歐洲運(yùn)營(yíng)商大多謹(jǐn)慎

除無2G網(wǎng)絡(luò)的和黃采用市場(chǎng)先行策略搶占?xì)W洲3G市場(chǎng)以外，其余的歐洲3G運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)推廣上持慎重態(tài)度，大都從邊緣市場(chǎng)開始逐步進(jìn)入核心市場(chǎng)，在跟進(jìn)的同時(shí)觀望市場(chǎng)的發(fā)展。如初期大多數(shù)歐洲運(yùn)營(yíng)商都采用數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)來帶動(dòng)3G市場(chǎng)發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，歐洲3G運(yùn)營(yíng)商為降低投資風(fēng)險(xiǎn)，在初期多采用“孤島式”建設(shè)方案，話音業(yè)務(wù)充分利用2G網(wǎng)絡(luò)漫游方式，中后期才不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。同時(shí)，部分歐洲3G運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)接入業(yè)務(wù)除3G外，還支持其他多種網(wǎng)絡(luò)。例如T-Mobile公司的網(wǎng)絡(luò)接入業(yè)務(wù)就支持 2.5G/3G/Wi-Fi 等網(wǎng)絡(luò)。

在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，除和黃一方面依靠3G業(yè)務(wù)的特色來吸引用戶，一方面以低價(jià)的3G話音業(yè)務(wù)來?yè)屨加脩粢酝?，其他傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商為了不影響其2G業(yè)務(wù)的發(fā)展，基本上都把3G業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)放在移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上，注重2G和3G的協(xié)調(diào)發(fā)展。

在用戶發(fā)展策略上，新興運(yùn)營(yíng)商多采取低價(jià)策略，而傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商在價(jià)格上只作戰(zhàn)略跟進(jìn)，主要的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)放在用戶市場(chǎng)細(xì)分。

在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，歐洲3G運(yùn)營(yíng)商基本上采用全球統(tǒng)一的品牌，通過多種渠道進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。視頻類業(yè)務(wù)是歐洲電信運(yùn)營(yíng)商的主打業(yè)務(wù)，體育類節(jié)目則是視頻類業(yè)務(wù)中的重點(diǎn)內(nèi)容之一。但目前，視頻類業(yè)務(wù)不是歐洲發(fā)展得最好的3G業(yè)務(wù)。

日本政府用戶兩頭熱

日本的3G業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，與政府的大力推動(dòng)有很大關(guān)系，不僅制定了相應(yīng)的政策引導(dǎo)3G發(fā)展，還提供一系列的措施為運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商提供良好的發(fā)展環(huán)境。日本的運(yùn)營(yíng)商在獲得3G許可證的時(shí)候不需要繳納任何費(fèi)用；當(dāng)運(yùn)營(yíng)商出現(xiàn)頻率資源匱乏的苗頭時(shí)，日本政府馬上就著手規(guī)劃1.7GHz頻段頻率，而且很快將會(huì)進(jìn)行頻率資源的分配。

日本的用戶對(duì)新技術(shù)和新業(yè)務(wù)的熱衷極大地促進(jìn)了3G的發(fā)展，成為日本3G發(fā)展的一大亮點(diǎn)。日本的手機(jī)用戶，尤其是年輕的手機(jī)用戶，喜歡購(gòu)買新款的產(chǎn)品，追逐時(shí)尚，對(duì)于外觀新穎、功能齊全的手機(jī)終端，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望，因此，手機(jī)更新?lián)Q代的頻率很高，平均在8個(gè)月左右，而且還有加快的趨勢(shì)，這為運(yùn)營(yíng)商大批量地定制手機(jī)解除了后顧之憂。

在目前日本移動(dòng)通信市場(chǎng)走向成熟而且3G已開始進(jìn)入主流市場(chǎng)的背景下，日本政府已開始醞釀引入新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。