在手機(jī)核準(zhǔn)制取消之后，眾多廠商進(jìn)入國內(nèi)手機(jī)市場，致使手機(jī)庫存加大，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)陷入惡性競爭態(tài)勢，手機(jī)新軍花巨資請代言人能否受到奇效目前尚不得而知，而牌照的取消以及競爭的加劇將加快國內(nèi)手機(jī)的洗牌速度。 繼手機(jī)新軍金立公司花巨資請劉德華代言，億通手機(jī)請蔣雯麗代言之后，日前，另外一國產(chǎn)手機(jī)新軍高新奇高調(diào)宣布花巨資請張學(xué)友代言。 國產(chǎn)老品牌最受傷 隨著手機(jī)核準(zhǔn)制的取消，國內(nèi)的手機(jī)市場發(fā)生了巨大變化，由于沒有政策壁壘，沒有技術(shù)門框，三碼手機(jī)取代五碼手機(jī)成為黑手機(jī)的主力軍，包括紐曼等數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)也宣布進(jìn)軍手機(jī)市場。業(yè)內(nèi)人士表示，“后牌照時代”最“受傷”的不是剛拿到牌照的手機(jī)新軍，而是國內(nèi)手機(jī)老品牌。據(jù)了解，波導(dǎo)、夏新2007年虧損已成定局，而TCL、康佳的銷量也較早幾年大幅下滑。據(jù)來自渠道商的消息，由于對春節(jié)手機(jī)需求的估計失誤，目前國產(chǎn)手機(jī)庫存嚴(yán)重，不少手機(jī)廠商紛紛向渠道壓貨，造成了國產(chǎn)手機(jī)信任危機(jī)，不少手機(jī)經(jīng)銷商不得不賠錢甩貨。而老品牌手機(jī)廠商為了生存不得不壓縮規(guī)模，紛紛精簡人員。 新勢力各自出招忙拓展 與手機(jī)老品牌廠商相比，國內(nèi)的手機(jī)新軍則顯得躊躇滿志。在金立率先花巨資請代言人之后，億通手機(jī)、高新奇手機(jī)紛紛效仿。而眾多其他國產(chǎn)手機(jī)則在電視直銷上大比拼。但有業(yè)內(nèi)人士表示，目前手機(jī)新軍正在重走波導(dǎo)、夏新等老品牌的路子。 對于花費(fèi)巨資請明星代言是否造成成本過高，收入回報失衡的疑問，高新奇手機(jī)總經(jīng)理許瑞強(qiáng)昨日對本報記者表示，手機(jī)行業(yè)已過了暴利時代，老品牌之所以出現(xiàn)利潤虧損、銷售下滑的困境，是在手機(jī)暴利時代形成的戰(zhàn)略思想還沒轉(zhuǎn)變過來，現(xiàn)在的手機(jī)新軍面對的是微利的殘酷競爭局面，請代言人必然考慮投資回報。 國內(nèi)手機(jī)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群對本報記者介紹，企業(yè)請形象代言人關(guān)鍵要注意企業(yè)的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展階段要與所請明星相稱，否則明星的品牌效應(yīng)則無法達(dá)到極限。高新奇手機(jī)總經(jīng)理許瑞強(qiáng)則表示，眾多企業(yè)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)必然加速手機(jī)產(chǎn)業(yè)的洗牌，而隨著“后牌照時代”的到來，國產(chǎn)手機(jī)可能最后生存下來的只有不到10家。