NEC、松下、三菱、京瓷、三洋……這些耳熟能詳?shù)碾娮酉M(fèi)品品牌，提及手機(jī)，卻已逐一淡出中國消費(fèi)者的視線。身邊有不少人還在使用松下手機(jī)在中國的遺作“VS系列”；家里玻璃柜里還“供奉”著經(jīng)典日系拍照手機(jī)NECN8，余下的已盡是惋惜。

這種惋惜在不少論壇上也能探得一二。A說“日系手機(jī)屏幕真漂亮，諾基亞根本沒法比”，B稱“日系手機(jī)一完，折疊機(jī)幾乎絕跡江湖。”但這種“空虛”即將被填補(bǔ)。日前，日本品牌夏普（SHARP）宣布將在北京奧運(yùn)會前在中國市場推出手機(jī)。“同鄉(xiāng)”們都虧成這樣了，你還敢來？在筆者看來，夏普手機(jī)逆市入華并非癡人說夢，產(chǎn)品線和態(tài)度將是決定因素。

“本土化”一直是日系手機(jī)為人詬病之處，也是他們相繼撤離中國市場時(shí)用得最多的“結(jié)案陳詞”。反觀日系手機(jī)在中國的發(fā)展史，有聘請中國職業(yè)經(jīng)理人操盤、適合中國消費(fèi)者審美觀產(chǎn)品的NEC；有啟用華人人氣偶像、推出主題手機(jī)的松下。然而最終卻都無疾而終。其實(shí)壞就壞在這不倫不類的本土化上，既然人們對日系手機(jī)科技含量高、屏幕靚麗、折疊、笨重的印象已根深蒂固，產(chǎn)品風(fēng)格再怎么本土也是徒勞無功，倒不如老老實(shí)實(shí)堅(jiān)持自我。如今日系品牌一走，市面上的大屏幕折疊手機(jī)已成空白。而夏普作為日系手機(jī)中的佼佼者，若能堅(jiān)持自己的產(chǎn)品風(fēng)格，恰能填補(bǔ)這片空白。

或有人會說，當(dāng)初日系手機(jī)離開中國市場，就是因?yàn)楫a(chǎn)品風(fēng)格不適合中國消費(fèi)者口味。但在同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品創(chuàng)意匱乏，高端市場來來去去就是諾基亞N95、多普達(dá)WindowsMobile的中國市場中，確實(shí)需要些新鮮的東西來提提神。

有個(gè)例子能很好說明日系手機(jī)在中國仍有市場。在廣州本地一廣為流傳的水貨銷售網(wǎng)站上，主頁排名靠前的新品包括夏普913sh、夏普SH905i、FOMA富士通F905i、NECN905i、夏普905iTV、松下920P……清一色日系手機(jī)。據(jù)其內(nèi)部人士透露，這些都是日本本土運(yùn)營商鎖定的機(jī)型，進(jìn)中國部分解鎖不完全還不能使用全部功能。“即便這樣還是有不少人爭相購買，甚至訂貨。”他表示，這類用戶就是希望能用上與眾不同的手機(jī)。而從商家角度，正是對市場有信心，才會大量入貨日系手機(jī)。

有市場、有品牌、沒有同類產(chǎn)品競爭。在此描述下，夏普手機(jī)進(jìn)入中國的道路似乎一帆風(fēng)順，然而這是有前提的。夏普一向以優(yōu)秀的液晶面板技術(shù)著稱，大到液晶電視機(jī)小到手機(jī)，最為人稱道的便是屏幕。早年曾在中國推出一款GX20，優(yōu)質(zhì)的顯示效果讓其他品牌黯然失色。盡管中國的通信制式發(fā)展未及日本，但從水貨市場中日系手機(jī)的紅火能看出，消費(fèi)需求已達(dá)到相當(dāng)高度。夏普也意識到了這點(diǎn)，宣稱越來越多的中國消費(fèi)者有意購買高端手機(jī)，希望在其產(chǎn)品正式進(jìn)入中國時(shí)，能履行這一承諾。別因?yàn)樗^“本土化”、“貼近中國市場”而吝惜自己的液晶屏；因?yàn)?ldquo;制式不同”、“線上服務(wù)不足”而減少其他硬件上的配置。

日系手機(jī)，請你“原汁原味”，否則將得不償失。