由于上海、河南、黑龍江等地的IPTV用戶迅猛增長，今年第一季度中國IPTV用戶數(shù)達(dá)到61.2萬戶。市場調(diào)研公司iSuppli公司在近日預(yù)測，到2008年中國將擁有360萬IPTV用戶，到2010年用戶數(shù)將達(dá)到1740萬之多。

“從書桌到客廳，安裝了網(wǎng)絡(luò)電視，從此網(wǎng)事、電視、天下事，要事事關(guān)心”；“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視，聽起來很美，看起來很無極”……上海的IPTV用戶最近談起IPTV總是津津樂道。

近日，市場調(diào)研公司iSuppli公司預(yù)測，到2008年中國將擁有360萬IPTV用戶，到2010年，用戶數(shù)將達(dá)到1740萬。由于上海、河南、黑龍江等地的IPTV用戶迅猛增長，今年第一季度，中國IPTV用戶數(shù)達(dá)到61．2萬戶，比上個(gè)季度增長了36％。IPTV實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性突破，傳統(tǒng)電視將有望被超越。

IPTV的發(fā)展令人振奮

進(jìn)入2007年，各地IPTV的發(fā)展令人振奮。上海IPTV用戶由去年年底的8萬左右激增到15萬，上海開拓IPTV應(yīng)用的成效讓人驚喜；哈爾濱IPTV用戶的增長雖然開始放緩，但互動(dòng)增值業(yè)務(wù)的拓展和向牡丹江、黑河等地?cái)U(kuò)張的勢(shì)頭形勢(shì)喜人；廣東現(xiàn)有IPTV用戶已達(dá)1．5萬之多，中國電信廣東公司將IPTV業(yè)務(wù)作為今年業(yè)務(wù)發(fā)展的重中之重，同時(shí)開始研究內(nèi)容建設(shè)的可行性和具體實(shí)施方案，相信不久的將來，廣東IPTV的發(fā)展將不會(huì)弱于上海。而在其他地區(qū)，如江西、陜西、寧夏、四川等地，或在開展測試與試用，或在進(jìn)行招投標(biāo)、或已經(jīng)開始放號(hào)，全國各地IPTV建設(shè)、試點(diǎn)和商用的城市不斷增多。

IPTV之所以在眾多城市廣泛推廣，其受歡迎的原因在哪？應(yīng)該說這是IPTV傳播新特點(diǎn)所決定的。IPTV和傳統(tǒng)電視表現(xiàn)出很多差異，傳統(tǒng)電視是播什么觀眾看什么，而IPTV因?yàn)樘峁┝它c(diǎn)播功能，觀眾不必留守在電視機(jī)前，因此可以自由安排時(shí)間。IPTV觀看的峰值、黃金時(shí)段、黃金點(diǎn)的概念不是特別強(qiáng)烈，其用戶收視的波動(dòng)情況比傳統(tǒng)電視也平穩(wěn)得多。

互動(dòng)業(yè)務(wù)引領(lǐng)IPTV用戶體驗(yàn)熱潮

集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信技術(shù)于一身的IPTV將人們從傳統(tǒng)的視聽模式中解放出來，帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)和生活方式。

上海的IPTV用戶王先生說：電視回看功能一直是他最喜歡的功能，它使用戶不再受節(jié)目播出時(shí)間的限制，可根據(jù)自己的時(shí)間安排收看錯(cuò)過的電視節(jié)目。IPTV可以回放幾天以內(nèi)的電視內(nèi)容，不用再為錯(cuò)過精彩的節(jié)目而遺憾了。

IPTV的內(nèi)容較之傳統(tǒng)電視豐富許多。以上海的IPTV為例，上海IPTV點(diǎn)播節(jié)目長達(dá)3000個(gè)小時(shí)，包括電影、電視劇、音樂娛樂以及教育等欄目。點(diǎn)播節(jié)目改變了“你播我看”的電視被動(dòng)接受方式，讓用戶可以根據(jù)自己的喜好來選擇節(jié)目，大大提高了用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。值得一提的是，當(dāng)收看電影中途退出的時(shí)候，IPTV系統(tǒng)提供了“書簽”功能，下一次收看時(shí)，便可以從書簽處繼續(xù)。另外，系統(tǒng)提供的“搜索”功能也讓用戶更方便地尋找自己喜愛的影片。

更為精彩的IPTV讓用戶有更多選擇

雖然IPTV的用戶增長形勢(shì)喜人，但I(xiàn)PTV發(fā)展還有待進(jìn)一步的改善。賽迪顧問認(rèn)為，IPTV業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵，一是整合與掌控豐富的內(nèi)容，二是開展多樣的應(yīng)用服務(wù)。中國IPTV的發(fā)展是以內(nèi)容和應(yīng)用為核心的，而個(gè)性化、多樣性和互動(dòng)性是這一核心發(fā)展的方向。

IPTV呈現(xiàn)出的一些新特點(diǎn)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)革新提出了新挑戰(zhàn)，需要內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體只有內(nèi)容沒有服務(wù)，而新媒體必須強(qiáng)調(diào)服務(wù)；傳統(tǒng)電視只管播出節(jié)目，而IPTV除了提供常規(guī)的視音頻節(jié)目，還提供各種節(jié)目指南菜單和互動(dòng)式節(jié)目。這些創(chuàng)新將會(huì)喚起觀眾對(duì)電視節(jié)目的參與熱情，他們自然就不會(huì)遠(yuǎn)離電視而去。

在采訪中，一位廣東的IPTV用戶表達(dá)了他對(duì)IPTV未來發(fā)展的期許：如果IPTV以后還能有更多個(gè)性化和互動(dòng)性的差異服務(wù)會(huì)更得人心的，如家庭卡拉OK、游戲、視頻電話等。

很多用戶對(duì)IPTV表現(xiàn)出高于傳統(tǒng)有線電視的期望?？梢?strong>IPTV將成為用戶的新寵。