當(dāng)股市從1600點(diǎn)到2900點(diǎn)時(shí)，點(diǎn)燃的不僅有股民的激情，更有運(yùn)營商的熱情。記者日前獨(dú)家獲悉，中移動(dòng)正在再次策劃模擬手機(jī)炒股大賽，計(jì)劃通過長達(dá)半年的推廣，實(shí)現(xiàn)全年付費(fèi)用戶超過1000萬目標(biāo)。相比而言，去年的模擬手機(jī)炒股大賽時(shí)間僅為1個(gè)半月。

在股市漸起的大環(huán)境下，中移動(dòng)開始期望借助于牛市效應(yīng)打開數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的僵局。

600萬的誘惑

“此次中移動(dòng)對于手機(jī)證券業(yè)務(wù)的推廣力度前所未有。”一位知情者向記者表示。據(jù)了解，此次中移動(dòng)僅僅為模擬手機(jī)炒股大賽前十名準(zhǔn)備的獎(jiǎng)金即高達(dá)600萬元，而去年同樣比賽的總獎(jiǎng)金額度僅為200萬元。

此外，為了最大程度地刺激股民參加，在巨額獎(jiǎng)金的“誘惑”之外，中移動(dòng)將獲獎(jiǎng)面擴(kuò)至最大，注冊之后還每月只交易一次的股民同樣可以獲獎(jiǎng)，甚至于成績單不佳的股民也能夠獲得獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)悉，中移動(dòng)今年模擬手機(jī)炒股大賽計(jì)劃發(fā)展用戶200萬。

而在此之前的推廣中，全民中獎(jiǎng)已經(jīng)成為中移動(dòng)屢試不爽的法寶，從最初的移動(dòng)夢網(wǎng)返還話費(fèi)、飛信贈(zèng)送二維碼代金券、139郵箱贈(zèng)送電影票……百分之百的中獎(jiǎng)率與巨額頭獎(jiǎng)的刺激顯然能夠讓眾多對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)并不了解的用戶投身其中。

此外，為了保證模擬手機(jī)炒股大賽推廣落地，中移動(dòng)集團(tuán)公司已經(jīng)向各省公司下達(dá)了相關(guān)推廣指令，“推廣任務(wù)已經(jīng)下發(fā)到地市級(jí)分公司。”知情人士向記者透露。消息人士還透露，中移動(dòng)為保證手機(jī)炒股業(yè)務(wù)順利推廣，從今年起全部“心機(jī)”(中移動(dòng)定制手機(jī))均內(nèi)置了手機(jī)證券業(yè)務(wù)，最大限度消除硬件障礙。

牛市效應(yīng)

顯然，在經(jīng)濟(jì)觸底、股市飆升的環(huán)境下，能夠直接借力牛市的手機(jī)證券業(yè)務(wù)正在成為中移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)力首選。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2009年一季度的全球股市表現(xiàn)中，A股市場扭轉(zhuǎn)乾坤，深證成指和上證指數(shù)分別以38.49%和30.34%的漲幅，占據(jù)全球主要股市今年一季度漲幅榜前兩名。而受到A股市場持續(xù)上揚(yáng)的刺激，股市周新增開戶數(shù)已經(jīng)突破33萬戶，頻創(chuàng)新高。與此對應(yīng)的同時(shí)持倉賬戶數(shù)連續(xù)回升，再創(chuàng)有記錄以來新高，表明投資者仍看好后市走勢。

顯然，持續(xù)增加的開戶數(shù)與持倉賬戶數(shù)是手機(jī)炒股的基礎(chǔ)，前者代表潛在的客戶群體，后者則代表手機(jī)炒股能夠持續(xù)獲利的信心保證。

“對于用戶而言，更愿意在牛市期間嘗試手機(jī)證券這樣的新方法。”業(yè)內(nèi)專家表示。據(jù)悉，由于牛市期間大盤普漲或板塊輪替上漲的特點(diǎn)，股民需要隨時(shí)關(guān)注行情保證收益，而這正是手機(jī)證券業(yè)務(wù)的優(yōu)勢所在。此前2007年牛市期間，中移動(dòng)與中聯(lián)通手機(jī)炒股業(yè)務(wù)的飛速擴(kuò)張已經(jīng)證明了用戶對于相關(guān)業(yè)務(wù)的需求。

中移動(dòng)將手機(jī)炒股業(yè)務(wù)選作發(fā)力首選，不僅有借助牛市推廣業(yè)務(wù)擴(kuò)展市場的意圖，更在于期望將手機(jī)炒股業(yè)務(wù)作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)突破口。

由于手機(jī)炒股用戶具備收入水平較高、易于接受新鮮事物的特點(diǎn)，手機(jī)炒股業(yè)務(wù)同樣具備高黏性、持續(xù)產(chǎn)生收入的特點(diǎn)，在業(yè)內(nèi)人士看來，借助牛市環(huán)境推廣手機(jī)炒股業(yè)務(wù)不僅能夠幫助用戶熟悉手機(jī)非話音業(yè)務(wù)，更能夠幫助運(yùn)營商增強(qiáng)對高收入群體的黏性。

對壘中電信

在市場層面，中電信對手機(jī)證券市場虎視眈眈顯然是中移動(dòng)發(fā)力手機(jī)證券的考慮因素。

在2007年股市大漲風(fēng)潮中，原中聯(lián)通C網(wǎng)“掌上股市”業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼，曾經(jīng)創(chuàng)造了用戶數(shù)5個(gè)月增長500%的佳績，使中移動(dòng)未能獨(dú)享盛宴。而繼承C網(wǎng)的中電信顯然不會(huì)忽視這一市場，此前，中電信個(gè)人客戶部總經(jīng)理張明天透露，中電信3G將主要聚焦于六大重點(diǎn)業(yè)務(wù)，其中即包括手機(jī)證券業(yè)務(wù)。顯然，中移動(dòng)不希望在新的牛市中再次被競爭對手搶得先機(jī)。

一個(gè)并不引人矚目的推廣措施是，為了最大限度地推廣此次模擬手機(jī)炒股大賽，中移動(dòng)同樣開始借力于產(chǎn)業(yè)鏈的力量。不僅讓幾乎所有券商免費(fèi)參加大賽并獲得宣傳機(jī)會(huì)，更將券商今年力推的經(jīng)紀(jì)人制度引入大賽，幫助券商增加與用戶的黏性。對于中移動(dòng)而言，在市場尚未啟動(dòng)時(shí)最大限度地圈定手機(jī)炒股市場，今年的牛市無疑是個(gè)良好時(shí)機(jī)。