對(duì)于日益成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，中國(guó)移動(dòng)這個(gè)守著大門(mén)口的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商顯然不會(huì)甘愿僅做通路商，更不會(huì)重蹈中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)電信在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邊緣化的覆轍。中國(guó)移動(dòng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍的說(shuō)法雖然沒(méi)有從嘴里說(shuō)出來(lái)，但這樣的跡象已經(jīng)表露無(wú)遺。前不久，中國(guó)移動(dòng)北京分公司與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商新網(wǎng)互聯(lián)公司在北京達(dá)成合作協(xié)議，面向企業(yè)移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)信息化的產(chǎn)品“移動(dòng)名址”正式推出，這也是中國(guó)移動(dòng)第一次以正式身份涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域。

　　運(yùn)營(yíng)商充當(dāng)“前鋒”

有專(zhuān)家認(rèn)為，近年來(lái)中國(guó)移動(dòng)作為手握近4億用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)商，掌握著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口話(huà)語(yǔ)權(quán)。近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)頻頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上投注，從與Google合作嘗試拓展移動(dòng)搜索應(yīng)用，再到在企業(yè)移動(dòng)信息化管理軟件上的躍躍欲試，中國(guó)移動(dòng)早已經(jīng)嗅到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕散發(fā)的誘人香味。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人應(yīng)用上，中國(guó)移動(dòng)更是早早的就已經(jīng)樹(shù)立了一定的地位和威望，如在建立無(wú)線(xiàn)音樂(lè)俱樂(lè)部，爭(zhēng)奪無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)上，再如中國(guó)移動(dòng)最近發(fā)布的無(wú)線(xiàn)奧運(yùn)戰(zhàn)略上，手機(jī)奧運(yùn)官方網(wǎng)站、手機(jī)視頻直播.....

只不過(guò)，之前與中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的娛樂(lè)應(yīng)用相比，企業(yè)參與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)商務(wù)拓展這個(gè)最大的市場(chǎng)還暫時(shí)沒(méi)有動(dòng)靜。“移動(dòng)名址”的推出暗示著中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始將觸角從個(gè)人延伸到企業(yè)層面。據(jù)記者了解，“移動(dòng)名址”業(yè)務(wù)是由短信網(wǎng)址、移動(dòng)網(wǎng)站(中國(guó)移動(dòng)WAP空間)兩大產(chǎn)品組成，這也是企業(yè)參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必備的兩大工具，前者是前臺(tái)的引路員，而后者才是真正的產(chǎn)品和服務(wù)。

顯然中國(guó)移動(dòng)這次嘗試與3G網(wǎng)絡(luò)在08年的即將全面鋪網(wǎng)有很大的關(guān)聯(lián)，目前中國(guó)移動(dòng)正在全國(guó)8個(gè)城市建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)，目前基本系統(tǒng)設(shè)備采購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)完畢，正處于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和業(yè)務(wù)測(cè)試階段。而外界普遍公認(rèn)的看法是，3G將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用不斷閃現(xiàn)時(shí)，中國(guó)移動(dòng)必然會(huì)在3G啟動(dòng)前提前播下種子。更何況以中國(guó)移動(dòng)的品牌號(hào)召力和影響力來(lái)說(shuō)，本身的身份就是根正苗紅。所以移動(dòng)介入企業(yè)移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，目的是要扮演前鋒角色。

雙贏的選擇

那么為什么中國(guó)移動(dòng)北京分公司會(huì)與新網(wǎng)互聯(lián)合作呢?新網(wǎng)互聯(lián)副總裁李暉表示，本次與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作的是短信網(wǎng)址產(chǎn)品，這也是新網(wǎng)互聯(lián)銷(xiāo)量最大、持續(xù)推廣了近三年的業(yè)務(wù)。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心(MobNIC)公布的數(shù)字顯示，短信網(wǎng)址的注冊(cè)數(shù)量一直保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，目前已經(jīng)達(dá)到了20萬(wàn)的注冊(cè)規(guī)模，尤其是在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用比較活躍的餐飲、商業(yè)零售、服務(wù)等行業(yè)，打折促銷(xiāo)、信息傳遞、用戶(hù)互動(dòng)等方面，已經(jīng)形成了一定的口碑度，在企業(yè)用戶(hù)心中已經(jīng)得到普遍認(rèn)可。

以新網(wǎng)互聯(lián)目前積累的企業(yè)客戶(hù)資源和網(wǎng)址資源，中國(guó)移動(dòng)與短信網(wǎng)址合作，對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，不僅僅能借助短信網(wǎng)址已有的客戶(hù)資源，培養(yǎng)一部分移動(dòng)商務(wù)企業(yè)客戶(hù)，而且在合作方式上，中國(guó)移動(dòng)北京分公司提供的是移動(dòng)空間，也就是說(shuō)“移動(dòng)名址”吸引過(guò)來(lái)的客戶(hù)都將在移動(dòng)的WAP數(shù)據(jù)中心安家落戶(hù)，這可能是中國(guó)移動(dòng)最看重的一點(diǎn)。更何況短信網(wǎng)址其實(shí)是依托于中國(guó)移動(dòng)的收費(fèi)平臺(tái)上的，用戶(hù)通過(guò)短信網(wǎng)址查詢(xún)，或者二維碼的促銷(xiāo)券、打折卡等的獲取，其短信收入全部歸運(yùn)營(yíng)商所有。

可見(jiàn)對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，這是一樁穩(wěn)賺不賠的生意，而新網(wǎng)互聯(lián)顯然也會(huì)大有裨益。有專(zhuān)家表示，中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)將觸角不斷延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，未來(lái)無(wú)論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)應(yīng)用，還是移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)信息化等商務(wù)應(yīng)用層面，中國(guó)移動(dòng)在產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力和地位是無(wú)庸置疑的。很多企業(yè)都想將自己的產(chǎn)品嫁接到運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)上和業(yè)務(wù)品牌之下，不僅僅意味著與大品牌攜手能提升自身品牌形象，新網(wǎng)互聯(lián)的短信網(wǎng)址能在運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)業(yè)鏈條中占到一個(gè)有利位置。

“即使新網(wǎng)互聯(lián)的短信網(wǎng)址不與中國(guó)移動(dòng)合作，也會(huì)有同類(lèi)產(chǎn)品向中國(guó)移動(dòng)伸出橄欖枝，所以新網(wǎng)互聯(lián)自然不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。”該專(zhuān)家分析到。雙方的合作是一拍即合，中國(guó)移動(dòng)也有向企業(yè)客戶(hù)推廣業(yè)務(wù)和服務(wù)的需求，為接下來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用鋪路。

奧運(yùn)助力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

目前來(lái)看，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始嘗試移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，尤其是在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)基本收尾，明年將是3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開(kāi)啟的元年。而且中國(guó)政府已經(jīng)承諾在奧運(yùn)期間向用戶(hù)提供手機(jī)電視、視頻通話(huà)、在線(xiàn)電影播放等移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。據(jù)悉中國(guó)的3G網(wǎng)絡(luò)將建設(shè)HSDPA/GSM的雙模網(wǎng)絡(luò)，屆時(shí)數(shù)據(jù)傳輸速度將達(dá)到2M左右，這為許多移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的落地提供了很大的拓展空間。同時(shí)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的豐富將有效改善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，更多的手機(jī)用戶(hù)會(huì)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接收和查詢(xún)信息，企業(yè)參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱情也會(huì)增長(zhǎng)。

據(jù)CNNIC發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到07年的6月份，整個(gè)中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了1.62億，年增長(zhǎng)率達(dá)到31.7%。其中通過(guò)固定寬帶接入的網(wǎng)民達(dá)到1.22億，使用無(wú)線(xiàn)接入方式，通過(guò)WAP方式接入互聯(lián)網(wǎng)方式的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到5500多萬(wàn)。通過(guò)中國(guó)移動(dòng)無(wú)線(xiàn)接入的用戶(hù)超過(guò)2.7億。盡管手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)了26倍，仍只占到網(wǎng)民總數(shù)的約四分之一。帶寬低、資費(fèi)高和內(nèi)容少是制約我國(guó)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大“瓶頸”。但08年3G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通后，速度、內(nèi)容和資費(fèi)上的瓶頸都將化解。

在3G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)啟的前夜。無(wú)論是中國(guó)移動(dòng)還是新網(wǎng)互聯(lián)，目的都是要提前占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的橋頭堡。而且從國(guó)際上看，知名跨國(guó)運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)紛紛加大在移動(dòng)信息化業(yè)務(wù)上的投入，在沃達(dá)豐、T-Mobile、BT這三家運(yùn)營(yíng)商中，如沃達(dá)豐的電子郵件、移動(dòng)辦公，T-Mobile的跨國(guó)企業(yè)管理系統(tǒng)，BT的面向大型/中小型企業(yè)的綜合信息化平臺(tái)……這些都是中國(guó)移動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)商提前卡位移動(dòng)信息化、移動(dòng)商務(wù)的“模仿”對(duì)象。其實(shí)之前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在企業(yè)信息化領(lǐng)域有所探索，象企業(yè)郵件、企業(yè)名片、企信通、移動(dòng)總機(jī)等服務(wù)已經(jīng)釋放了明顯的信號(hào)，這次與新網(wǎng)互聯(lián)短信網(wǎng)址合作也僅僅是跨出去的又一大步。