市場占有率跌破30%

　　在遭遇國際品牌兩年的合圍狙擊后，國產(chǎn)手機(jī)再遭滑鐵盧。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至今年6月，國產(chǎn)手機(jī)品牌的市場占有率為28.56%，首次跌破了30%，創(chuàng)下歷史“冰點(diǎn)”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前國產(chǎn)手機(jī)正面臨巨大壓力，這種壓力不僅來自同國際品牌的市場爭奪，還來自手機(jī)行業(yè)整體盈利水平低下和激烈的行業(yè)競爭。

　　輝煌轉(zhuǎn)瞬即失

　　誰也不曾想過，國產(chǎn)手機(jī)由盛轉(zhuǎn)衰的速度會這么快，從最高占據(jù)市場60%，跌落到30%以下，只過了兩年時光。

　　有消息稱，在獲得手機(jī)牌照的近百家企業(yè)中，能夠盈利的企業(yè)只有10家左右，而且其大部分利潤源于出口。

　　國產(chǎn)手機(jī)的輝煌出現(xiàn)在2003年，當(dāng)時，幾乎所有的國際品牌都將目光投向高端市場，并著力于產(chǎn)品的頻繁升級。國產(chǎn)手機(jī)則利用本土營銷渠道和代工技術(shù)，成功占領(lǐng)了被忽視的中低端市場，一舉奪得國內(nèi)手機(jī)市場半壁江山。

　　2004年，國產(chǎn)手機(jī)開始步入下降通道。到了2005年，國產(chǎn)手機(jī)市場已下滑到40%。而與此形成強(qiáng)烈對比的是，諾基亞、摩托羅拉等國際品牌卻高舉旗幟，宣布進(jìn)軍低價手機(jī)市場，同時報出漂亮的業(yè)績單。

　　盡管今年半年報，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的虧損局勢略有好轉(zhuǎn)。但是業(yè)內(nèi)仍普遍認(rèn)為其前景堪憂。

　　國際品牌搶占低端市場

　　由于缺乏具有競爭力的高端產(chǎn)品，一旦國際品牌展開低價戰(zhàn)略，大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)自然潰不成軍。

　　從國際品牌的合圍來看，他們已經(jīng)悉數(shù)掌握了國產(chǎn)手機(jī)的銷售渠道。在全國建立物流分銷平臺，將銷售網(wǎng)絡(luò)觸及二、三線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)了將渠道下移與低端市場覆蓋。

　　同時，國際品牌手機(jī)也根據(jù)我國消費(fèi)群的特點(diǎn)，紛紛推出低端機(jī)型，加速推動價位下移，爭奪曾經(jīng)失去的中低檔市場。從2004年底到現(xiàn)在，國際品牌推出的大批集中在500—800元價位的機(jī)型更是將價格戰(zhàn)推向高潮，國產(chǎn)手機(jī)已無價格優(yōu)勢可言。

　　而在技術(shù)更新?lián)Q代中，國際品牌手機(jī)更是占盡先機(jī)。由于智能系統(tǒng)、攝像頭等升級技術(shù)和資源都掌握在上游供應(yīng)商手中，而供應(yīng)商則傾向于把緊缺的資源優(yōu)先供應(yīng)給國際品牌，使得國產(chǎn)手機(jī)因缺乏零部件而得不到及時更新，波導(dǎo)在反思2005年巨虧時就表示新產(chǎn)品推出市場速度慢。

　　行業(yè)前景仍然堪憂

　　最關(guān)鍵的是，國際品牌已經(jīng)屢屢舉起“知識產(chǎn)權(quán)”達(dá)摩克利斯之劍。從諾基亞對本土品牌天時達(dá)提出訴訟，到三星調(diào)查D508、E708、E720設(shè)計(jì)相似的手機(jī)并提起訴訟，都顯示了國際品牌全力構(gòu)建維護(hù)先行者利益的保護(hù)屏障，國產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品技術(shù)、設(shè)計(jì)外觀、商務(wù)模式上都面臨著國際品牌的生死打壓。

　　中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院經(jīng)濟(jì)安全研究中心主任江涌指出，目前我國已經(jīng)進(jìn)入了知識產(chǎn)權(quán)摩擦高峰時期，為了強(qiáng)化壟斷優(yōu)勢，持續(xù)獲取壟斷利潤，歐美強(qiáng)勢品牌越來越關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)，甚至視知識產(chǎn)權(quán)為“生命線”。

　　但是，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和品牌提升一直為業(yè)界所詬病?？导淹ㄓ嵖偨?jīng)理李宏韜表示：“手機(jī)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是技術(shù)更新快，以新技術(shù)帶動新產(chǎn)品。但過去巨大的國內(nèi)消費(fèi)市場，卻使很多企業(yè)的應(yīng)變能力蛻化了。因?yàn)閮?nèi)需大所以一夜暴富，因?yàn)楸└凰钥床坏轿ｋU，這是典型的機(jī)會主義。盲目地追求規(guī)模，卻沒有處理好它和利潤的關(guān)系，業(yè)績的下滑是必然的。”

　　對于國產(chǎn)手機(jī)業(yè)的前景，業(yè)界擔(dān)憂產(chǎn)能過剩將會使行業(yè)繼續(xù)陷入虧損的窘境。據(jù)悉，中國手機(jī)產(chǎn)能已達(dá)到5億部，占世界銷量的66%，但國產(chǎn)手機(jī)由于市場持續(xù)萎縮，產(chǎn)能開足率越來越低，不少企業(yè)還不到50%。國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的生存除了依賴大量的OEM代工生產(chǎn)，更多的企業(yè)只能通過出口第三世界而生存。

　　即使面臨3G前景，即使國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)也已經(jīng)投入巨資準(zhǔn)備一搏，但如果在品牌和技術(shù)上不能取得突破，3G世界并不能成為國產(chǎn)手機(jī)業(yè)的“救命稻草”。