中國移動希望手機動畫產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，包括運營商自身、平臺商、SP、CP都沒有紕漏。這個過程就需要產(chǎn)品的磨合，包括SP對新業(yè)務(wù)了解程度的磨合，終端商對播放器的磨合，平臺商對SP、CP平臺需求的磨合。運營商在綜合這些情況進行分析論證后，才能決定手機動畫業(yè)務(wù)在什么時機進行有效推廣。?

　　手機動畫，一項每個月保持30%-50%增長率的業(yè)務(wù)，盡管基數(shù)還很小，但已經(jīng)讓幾乎所有的SP(服務(wù)提供商)和CP(內(nèi)容提供商)們感到欣喜。而且，中國移動也徹底拋棄了原來的低調(diào)，正在把手機動畫業(yè)務(wù)打造成為自身重點業(yè)務(wù)之一。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士近日透露，中國移動將從今年下半年開始大張旗鼓地宣傳手機動畫業(yè)務(wù)，加速完善產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

　　中國移動態(tài)度轉(zhuǎn)變

　　其實，中國移動孕育手機動畫已近4年，這4年來，盡管業(yè)界呼聲甚高，但中國移動卻保持著一貫的低調(diào)。即使去年12月1日中國移動推出采用數(shù)碼超智終端播放器技術(shù)和運營平臺的手機動畫業(yè)務(wù)時，也不事聲張。

　　對于中國移動之前的低調(diào)，業(yè)界流傳著多種版本的猜測。作為中國移動的兩大技術(shù)提供商之一的數(shù)碼超智，擁有權(quán)威的發(fā)言權(quán)。

　　數(shù)碼超智公司業(yè)務(wù)拓展部總監(jiān)孫羿認為，產(chǎn)業(yè)鏈條間的磨合需要時間。“中國移動希望手機動畫產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，包括運營商自身、平臺商、SP、CP都是十分完善的，各環(huán)節(jié)沒有紕漏。這個過程就需要產(chǎn)品的磨合，SP對新業(yè)務(wù)了解程度的磨合，終端商對播放器的磨合，平臺商對SP、CP平臺需求的磨合。運營商在綜合這些情況進行分析論證后，才能決定這個業(yè)務(wù)在什么時機進行有效推廣。把一個不成熟的產(chǎn)品給受眾是不負責(zé)任的”。

　　該公司的一位高層也向記者表示，“中國移動要的是完整的業(yè)務(wù)，包括平臺、播放器、管理規(guī)則等，我們用兩年的時間協(xié)助中國移動制訂了《中國移動手機動畫企業(yè)規(guī)范》，然后繼續(xù)優(yōu)化軟件業(yè)務(wù)平臺，直到去年的12月1日測試全部完畢”。

　　當然，大環(huán)境的變化和對新業(yè)務(wù)的需求，是中國移動考慮該業(yè)務(wù)的根本出發(fā)點。隨著音樂手機市場的逐漸成熟，未來勢必會走向一個平和的過程，而受眾需要更多、更好、更刺激的業(yè)務(wù)，這就是手機動畫目前推出的最佳時機。“任何新鮮業(yè)務(wù)都需要有一個市場接受的過程，我估計，明年中旬手機市場會大規(guī)模出現(xiàn)動畫手機?！睂O羿預(yù)測說。

　　平臺商將有重大利好

　　中國移動大力支持手機動畫，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了商機，那么哪個環(huán)節(jié)將最先受益？

　　如果簡單地按照中國移動、技術(shù)平臺商、SP和CP的順序看，技術(shù)平臺商將是中國移動的第一個接棒者。事實也恰恰如此，數(shù)碼超智與諾基亞的合作過程中就出現(xiàn)過中國移動的身影，這既傳達出中國移動下決心要全面推廣手機動畫業(yè)務(wù)，也突出了技術(shù)平臺商的獨特地位。

　　數(shù)碼超智是擁有完全自主技術(shù)的本土企業(yè)，在中國移動招標中，力拼包括Adobe在內(nèi)的11家國內(nèi)外廠商后勝出，成為中國移動的合作伙伴。業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)碼超智歷經(jīng)4年積累，大有厚積薄發(fā)之勢，眾多SP、CP開始到它那里占位。

　　有深厚技術(shù)背景的數(shù)碼超智總裁柴洪鈞向記者表示，公司在為中國移動提供Flash技術(shù)平臺的同時，清楚地掌握著每一家SP手機動畫業(yè)務(wù)的運營情況。

　　當前，與數(shù)碼超智合作的SP有180多家，除了部分SP自己開發(fā)內(nèi)容外，SP外圍聚集著大量的CP商，擁有足夠的手機動畫內(nèi)容支持。下一步要做的，幾乎就是維護現(xiàn)有內(nèi)容和收益兩件事了。

　　最早進入手機動畫業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商文盛唐(WosunTown)董事長劉真雨就表示，將積極支持數(shù)碼超智的技術(shù)平臺。作為忠實的合作伙伴，柴洪鈞也表示，非常欣賞文盛唐的優(yōu)秀內(nèi)容，并答應(yīng)在適當時機，有合適內(nèi)容的時候，在終端內(nèi)置播放器時把文盛唐的動畫也一并內(nèi)置，讓受眾在第一時間內(nèi)體驗手機動畫業(yè)務(wù)的魅力所在。

　　致命的終端爭奪

　　包括中國移動在內(nèi)的手機動畫產(chǎn)業(yè)鏈中，各環(huán)節(jié)的競爭也在繼續(xù)。在技術(shù)平臺商層面，中國移動2004年已經(jīng)一錘定音，只有數(shù)碼超智和紫移通最終成功入選。并且，中國移動一直協(xié)調(diào)兩家伙伴分工，努力把手機動畫的業(yè)務(wù)做大，形成多方受益的格局。

　　但是也有分析認為，目前，世界軟件巨頭Adobe正與索尼愛立信、三星進行合作，把自己的Flash播放器預(yù)置到這些品牌手機中，可能會對數(shù)碼超智和紫移通形成威脅。

　　不過，數(shù)碼超智的一位高層人士表示，在沒有完整產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，一個播放器的預(yù)裝不會對任何平臺有威脅。“沒有移動的產(chǎn)業(yè)鏈條，無法形成有效的經(jīng)濟價值”。事實上，以中國移動穩(wěn)定的伙伴策略分析，調(diào)換技術(shù)平臺商幾乎為零。

　　這位高層人士說：“手機動畫業(yè)務(wù)是中國移動的業(yè)務(wù)，3年來歷經(jīng)無數(shù)次招標、評比、評估，確定數(shù)碼超智和紫移通兩個廠商作為技術(shù)平臺支持廠商。同時，我們兩家的業(yè)務(wù)也不同，數(shù)碼超智支持并完全兼容Flash，紫移通支持另一種格式。”

　　此外，到目前為止，在中國手機市場還沒有一款內(nèi)置Adobe軟件的手機上市，而數(shù)碼超智已經(jīng)有10款內(nèi)置Flash播放器的手機與公眾見面。據(jù)柴洪鈞介紹，與數(shù)碼超智合作比較順暢的手機廠商是多普達，其主推微軟手機操作系統(tǒng)的智能手機，全線產(chǎn)品都做了Flash播放器預(yù)置。

　　在手機動畫看得見也要摸得著的時候，各種力量蓄勢待發(fā)，利益博弈已經(jīng)開始。