2007年8月1日起，在國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇苏綄嵤┖?，?shù)字移動電視開始成為社會廣泛議論的話題。那么數(shù)字移動電視究竟是何物？為何能引起社會如此大的關(guān)注呢？

　　其實數(shù)字移動電視是通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字設(shè)備接收的方法進行數(shù)字節(jié)目的播放與接收，并可在高速移動的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視系統(tǒng)。目前數(shù)字移動電視已開始在鐵路、地鐵和公交車等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，它的受眾目標是一個特殊的群體——移動著的人群。數(shù)字移動電視是國際公認的新興媒體，被稱為“第五媒體”。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射，地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。

　　數(shù)字移動電視最大的特點是：處于移動狀態(tài)，時速120公里以下的交通工具上，保持電視信號的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。移動電視和廣播一樣，都用無線信號發(fā)射和地面接收的方法。只要有數(shù)字電視(接收)機，就可以在發(fā)射場所在的任何地方，在移動中接收信號，就像收音機一樣。

　　移動電視彌補了傳統(tǒng)電視“盲區(qū)”

　　數(shù)據(jù)顯示，北京每天僅地鐵人流就高達130萬人次。一個中型城市公交車輛達2000～5000輛，流動人口不下300萬人次，私家車的數(shù)量也在急劇增長。全國列車年運載量2003年達到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”，移動電視正好彌補了這部分盲區(qū)。

　　移動電視具有傳播面廣、傳播速度快的特點。移動電視廣泛應(yīng)用于城市公交車、商務(wù)車、出租車、私家車、商務(wù)樓以及將來覆蓋的火車、城際客車、銀行、醫(yī)院和電信營業(yè)廳等各個系統(tǒng)，其傳播或服務(wù)的對象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動人口。這些受眾既包括普通消費人群又包括主流人消費人群，受眾面廣、傳播速度快，是媒體傳播的新領(lǐng)域。

　　數(shù)字移動電視將開辟一個新的行業(yè)局面

　　就象當年移動電話的興起使手機成為人人需要的必須品一樣，移動電視的出現(xiàn)在不久的將來會對人們收看電視的方式產(chǎn)生革命性的影響，在可以預見的時間內(nèi)，通過3C融合和功能擴展，移動電視在整合其他產(chǎn)品如MP4、GPS和學習機、游戲機的功能后，也將成為人人需要的一種時尚用品。

　　移動電視行業(yè)的興起和發(fā)展需要大批量的設(shè)備投入使用，受益最大的將是家電行業(yè)，特別是傳統(tǒng)的彩電制造企業(yè)。中國有200多個大中型城市，以每個城市3000輛公交車、每車安裝2臺移動電視計算，200個城市將“吃掉”120萬臺數(shù)字移動電視機，這足以讓各電視機制造企業(yè)垂涎欲滴了。更何況還有地鐵、出租車和列車市場，比如有央視背景的“中視廣源傳媒網(wǎng)”已經(jīng)開始在全國34條列車干線上安裝、開通移動電視頻道，每節(jié)車廂內(nèi)安裝4臺以上的15英寸液晶電視，這又是一塊爭奪激烈的市場。

　　但想分享移動電視這個蛋糕的并不僅僅是電視企業(yè)，一些傳統(tǒng)的碟機生產(chǎn)企業(yè)，比如新科、萬利達等，都在陸續(xù)推出以移動DVD為藍本，加入移動電視接收模塊的新產(chǎn)品。此外一些做數(shù)碼相框、GPS和MP4的企業(yè)，也在躍躍欲試加入到移動電視產(chǎn)業(yè)中來。這些新興產(chǎn)業(yè)力量的加入，在加快行業(yè)發(fā)展的同時，也使未來的市場格局面臨很多新的不確定因素。

　　移動電視產(chǎn)業(yè)尚需不斷演進

　　移動電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大，然而“太陽剛剛升起”，前景還只是在預測之中，市場潛力尚待發(fā)掘。從理論到現(xiàn)實的利用還有很長一段路要走。

　　目前移動電視產(chǎn)業(yè)面臨的三大難題，一是政策上還沒有統(tǒng)一的操作規(guī)范；二是技術(shù)上的瓶頸仍然存在，數(shù)字電視的內(nèi)容和設(shè)備制造的產(chǎn)業(yè)鏈均未形成，涉及數(shù)字電視的硬件設(shè)備制造沒有形成規(guī)?；蜆藴驶a(chǎn)，成本較高，提高了數(shù)字電視進入的門檻。作為數(shù)字電視一個分支的數(shù)字移動電視也是如此，投資成本高，投入使用的比例還是“九牛一毛”，若想得到大范圍普及尚需時日；三是節(jié)目內(nèi)容匱乏，移動電視播出的大部分是廣告、音樂節(jié)目和體育比賽，且信息量不大、時效性不強。移動電視的傳播內(nèi)容應(yīng)為移動人群量身定做，針對他們的“流動性”特征，多為他們提供新聞、信息方面的資訊和生活娛樂節(jié)目。