IPTV是通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)技術(shù)承載流媒體傳輸和播放，為用戶提供電視直播、視音頻點(diǎn)播、電視回看、信息服務(wù)、互動(dòng)娛樂(lè)等三網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù)，發(fā)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)是中國(guó)電信轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的一個(gè)重要步驟。大力發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，將有助于寬帶接入業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

IPTV業(yè)務(wù)研發(fā)取得多項(xiàng)成果

中國(guó)電信上海研究院從2003年開(kāi)始，一直致力于IPTV技術(shù)研究和業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)工作，在商業(yè)模式研究、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制訂、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、終端創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)改造、價(jià)值鏈合作等多個(gè)方面進(jìn)行了探索。6年來(lái)，制訂了一系列IPTV的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，形成了20多項(xiàng)發(fā)明專利，承擔(dān)了8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，并提交了60多項(xiàng)IPTV標(biāo)準(zhǔn)提案，榮獲省部級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)兩項(xiàng)，開(kāi)發(fā)了信息瀏覽、電視上網(wǎng)、電視理財(cái)、游戲、電子雜志等多項(xiàng)增值業(yè)務(wù)，在各省市試點(diǎn)并商用。

1.積極探索商業(yè)模式

目前已經(jīng)初步形成了兩種主要的商業(yè)模式。一是針對(duì)高端寬帶用戶的公眾模式，另一種是針對(duì)以企業(yè)（酒店用戶）、政府（農(nóng)村黨建用戶）等為主的專業(yè)服務(wù)行業(yè)模式。針對(duì)公眾用戶的商業(yè)模式是由電信運(yùn)營(yíng)商與廣電部門合作運(yùn)營(yíng)的，其模式主要以寬帶業(yè)務(wù)拉動(dòng)，以豐富的內(nèi)容打包方式粘著用戶，最典型的是“上海模式”。“上海模式”是由中國(guó)電信上海分公司和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)合作，以“電視新看法”為主要宣傳點(diǎn)，該模式將兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，中國(guó)電信擁有一定視頻內(nèi)容組織權(quán)以及在信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)和各類電信增值應(yīng)用上的優(yōu)勢(shì)資源，而上海文廣擅長(zhǎng)視頻節(jié)目組織管理，并具有豐富的視頻類業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。2007年，中國(guó)電信面向家庭客戶推出了“我的e家”客戶品牌，并將IPTV業(yè)務(wù)定義為“我的e家”品牌的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)了IPTV與寬帶業(yè)務(wù)互為增強(qiáng)的捆綁銷售方式。

6月25日，中國(guó)電信IPTV實(shí)驗(yàn)室在上海研究院成立。目前“中國(guó)電信IPTV實(shí)驗(yàn)室”擁有4家業(yè)界主流的IPTV平臺(tái)、15款I(lǐng)PTV各類終端，具備多種網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境。實(shí)驗(yàn)室致力于IPTV標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制訂、增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)、核心技術(shù)的突破、網(wǎng)絡(luò)承載方案的仿真驗(yàn)證、IPTV平臺(tái)與終端的評(píng)測(cè)、業(yè)務(wù)上線的仿真測(cè)試、支撐各省級(jí)公司業(yè)務(wù)發(fā)展等主要工作，同時(shí)將進(jìn)一步發(fā)揮在價(jià)值鏈合作和前瞻性研究上的作用。圖為中國(guó)電信集團(tuán)公司副總經(jīng)理冷榮泉（左）、中國(guó)電信上海公司總經(jīng)理張維華為實(shí)驗(yàn)室成立揭牌。

第二種模式以政府、企業(yè)的專業(yè)化行業(yè)應(yīng)用為切入點(diǎn)，提供特色的應(yīng)用和服務(wù)。以黨員遠(yuǎn)程教育為例，中國(guó)電信在江蘇、浙江、廣東、安徽、江西、湖北等地廣泛利用IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育項(xiàng)目，既突破了IPTV行業(yè)用戶的發(fā)展，同時(shí)也發(fā)展了大批IPTV農(nóng)村用戶。

2.大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制訂

在對(duì)IPTV各技術(shù)點(diǎn)深入研究的基礎(chǔ)上，中國(guó)電信上海研究院制訂了IPTV標(biāo)準(zhǔn)化2.0系列技術(shù)規(guī)范，形成了完整的標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)發(fā)體系架構(gòu)，用于指導(dǎo)終端、平臺(tái)等設(shè)備廠商的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。上海研究院自2005年起，代表中國(guó)電信參加CCSA的IPTV特別任務(wù)組，成為國(guó)內(nèi)IPTV行業(yè)系列技術(shù)規(guī)范的主要貢獻(xiàn)者。同時(shí)上海研究院代表中國(guó)全程參與國(guó)際電聯(lián)的IPTV焦點(diǎn)工作組，共提交60多篇文稿，在IPTV的定義、架構(gòu)、終端、中間件、性能監(jiān)測(cè)等方面，均作出了重大的貢獻(xiàn)。

3.不斷開(kāi)發(fā)增值業(yè)務(wù)

IPTV業(yè)務(wù)作為一種創(chuàng)新式的互動(dòng)型服務(wù)，交互、按需定制是它最大的特色。中國(guó)電信上海研究院近年來(lái)一直倡導(dǎo)增值業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，在各試點(diǎn)省市開(kāi)發(fā)出面向普通客戶的IPTV信息瀏覽、休閑游戲、證券理財(cái)、電子雜志、電子地圖等多項(xiàng)增值應(yīng)用，并在上海、四川、江蘇等平臺(tái)上應(yīng)用。同時(shí)在增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)中，充分挖掘與傳統(tǒng)電信服務(wù)相結(jié)合的IPTV產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出與號(hào)碼百事通業(yè)務(wù)結(jié)合的“電視號(hào)碼百事通”、與“全球眼”業(yè)務(wù)結(jié)合的“視頻監(jiān)控”、與互聯(lián)星空結(jié)合的“電視上網(wǎng)”等業(yè)務(wù)。積極拓展IPTV在農(nóng)村信息化、黨建和酒店娛樂(lè)中的應(yīng)用，形成“酒店信息化”、“旅游信息化”、“農(nóng)村信息化”等多種行業(yè)應(yīng)用模式，分別在上海、四川、江蘇、安徽等省市公司得到規(guī)模應(yīng)用。

4.成功進(jìn)行終端創(chuàng)新

為了滿足用戶的差異化需求，改變IPTV終端形態(tài)單一的局面，根據(jù)用戶需求和業(yè)務(wù)功能特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，開(kāi)發(fā)了多種新型終端，開(kāi)創(chuàng)了終端新局面，主要開(kāi)發(fā)的終端形態(tài)有：普通終端、智能終端、電視轉(zhuǎn)接終端、一體化終端、游戲終端、理財(cái)終端。

5.穩(wěn)步實(shí)施網(wǎng)絡(luò)改造

為了適應(yīng)以IPTV為代表的寬帶家庭業(yè)務(wù)發(fā)展，集團(tuán)公司以及上海等試點(diǎn)省市正大力推進(jìn)接入網(wǎng)改造和優(yōu)化。目前中國(guó)電信寬帶網(wǎng)絡(luò)的接入技術(shù)以xDSL為主，F(xiàn)TTH主要為高端用戶提供業(yè)務(wù)，LAN和無(wú)線作為補(bǔ)充。對(duì)于中國(guó)電信來(lái)說(shuō)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造，提升帶寬并不存在太大的瓶頸，進(jìn)度直接取決于是否有與之相符合的業(yè)務(wù)，而IPTV業(yè)務(wù)恰好是一個(gè)很好的業(yè)務(wù)切入點(diǎn)。

6.推動(dòng)價(jià)值鏈合作共贏

通過(guò)幾年的努力，中國(guó)電信與IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各方建立了良好的合作關(guān)系。在視音頻內(nèi)容提供方面，上海文廣是中國(guó)電信長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴。在IPTV平臺(tái)方面，業(yè)內(nèi)主流的平臺(tái)廠商中興、華為、UT、ASB等也與中國(guó)電信建立了很好的合作關(guān)系，各大平臺(tái)廠商分別在“中國(guó)電信IPTV實(shí)驗(yàn)室”搭建了實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。在終端方面，中國(guó)電信除了對(duì)主流廠商所提供的終端進(jìn)行測(cè)試評(píng)估外，也與第三方終端廠商進(jìn)行了廣泛合作，朝歌、同州、裕興等10多家廠商已經(jīng)逐步進(jìn)入IPTV的商用市場(chǎng)。中國(guó)電信還與增值業(yè)務(wù)提供商（SP/CP）、儀器儀表提供商開(kāi)展合作，從業(yè)務(wù)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)、測(cè)試設(shè)備的提供等方面，不斷補(bǔ)充并塑造IPTV完整的價(jià)值鏈，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的互動(dòng)與合作。

IPTV業(yè)務(wù)前景廣闊

近幾年來(lái)，中國(guó)電信IPTV業(yè)務(wù)獲得了突破性發(fā)展。2005年，中國(guó)電信與上海文廣簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在上海、江蘇、浙江、陜西、廣東5省市合作開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。目前，IPTV業(yè)務(wù)試點(diǎn)已經(jīng)擴(kuò)展到福建、海南、安徽、湖北等12個(gè)省市。截至2008年5月，中國(guó)電信全網(wǎng)IPTV用戶達(dá)到94.36萬(wàn)戶，其中今年新增用戶37.89萬(wàn)戶。上海已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)IPTV用戶最多、發(fā)展最快的城市。[!--empirenews.page--]

從技術(shù)角度來(lái)看，IPTV必然走向開(kāi)放、綜合的技術(shù)發(fā)展之路。平臺(tái)方面，IPTV將從標(biāo)準(zhǔn)化的開(kāi)放平臺(tái)逐步向基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的綜合多媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)過(guò)渡。終端方面，將向多樣化、專用化方向發(fā)展。業(yè)務(wù)方面，將針對(duì)不同的客戶群（公眾、聚類），開(kāi)發(fā)豐富多彩的增值業(yè)務(wù)，打造有圍墻的電視互聯(lián)網(wǎng)，不斷填充中國(guó)電信“我的e家”、“商用領(lǐng)航”品牌下的產(chǎn)品內(nèi)容，形成針對(duì)小眾市場(chǎng)的新贏利模式。重點(diǎn)聚焦在4大類型業(yè)務(wù)上：基于B2C的電視商務(wù)應(yīng)用，面向后向用戶的定向視頻廣告推送，面向高端專業(yè)用戶的電視游戲，依靠政府發(fā)展特殊行業(yè)應(yīng)用。中國(guó)電信上海研究院也一直緊密關(guān)注IPTV未來(lái)的技術(shù)發(fā)展方向，如高清節(jié)目的部署、業(yè)務(wù)運(yùn)維技術(shù)手段的研究和中間件的開(kāi)發(fā)。

IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)。中國(guó)電信上海研究院將與IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈合作伙伴一起，共同致力于IPTV的技術(shù)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為中國(guó)電信轉(zhuǎn)型作出更大的貢獻(xiàn)。