手機(jī)廠家一年盈利近億業(yè)界對(duì)未來(lái)充滿信心

　　今年31歲的段文輝剛剛換了一份工作，新工作是在深圳一家手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)做宣傳主管，這家企業(yè)今年剛拿到手機(jī)牌照。在他看來(lái)，跳槽到手機(jī)企業(yè)，是看中了該行業(yè)的發(fā)展前景：手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)龐大，企業(yè)的兩款新品在短短1個(gè)多月里就銷售出5萬(wàn)多部。而據(jù)他所知，深圳有的手機(jī)廠家一年就實(shí)現(xiàn)盈利近億元！

　　事實(shí)上，段文輝進(jìn)入的手機(jī)行業(yè)正處在新一輪上升期：國(guó)產(chǎn)品牌正從與洋品牌的較量中走出低谷期，并逐漸實(shí)現(xiàn)盈利。而在有中國(guó)“手機(jī)之都”之稱的深圳，新、老手機(jī)廠商更是摩拳擦掌，欲重新分配手機(jī)市場(chǎng)這塊豐厚的“蛋糕”。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)持續(xù)向好

　　近日，中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的第三季度財(cái)報(bào)相繼被公布，各大手機(jī)廠商紛紛再傳利好消息：繼今年第一季度開(kāi)始盈利后，大多數(shù)企業(yè)持續(xù)三個(gè)季度出盈利。因此，坊間開(kāi)始認(rèn)為，繼2004、2005年國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的“寒冬期”、“低谷期”后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商再次迎來(lái)了發(fā)展的又一個(gè)“初春”時(shí)節(jié)。

　　最新一期的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最多的是夏新，并已連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，利潤(rùn)排第二位的是聯(lián)想手機(jī)；手機(jī)銷量最大的是波導(dǎo)；此外，康佳、國(guó)產(chǎn)CDMA手機(jī)老大宇龍酷派和中興手機(jī)也傳來(lái)捷報(bào)。就連去年巨虧的TCL通訊也開(kāi)始扭虧為盈，報(bào)告顯示其二三季度利潤(rùn)將近3000萬(wàn)港元。這樣，除TCL外，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)前7名中有6家盈利；如果只算第二季度，則全部實(shí)現(xiàn)盈利。也因此，“觸底反彈”、“全線飄紅”、“回暖期”等字眼開(kāi)始頻現(xiàn)業(yè)內(nèi)報(bào)端。

　　在深圳，除以上提到的幾家(深圳)企業(yè)外，包括金立、中天、創(chuàng)維、國(guó)虹、僑興等一些企業(yè)也先后表示“一直在盈利”或“已經(jīng)在盈利”。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，作為中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)的重要基地之一，深圳手機(jī)企業(yè)的盈利狀況普遍良好。

　　行業(yè)復(fù)蘇是趨勢(shì)

　　“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的復(fù)蘇是必然趨勢(shì)。”深圳金立總經(jīng)理劉立榮在接受采訪時(shí)表示，經(jīng)歷了兩年的“陣痛期”后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始全面反思和調(diào)整，現(xiàn)在絕大部分企業(yè)都已進(jìn)入健康、良性的運(yùn)作狀態(tài)，“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、配套設(shè)施正日漸完善，從材料供應(yīng)到物流到研發(fā)都日漸成熟，這些都使企業(yè)能把握住市場(chǎng)脈搏、實(shí)現(xiàn)更有效穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)。”劉立榮認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)“還有金子，關(guān)鍵看你會(huì)不會(huì)挖?！?br />
　　“國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體反攻的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。我們瞄準(zhǔn)的正是這樣的機(jī)會(huì)。”和他持有相同看法的還有深愛(ài)移動(dòng)總經(jīng)理胡海。深愛(ài)移動(dòng)剛剛拿到手機(jī)牌照4個(gè)月，在行業(yè)剛有“回暖”苗頭的時(shí)刻拿到牌照，進(jìn)軍市場(chǎng)信心十足。深愛(ài)移動(dòng)助理總經(jīng)理陳敏在電話里告訴記者，在跨越技術(shù)、研發(fā)門(mén)檻，尤其是提高了產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)后，借助本土營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以很快實(shí)現(xiàn)反攻，“而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)手機(jī)依然是全球最大的市場(chǎng)之一，容量巨大，機(jī)會(huì)自然更多?！?br />
　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，和以上兩個(gè)廠家持有相同看法的還包括宇龍、宇陽(yáng)、天時(shí)達(dá)、長(zhǎng)城、國(guó)虹等一批廠商。一位不愿透露姓名的手機(jī)高層管理人士認(rèn)為，“事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)從來(lái)就不像有些人所說(shuō)的那樣糟糕。即便是30%的下滑數(shù)據(jù)，數(shù)字來(lái)源也主要是各大主流賣場(chǎng)。其實(shí)在二、三線市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然勢(shì)頭強(qiáng)勁。”這位副總透露，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和洋品牌的差距正在縮小，而且市場(chǎng)份額目前的回流速度遠(yuǎn)高于官方統(tǒng)計(jì)數(shù)字。

　　業(yè)界對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心

　　宇龍一位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前看來(lái)，手機(jī)行業(yè)的正常利潤(rùn)率仍是所有消費(fèi)類電子產(chǎn)品中最高的，手機(jī)行業(yè)的整體容量和總產(chǎn)值仍然是電子行業(yè)最大的?！爸袊?guó)目前有四億手機(jī)用戶，每年的市場(chǎng)總量在一億部以上，這樣的市場(chǎng)足以傲視全球。這也是很多企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資依然看好中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的原因。”深圳一家手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人曾這樣公開(kāi)表示。

　　深圳手機(jī)專業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，中國(guó)的很多消費(fèi)類電子產(chǎn)品都有類似的發(fā)展軌跡：從最初起步到中、洋抗衡，發(fā)展到最后的國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，“電視機(jī)、冰箱等都是這樣，按照這種邏輯，手機(jī)行業(yè)應(yīng)該也不例外。所以可以想象，未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)將擁有龐大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)然隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，也將有一大批國(guó)產(chǎn)品牌逐漸被淘汰。”“但我相信，只要深圳的手機(jī)企業(yè)始終保持目前這種穩(wěn)健、良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)，做大做強(qiáng)指日可待?！?br />
　　記者在采訪深圳一些手機(jī)企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)再次集體復(fù)蘇、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈的“亂市”情況下，不少新進(jìn)入企業(yè)都以“幾年內(nèi)進(jìn)入前三名”作為發(fā)展目標(biāo)，而一些老牌廠商則是“保持市場(chǎng)地位、進(jìn)一步提高盈利空間”。在有中國(guó)“手機(jī)之都”之稱的深圳，大批生產(chǎn)企業(yè)正摩拳擦掌欲重新掘金手機(jī)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在跨越技術(shù)、研發(fā)門(mén)檻后，借助本土營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會(huì)自然會(huì)更多，行業(yè)復(fù)蘇可期。