諾基亞降價摩托羅拉換帥手機巨頭絕處求生存

時間：2008-08-07 08:04:00

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[導(dǎo)讀]在國產(chǎn)品牌手機廠商被山寨機逼入絕境的同時，國際手機巨頭也遭受市場份額被吞噬的巨大壓力。7月底，諾基亞宣布大幅下調(diào)手機價格，最高降幅達10%，其中降幅最大的為音樂和多媒體手機。8月4日，備受手機業(yè)務(wù)長期巨額虧

在國產(chǎn)品牌手機廠商被山寨機逼入絕境的同時，國際手機巨頭也遭受市場份額被吞噬的巨大壓力。7月底，諾基亞宣布大幅下調(diào)手機價格，最高降幅達10%，其中降幅最大的為音樂和多媒體手機。8月4日，備受手機業(yè)務(wù)長期巨額虧損壓力的摩托羅拉，不惜以9400萬美元重金將高通原首席運營官桑杰·賈招致麾下，終于結(jié)束了手機部門長時間無人接管的尷尬局面，同時也為該部門明年的分拆上市做好了準備。

諾基亞舉價格利刃

“手機銷售價格下降是必然趨勢。”諾基亞中國公司資訊部相關(guān)負責人表示。據(jù)悉，諾基亞在芬蘭當?shù)亓闶劬鶅r降幅最大的是5310、5610等音樂手機，及多媒體手機N81 8GB。投資機構(gòu)Cheuvreux分析師David Hallden指出，諾基亞大打降價牌，是市場競爭突圍的手段，雖可對實力較弱的手機同業(yè)造成沉重壓力，但也是一招誘敵深入的險棋。

CCS Insight分析師指出，諾基亞在定價方面相當具有戰(zhàn)略性思考，并以調(diào)價方式蠶食競爭對手的市場份額，提高諾基亞占有率。如諾基亞之前剛推出音樂手機SuperNova，以頗具競爭力的價位挑戰(zhàn)索尼愛立信Walkman系列手機，現(xiàn)在又宣布其他機種大降價，這對今年第二季度利潤大幅下滑并宣布裁員2000人的索尼愛立信來說無疑是雪上加霜。

CCS Insight數(shù)據(jù)顯示，由于新興市場需求大增，諾基亞手機全球占有率在今年第二季度上揚至41%，穩(wěn)居龍頭地位。三星手機第二季度市場占有率以15.3%拿到第2名，而索尼愛立信全球市場占有率下滑至8.2%。其中三星和LG的手機銷量同比均有增長，主要是因為與移動電信運營商的合作奏效。

摩托羅拉臨危選帥

8月4日，摩托羅拉宣布，任命高通原首席運營官桑杰·賈出任聯(lián)席CEO兼手機部門CEO。為了給手機部門找到一名合適的領(lǐng)導(dǎo)人，摩托羅拉已經(jīng)耗費了數(shù)個月的時間。據(jù)悉，桑杰·賈將負責監(jiān)管摩托羅拉手機部門所有業(yè)務(wù)，并直接向董事會報告。

桑杰·賈面臨著幫摩托羅拉手機部門實現(xiàn)復(fù)蘇的艱巨任務(wù)。摩托羅拉在全球手機市場的地位已經(jīng)降至第三，僅以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于排名第四的LG電子，其市場占有率已經(jīng)由兩年前的24%縮水至9．5%。

手機部門營收占摩托羅拉總營收的50%，由于遲遲未能推出一款像Razr這樣具有吸引力的產(chǎn)品，摩托羅拉的手機市場份額每況愈下，反而給蘋果等競爭對手以可乘之機。摩托羅拉上周曾表示，今年晚些時候?qū)⑼瞥鲆豢钣|摸屏手機，向蘋果iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)。

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