加入似乎轉(zhuǎn)變給了英特爾喘息的機(jī)會(huì)。雖然沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但是可以肯定的是，在2005年，英特爾的出貨量接近2500萬(wàn)。這樣一個(gè)數(shù)字可以說(shuō)明，英特爾的苦心培育開始有了回報(bào)，而這十年的苦心培育其實(shí)可以用兩個(gè)字來(lái)概括，那就是“融合”―――計(jì)算與通信的融合。

正是這個(gè)理念，讓英特爾在不斷堅(jiān)持，并始終堅(jiān)持自己的手機(jī)策略。用簡(jiǎn)單的話來(lái)說(shuō)，就是PC微型化加上通信功能，就是未來(lái)高端手機(jī)的發(fā)展方向。今天，這一理念已經(jīng)被越來(lái)越多的用戶所接受，智能手機(jī)的高速增長(zhǎng)證明了這一點(diǎn)。而從2004年以來(lái)的市場(chǎng)反映來(lái)看，集多媒體娛樂(lè)，綜合辦公系統(tǒng)，高速通信的手機(jī)恰恰是市場(chǎng)最受歡迎甚至利潤(rùn)最高的，而從過(guò)去幾年內(nèi)，所有關(guān)于3G手機(jī)的宣傳來(lái)看，這一趨勢(shì)已經(jīng)是鐵板釘釘，不可更改的了。因此，可以說(shuō)，英特爾瞄準(zhǔn)了一個(gè)自己擁有非常強(qiáng)勢(shì)，而且擁有廣泛市場(chǎng)的領(lǐng)域―――手機(jī)。

與MOTO在競(jìng)合中較量，傳統(tǒng)陣營(yíng)依舊態(tài)度強(qiáng)硬

應(yīng)該說(shuō)，英特爾進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域給了老牌手機(jī)企業(yè)，無(wú)論是芯片廠商還是整機(jī)廠商不小的壓力。因?yàn)閼{借英特爾的實(shí)力，進(jìn)軍任何產(chǎn)業(yè)都有獲勝的可能，甚至出現(xiàn)和PC領(lǐng)域一樣的境況。對(duì)于手機(jī)領(lǐng)域最核心的芯片而言，正是英特爾的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，而未來(lái)手機(jī)的發(fā)展方向更加有利于英特爾。

因此，以高通、TI、諾基亞、摩托羅拉和愛(ài)立信等為首的手機(jī)第一陣營(yíng)的企業(yè)都采取不合作甚至敵意措施，來(lái)抵制英特爾的進(jìn)入，過(guò)去的十年就是例證。

但是，摩托羅拉或許是個(gè)例外，在過(guò)去的5年里，摩托羅拉受到諾基亞和三星的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)，其市場(chǎng)份額不斷被諾基亞和三星蠶食。因此，摩托羅拉看到英特爾可以作為一個(gè)不錯(cuò)的合作伙伴來(lái)共同對(duì)付諾基亞和三星。因?yàn)樵谶^(guò)去的十年中，諾基亞似乎根本不領(lǐng)英特爾的情，這給了摩托羅拉和英特爾捆綁的可能。

市場(chǎng)反映也恰恰證明這個(gè)合作的正確性。在過(guò)去的20個(gè)月時(shí)間里，摩托羅拉相繼推出了采用英特爾應(yīng)用處理器的五款高端手機(jī)，雖然新上市的“明――尚品PDA A1200”的市場(chǎng)情況有待商榷外，其余四款均取得了不俗戰(zhàn)績(jī)。

摩托羅拉的高明在于看到了英特爾的實(shí)力可以幫助自己對(duì)抗諾基亞，而另一個(gè)潛在高明則是他看到英特爾進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的不可抗拒性，因?yàn)橛⑻貭柌粌H僅擁有應(yīng)用處理器的強(qiáng)大實(shí)力，在通信(基代)處理器、閃存、芯片集、系統(tǒng)工程和軟件以及高性能/低功耗處理器等方面都有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，與其等著后來(lái)有可能完全超越自己，還不如盡早合作，取其所長(zhǎng)，先去對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另一方面，為了壓制英特爾的通信處理器，摩托羅拉在所有的合作中，均采用英特爾的應(yīng)用處理器，這就是所謂的競(jìng)爭(zhēng)中合作。其實(shí)兩家也是心照不宣，各取所長(zhǎng)。

但是，在不久前舉辦的英特爾IDF上，英特爾財(cái)務(wù)長(zhǎng)布賴恩特(Andy Bryant)指出，英特爾挾其在半導(dǎo)體領(lǐng)域的雄厚設(shè)計(jì)專業(yè)，有信心在手機(jī)市場(chǎng)與芬蘭諾基亞和美國(guó)摩托羅拉等行業(yè)巨擘競(jìng)爭(zhēng)。而高通、TI、飛思卡爾等一直表示，其在手機(jī)芯片領(lǐng)域的實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于英特爾。

從這些話語(yǔ)中就能明顯的說(shuō)明，英特爾進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域以及與傳統(tǒng)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。各種合作競(jìng)合的好戲也會(huì)頻頻上演。

一億芯的焦點(diǎn)在于3G，多種合作模式成關(guān)鍵

在3月31日的一場(chǎng)媒體溝通會(huì)上，英特爾公司亞太地區(qū)移動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)Stephanie Hallford表示：“到2008年，手機(jī)的總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10億部。更加激動(dòng)人心的是PDA手機(jī)將成為主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。愈來(lái)愈多的手機(jī)將具備計(jì)算機(jī)的部分性能，因此對(duì)處理器功能的要求將大幅提升，消費(fèi)者將愈來(lái)愈注重所購(gòu)買的手機(jī)的內(nèi)在科技。

而更為關(guān)鍵的是，英特爾的這位高管給出了英特爾在2008年的銷售目標(biāo)：年出貨一億芯。也就是占整個(gè)手機(jī)芯片的10%，包括應(yīng)用處理器和通信處理器。而在2004年，這一目標(biāo)曾經(jīng)被定義為15%。從這一變化來(lái)看，英特爾所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)并不容易，也表明英特爾在手機(jī)領(lǐng)域趨于理性。從未來(lái)手機(jī)發(fā)展的主要趨勢(shì)看，英特爾的主要市場(chǎng)應(yīng)該是支持3G通信的智能手機(jī)或者說(shuō)是PDA手機(jī)。其實(shí)現(xiàn)方法應(yīng)該說(shuō)有三條途徑。

一、除了繼續(xù)保持與摩托羅拉等企業(yè)在高端手機(jī)領(lǐng)域的合作之外，應(yīng)該繼續(xù)說(shuō)服第一陣營(yíng)的其它手機(jī)制造企業(yè)如諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信等企業(yè)的合作，其合作方式和摩托羅拉一樣以應(yīng)用處理器合作為方向，進(jìn)軍高端手機(jī)領(lǐng)域。[!--empirenews.page--]

二、尋求二線手機(jī)廠商的支持。目前，英特爾正在和微軟聯(lián)手打造新的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，英特爾的廉價(jià)芯片組及微軟的軟件將可使任何的電子產(chǎn)品制造商很快制造出先進(jìn)手機(jī)，這也是二線手機(jī)廠商所欠缺的。英特爾和微軟希望以此來(lái)吸引那些長(zhǎng)期受一線陣營(yíng)壓迫而日漸萎縮的二線陣營(yíng)加入。這一策略也將直接決定英特爾未來(lái)手機(jī)策略的成敗。在這一領(lǐng)域，英特爾的應(yīng)用處理器以及通信處理器等眾多技術(shù)都有可能被采用，將是其一億銷售量的主打陣營(yíng)。

三、英特爾自有品牌直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的跡象表明，英特爾很有可能在今年下半年推出自己品牌的手機(jī)，尤其是3G手機(jī)的可能性。在3月31日的媒體溝通會(huì)上，英特爾公司明確宣布，該公司正在攜手OEM廠商和服務(wù)供應(yīng)商合作推廣基于Intel XScale處理器的手機(jī)產(chǎn)品。去年眾多領(lǐng)先的國(guó)際和國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都成功采用了英特爾處理器設(shè)計(jì)其產(chǎn)品。OEM廠商們?cè)诔晒υO(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)也對(duì)與英特爾共同市場(chǎng)推廣活動(dòng)表現(xiàn)了興趣，合作旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值，同時(shí)刺激消費(fèi)需求。一項(xiàng)英特爾調(diào)查還顯示，英特爾品牌代表著卓越品質(zhì)、超高性能與可信度，英特爾公司將借助自己的品牌優(yōu)勢(shì)幫助手機(jī)OEM廠商進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的購(gòu)買意愿和拉動(dòng)市場(chǎng)需求。

可以看到，經(jīng)過(guò)了十年的打拼，英特爾已經(jīng)開始在手機(jī)領(lǐng)域按照自己的方式進(jìn)行布局，采用多種方式來(lái)推動(dòng)自己在手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展，由此所帶來(lái)的真?zhèn)€手機(jī)領(lǐng)域的變化，也許會(huì)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇，也給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)行。用英特爾公司亞太地區(qū)移動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)Stephanie Hallford自己的話來(lái)說(shuō)：“在手機(jī)市場(chǎng)的協(xié)作進(jìn)一步表明了，英特爾正向著以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以平臺(tái)為基礎(chǔ)的企業(yè)演進(jìn)，并且正與客戶建立更加緊密的情感聯(lián)系。”，讓我們等待更多期待……