除了中國移動(dòng)初期發(fā)展的大規(guī)模3G試商用用戶之外,你的身邊還有多少人通過自己購買3G手機(jī)的方式跨入了3G的大門?
日前,易觀國際發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2009年第二季度,國內(nèi)手機(jī)市場總銷量達(dá)到3307萬部(未計(jì)入“黑手機(jī)”和水貨手機(jī)),環(huán)比下降7.2%,但其中3G手機(jī)的比重不足1%,中國的3G時(shí)代顯然還未正式到來。
由于一季度春節(jié)營銷提前滿足了用戶的購機(jī)需求,進(jìn)入4月之后,手機(jī)市場習(xí)慣性低潮,同時(shí),在用戶增速放緩、制造業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)依然低迷導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)行為更注重實(shí)用價(jià)值,換機(jī)趨于理性等因素共同作用下,品牌手機(jī)市場銷量大幅下滑。
數(shù)據(jù)顯示,二季度國內(nèi)GSM手機(jī)銷量比一季度下降明顯,盡管換機(jī)用戶較多,但受用戶增速放緩和智能程度逐漸增加的山寨機(jī)和網(wǎng)購水貨機(jī)三種因素沖擊,二季度銷量僅達(dá)到3032.7萬部,環(huán)比下降7.5%。
同時(shí)由于中國電信逐漸減小對2G終端的補(bǔ)貼力度,CDMA手機(jī)市場銷量在連續(xù)兩個(gè)季度大幅回升之后又出現(xiàn)回落,第二季度共銷249.7萬部,環(huán)比下降12.7%。
3G終端方面,由于3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不斷擴(kuò)大,運(yùn)營商對3G終端產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)以及出臺(tái)更加合理的資費(fèi)套餐政策和高額的補(bǔ)貼方案,部分時(shí)尚和高端用戶購買3G手機(jī)的需求被激發(fā),二季度國內(nèi)3G手機(jī)整體銷量達(dá)到24.2萬部,但與整體手機(jī)市場相比,比重不足1%。
其中,中國電信由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的先發(fā)優(yōu)勢以及對細(xì)分市場的強(qiáng)勢營銷,CDMA EVDO手機(jī)銷量達(dá)到13.1萬部,在整個(gè)3G手機(jī)市場的份額超過50%。
與此同時(shí),中國移動(dòng)通過在TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和平滑無縫雙網(wǎng)切換方面的努力,不斷完善用戶體驗(yàn),加上對TD手機(jī)從生產(chǎn)到營銷整個(gè)產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼和激勵(lì),在眾多外資品牌廠商TD終端推出緩慢的情況下,TD手機(jī)仍售出6.4萬部。
聯(lián)通方面,伴隨“5·17”電信日啟動(dòng)3G業(yè)務(wù),眾多頗具號召力的WCDMA品牌機(jī)開始向用戶銷售,二季度共銷售4.7萬部,盡管聯(lián)通在WCDMA網(wǎng)絡(luò)用戶體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)鏈支持等方面占據(jù)優(yōu)勢,但在缺乏補(bǔ)貼政策和市場上水貨機(jī)泛濫的雙重影響下,WCDMA品牌機(jī)的銷量并不樂觀。
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