3G業(yè)務運營需要終端產(chǎn)品的有力支持，而終端產(chǎn)品的定制，生產(chǎn)則涉及到運營商和廠商兩大環(huán)節(jié)。《3G發(fā)展報告系列——3G終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展與定制研究報告2009》對終端產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及全球主要終端供貨商生產(chǎn)及定制情況進行分析。

移動通信終端是指適用移動通信網(wǎng)絡的通信終端產(chǎn)品，具體包括GSM手機、CDMA手機、3G手機、PHS手機、數(shù)據(jù)卡(無線上網(wǎng)卡)、固定臺(無線固話終端)及WiMAX終端六大類產(chǎn)品。而3G終端主要是指3G手機，此外還包括數(shù)據(jù)卡等產(chǎn)品。

3G終端產(chǎn)品是一種媒介，用戶通過它可以享受豐富的3G服務。截止到2008年全球手機出貨量達12.2億部。但在經(jīng)濟危機的沖擊下，2008年第四季度的全球手機發(fā)貨量同比下降了11.6%。這意味著7年來手機市場首次沒有在節(jié)日密布的第四季度中獲得兩位數(shù)的增長率。雖然2008年的最后一季度令人沮喪，但其全年的整體出貨量仍比2007年增長了4.3% 。

下表是2007到2008年全球五大終端廠商手機出貨量及市場占有率。2008年第四季度全球前五大手機廠商業(yè)績?nèi)砍尸F(xiàn)衰退，排名第一的諾基亞第四季度賣出1.19億部，全年拿下38.6%市場占有率，較2007年的增長了0.8個百分點。2008年第四季度排名第二的三星出貨5752萬部，市場占有率從2007年的13.4%提高到16.3%; LG第四季度出貨2814萬部，市場占有率從6.8%提高到8.3%。

圖表 1 全球五大終端廠商手機出貨量及市場占有率表

截止到2008年10月國內(nèi)市場上活躍的終端廠商中，有16家推出了3G手機，而從全球來看，生產(chǎn)3G手機的廠商數(shù)不勝數(shù)，下表為2008年排名前十位的手機廠商及其市場份額。

圖表 2 2008年排名前十位的手機廠商及其市場份額表

2008年全球手機出貨量為12.2億部，同比增長4.3%。其中，諾基亞以38.6%的市場份額高居榜首，市場份額提升了0.8%。三星市場份額為16.3%，增長2.7%，排名第二。而LG以8.3%的份額位居第四。蘋果憑借iPhone手機獲得了1.1%的市場份額，排名第八。而RIM依靠黑莓贏得1.9%的市場份額，位居第六。

總的來說，終端市場仍舊被行業(yè)內(nèi)幾家巨頭廠商所壟斷，但除諾基亞和三星具有絕對的優(yōu)勢外，其他廠商的市場占有率已逐漸趨于平均。蘋果和RIM作為市場的新進入者表現(xiàn)可圈可點，短短幾年之內(nèi)已躋身全球top10的行列。其主要策略都是通過與運營商合作定制終端從而推廣自己的品牌和產(chǎn)品。