三家手機(jī)研究報告相繼出爐，兩種結(jié)果卻大相徑庭，引發(fā)國產(chǎn)手機(jī)老大之爭

9月3日以來，三份截然不同的市場分析報告使得喧囂的手機(jī)業(yè)再次喧囂。

這三份報告出自不同的市場調(diào)查公司，所得結(jié)論大相徑庭，使得國產(chǎn)手機(jī)持續(xù)多年的排名第一之爭烽火再度燃起。

中興稱出貨量國內(nèi)第一

這場爭端始于9月3日賽迪顧問率先發(fā)布的一份《2007年上半年中國移動通信終端產(chǎn)業(yè)研究報告》，報告圖文并茂地列出了上半年國內(nèi)手機(jī)的新排名。

這份報告引起諸多方面關(guān)注。主要焦點是，《報告》顯示，國內(nèi)手機(jī)市場格局已經(jīng)變陣，一向低調(diào)的中興通訊憑借國內(nèi)外市場的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)，以占移動終端市場4.8%的出貨量，僅排在諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛四大國際品牌之后，殺入前五，穩(wěn)居國內(nèi)品牌第一。

緊隨其后的華為的市場份額是3.2%，波導(dǎo)則為2.3%，UT斯達(dá)康為1.2%，夏新為1%。其余廠商市場份額為15.1%。

表面上看，似乎是一個令上述幾個國產(chǎn)品牌皆大歡喜的統(tǒng)計，一直在手機(jī)業(yè)非常低調(diào)的中興通訊高級副總裁兼手機(jī)產(chǎn)品體系總經(jīng)理何士友表示，“2007年上半年移動通信終端市場的出貨量已經(jīng)高達(dá)2.48億，中興通訊在GSM、CDMA領(lǐng)域的穩(wěn)定增長，以及3G產(chǎn)品銷售的拉動，使我們上半年的業(yè)績?nèi)〉昧嗣黠@的突破”。

何士友如此評價中興通訊躍居第一：“中興手機(jī)的海外市場銷售量已經(jīng)達(dá)到整體的70%以上，這對中興通訊和中國通訊制造業(yè)廠商來說，具有重要的里程碑式意義。”

按照業(yè)內(nèi)的說法，該報告顯然暗里藏針，因為，根據(jù)該報告，已經(jīng)連續(xù)宣稱多年蟬聯(lián)國產(chǎn)第一品牌的聯(lián)想手機(jī)市場份額僅為1.7%，排名國產(chǎn)品牌第四，而聯(lián)想手機(jī)自2005年以來一直宣稱國產(chǎn)品牌第一，顯然，該報告在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。

兩份報告力挺聯(lián)想

很快，爭議越來越激烈。

9月4日，即賽迪報告出爐的第二天，《華夏時報》記者又意外收到另一篇數(shù)據(jù)完全不同的報告，這份來自易觀國際的報告與賽迪的報告關(guān)于洋品牌廠商的排名一致，但關(guān)于國產(chǎn)品牌廠商的排名問題兩份報告則完全不一樣。

易觀國際的報告稱，國內(nèi)手機(jī)廠商總體份額有所上升，在國內(nèi)手機(jī)廠商排名中，占總體市場份額6.7%的聯(lián)想仍位居第一。

緊接著，另一家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾市場調(diào)查公司宣稱最新的《中國移動電話市場季度回顧與展望》稱，國產(chǎn)品牌的市場份額在穩(wěn)步回升。其中今年上半年聯(lián)想的手機(jī)市場份額約為7%，繼續(xù)保持了總體市場份額第四、國產(chǎn)手機(jī)第一的位置。

這兩份報告顯然力挺聯(lián)想手機(jī)。

誰是國產(chǎn)手機(jī)老大

對于上半年躍居國產(chǎn)手機(jī)第一，中興通訊提供了充足的證據(jù)，其表示，在國內(nèi)市場上，中興通訊目前在國內(nèi)GSM、CDMA手機(jī)方面表現(xiàn)不俗。

中興通訊表示，其另一個撒手锏是海外市場的井噴，主要集中在新興市場的飛速飆升以及在發(fā)達(dá)國家市場的規(guī)模進(jìn)入。

但亦有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)手機(jī)的排名看怎么比，中興通訊的手機(jī)銷量更多的是在海外實現(xiàn)，假如單獨計算在中國市場的銷量可能是另外一回事。賽迪顧問的報告偏向于國際市場出貨量，賽諾和易觀國際的統(tǒng)計可能更多地偏向于國內(nèi)市場銷量。

中興通訊手機(jī)事業(yè)部PR部部長王勇對此回應(yīng)說，“賽諾和易觀是對零售量的統(tǒng)計，且主要是GSM手機(jī)，而中興通訊很多的手機(jī)不是靠零售，而是運營商定制。出貨量和市場占有率沒有什么不同，出貨量大就意味著市場占有率第一。

他還說，“現(xiàn)在討論的是國產(chǎn)手機(jī)第一名，不能混淆概念，從總量來說，中興通訊是當(dāng)之無愧的第一名”。

對此，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)人士則表示，“我們沒有調(diào)研國外的數(shù)據(jù)，但就國內(nèi)的數(shù)據(jù)來說，我們已經(jīng)當(dāng)了一年多的第一了，易觀和賽諾的那兩個報告就出來了，但因為沒有什么變化，我們都懶得再宣傳我們是第一了”。

觀 察：第一之爭為時尚早

一位業(yè)內(nèi)不愿透露姓名的專家認(rèn)為，中興通訊與聯(lián)想手機(jī)的渠道運作方式完全不一樣，中興通訊主要是走與運營商捆綁定制手機(jī)的道路，加上其終端覆蓋面非常全，包括GSM、CDMA、小靈通、3G手機(jī)在內(nèi)，其全球的銷量肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過聯(lián)想手機(jī)。

但在國內(nèi)零售方面，中興通訊肯定不如聯(lián)想手機(jī)，聯(lián)想手機(jī)應(yīng)該為國產(chǎn)品牌國內(nèi)零售市場第一；而且，聯(lián)想手機(jī)的主項是GSM手機(jī)，其GSM手機(jī)單項在中國肯定遠(yuǎn)超過中興通訊，聯(lián)想進(jìn)軍手機(jī)才4年，有此成績，應(yīng)該說為國產(chǎn)品牌手機(jī)起了標(biāo)桿作用。

另外，該專家也表示，根據(jù)上述三個報告，均稱僅4大洋品牌廠商的市場占有率就達(dá)65%以上，國產(chǎn)品牌應(yīng)該主要將精力集中于顛覆洋品牌趨于壟斷中高端市場的格局，而不是爭市場份額并不高的國產(chǎn)手機(jī)第一。