“因為技術、控制權和資金等各方面的問題，衛(wèi)通與央視在數(shù)字電視領域的合作不容樂觀?！?月22日，衛(wèi)通一位不愿透露姓名的負責人匆匆向記者拋下了一句話。
該否定緣于一條已經被證實的消息，“七八月間，央視將與衛(wèi)通合作發(fā)射我國首顆數(shù)
字電視直播衛(wèi)星?！敝檎呦蛴浾咄嘎叮@恰與國家廣電總局對數(shù)字電視“三步走”的時間表相吻合。根據(jù)規(guī)劃，今年8月，我國第一顆直播衛(wèi)星將升空，屆時將能實現(xiàn)衛(wèi)星數(shù)字電視直播到戶。
然而，6月21日，央視下屬公司某負責人也向記者表示：“雙方的合作七八月份將見分曉?！薄拔幢赜薪Y果，國家對衛(wèi)星直播到戶的政策仍然沒有完全放開的跡象。”
顯然，來自電信和廣電的合作再一次面臨重大考驗。
衛(wèi)星上天成就衛(wèi)通名分
事實上，2005年以來，中國衛(wèi)通與中央電視臺在數(shù)字電視方面的合作有兩次。
2005年，中國衛(wèi)通聯(lián)手中央電視臺和投資公司，共同組建“中衛(wèi)星空有限公司”，主要經營國內移動的數(shù)字電視直播業(yè)務。而另一次，則與此次衛(wèi)星發(fā)射有關。
2005年初，國家發(fā)改委召開會議，通過了直播衛(wèi)星可行性研究報告，確定由鑫諾和衛(wèi)通兩家共同組建直播衛(wèi)星空間段公司，央視負責籌辦地面段公司。最新消息顯示，鑫諾和衛(wèi)通的合資公司即將成立，7月，中國第一顆直播衛(wèi)星鑫諾2號即將發(fā)射升空。
2005年9月，中國衛(wèi)通宣布成功獲取國家開發(fā)銀行貸款150億元，其中中、長期貸款額度130億元；短期貸款額度20億元，這是中國運營商所獲取的額度最大的一筆貸款。而2005年參股電大在線、成立中衛(wèi)星空移動電視有限公司，2006年成立經營IPSTAR寬帶衛(wèi)星業(yè)務的中衛(wèi)普信寬帶衛(wèi)星通信有限公司等都在支出之列。
更為關鍵的一步發(fā)生在2006年5月。5月11日，國務院國有資產監(jiān)督管理委員會正式公布了中國衛(wèi)通的主營業(yè)務，為“衛(wèi)星通信廣播電視及其他電信服務”。至此，中國衛(wèi)通的衛(wèi)星通信廣播電視運營“國家隊”的地位得到確認。
記者在采訪中獲悉，鑫諾和衛(wèi)通即將成立的合資公司由兩家各投資50%，公司總投資將達到20億元。
央視謀求“空中打擊”
無論是涉足移動數(shù)字電視業(yè)務還是此次參與衛(wèi)星直播的合作，都是央視選擇在非傳統(tǒng)層面與上海文廣等競爭對手競爭的重要信號。而這種機會又是地方內容商所不太可能擁有的。
在數(shù)字電視內容的傳統(tǒng)推廣領域，央視無疑已經落在了競爭對手的后面，競爭中擺脫不掉的“老大思維”為其市場的推廣埋下了嚴重的隱患。據(jù)記者了解，在央視的數(shù)字電視內容落戶地方的過程中，為了加強對終端用戶的控制權，央視往往要設立兩套加密系統(tǒng)，一套掌握在央視自己手中，另一套掌握在地方有線網(wǎng)絡運營商手中。而競爭對手上海文廣則不然，“直接讓地方網(wǎng)絡運營商自己設立加密系統(tǒng)，所得收益一起分成即可?！绷硗?，央視的數(shù)字電視內容售價較高，也讓急于推廣市場的地方有線網(wǎng)絡運營商苦不堪言。
衛(wèi)星數(shù)字直播也給傳統(tǒng)的有線運營商帶來了很大的壓力。雖然衛(wèi)星數(shù)字電視初期的目標是為了解決偏遠地區(qū)農村傳輸電視節(jié)目、從根本上解決邊遠地區(qū)看電視難的問題，但按照國外經驗，衛(wèi)星數(shù)字電視在大、中城市也很有殺傷力，對有線數(shù)字電視構成很大的競爭壓力。賽迪顧問的數(shù)據(jù)認為，衛(wèi)星用戶此后將會有140%的增長率，在2008年很快擁有2500萬用戶，與有線數(shù)字電視4000萬用戶的差距迅速拉近。
當然，實現(xiàn)衛(wèi)星數(shù)字直播的最大受益者還是衛(wèi)通，“在3G牌照基本無望的情況下，衛(wèi)通為自己尋找到了一個很好的新增長點。衛(wèi)通可能就此成為第二個歌華。”賽迪顧問高級分析師李艷紅認為。