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日系手機(jī)生死路：夏普尋覓中國3G機(jī)會(huì)

時(shí)間：2009-05-22 08:16:00

關(guān)鍵字：夏普手機(jī) 3G 東芝

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[導(dǎo)讀]日系手機(jī)如何在中國生存下去真的是一個(gè)問題。因?yàn)槎潭處啄觊g，先后已有東芝、NEC、富士通、京瓷、三洋等日系手機(jī)品牌敗退中國市場，機(jī)型設(shè)計(jì)及渠道問題成為這些廠商的共同缺陷。目前，中國市場上僅剩唯一一家日系手機(jī)

日系手機(jī)如何在中國生存下去真的是一個(gè)問題。

因?yàn)槎潭處啄觊g，先后已有東芝、NEC、富士通、京瓷、三洋等日系手機(jī)品牌敗退中國市場，機(jī)型設(shè)計(jì)及渠道問題成為這些廠商的共同缺陷。

目前，中國市場上僅剩唯一一家日系手機(jī)企業(yè)夏普，在其進(jìn)入中國市場不到1年的時(shí)間便決定加速新品開發(fā)和渠道擴(kuò)張。

“中國3G啟動(dòng)對夏普是很大的商機(jī)。”夏普中國區(qū)執(zhí)行總裁新原伸一昨日對CBN記者表示，夏普已經(jīng)推出了6款機(jī)型，近期還會(huì)新出1款，而今年將再推10款。夏普將以每月一款新手機(jī)的密度“轟炸”中國市場。另外，夏普也正在擴(kuò)大銷售渠道，加強(qiáng)中低端機(jī)型的推出。

彼時(shí)，日系手機(jī)面對諾基亞、三星以及中國廠商如波導(dǎo)等，設(shè)計(jì)沒有實(shí)現(xiàn)差異化，渠道管理混亂，經(jīng)常出現(xiàn)不同區(qū)域市場差價(jià)高達(dá)千元以上的情況，而一款新機(jī)面世后，價(jià)格會(huì)迅速下滑，從高端變成低端，從而傷害消費(fèi)者購買預(yù)期。

計(jì)世資訊分析師認(rèn)為，日系手機(jī)廠商習(xí)慣運(yùn)營商深度定制包銷，市場過于依賴運(yùn)營商。而且，日本手機(jī)企業(yè)研發(fā)難以把握中國市場的需求，渠道管理等本地化方面的問題都是日系手機(jī)企業(yè)敗走中國的原因。

而當(dāng)下，夏普手機(jī)在中國以日系翻蓋設(shè)計(jì)風(fēng)格和屏幕為賣點(diǎn)，在日本市場夏普手機(jī)憑借其在液晶屏幕領(lǐng)域的實(shí)力位居市場份額第一，在中國，夏普手機(jī)產(chǎn)品均強(qiáng)調(diào)大屏幕、高畫質(zhì)。

根據(jù)調(diào)研公司GFK的數(shù)據(jù)，在“五一”期間的假日市場，4000元以上的高端手機(jī)份額中，夏普排名第一，力壓諾基亞。

事實(shí)上，在3G時(shí)代，運(yùn)營商定制將成為重要的手機(jī)渠道。新原伸一表示，夏普在日本向所有5家運(yùn)營商提供手機(jī)，而中國的三大運(yùn)營商夏普也都將參與手機(jī)定制和集中采購。

夏普對中國市場重視的原因還包括日本和海外手機(jī)市場的窘境。全球五大手機(jī)廠商之一的索尼愛立信正在等待母公司注資，以緩解公司的資本困境。

此外，隨著日本手機(jī)市場又開始走下坡路，東芝2008財(cái)年的手機(jī)出貨量幾乎減半，銷售額也下滑了46％。而松下手機(jī)早在2005年就從海外市場撤回國內(nèi)，目前，松下再次希望擴(kuò)大海外銷量。而東芝20日宣布將于9月底停止日本國內(nèi)的手機(jī)生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而委托給海外企業(yè)代工。

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